賣場(chǎng)貨架的設(shè)計(jì)方式

　　賣場(chǎng)貨架是指商場(chǎng)營業(yè)廳中展示和放置近期擬銷商品的貨架。近年來，各地的商店為了適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，提高自己的競爭能力，努力對(duì)營業(yè)廳的展示效果進(jìn)行了調(diào)整。貨架、展柜已經(jīng)成為各大賣場(chǎng)展示商品的必備工具。有的置辦了新型貨架，使?fàn)I業(yè)廳的面貌煥然一新。

　　使用貨架陳列商品比起擺地?cái)偡胖么蟠蠊?jié)省了商場(chǎng)營業(yè)空間，目的是要把商品布置得井井有條，使顧客一目了然，把商品信息最快地傳遞給顧客。通過貨架來展示商品，可以激發(fā)顧客購買的決心；同時(shí)也是售貨員向顧客提供高水準(zhǔn)的服務(wù)的基本經(jīng)營設(shè)施。不論是開放式貨架、柜式貨架、玻璃展架或是倉儲(chǔ)貨架都是用來放置不同的商品，方便顧客挑選的。一組一組的貨架分隔出銷售的不同品種，組成售貨的班組，使顧客一走進(jìn)商店?duì)I業(yè)廳就能順著貨架構(gòu)成的通道網(wǎng)，看到商店經(jīng)營的琳瑯滿目的各種商品，商店的銷售服務(wù)都是在貨架前與顧客直接完成的。

　　貨架的布置，是營業(yè)廳布置的主要前提，由貨架構(gòu)成的通道，決定著顧客的流向，不論采用垂直交叉、斜線交叉、自由流通式或直接式等布置方法，都為經(jīng)營內(nèi)容的變更而保留一定的靈活余地，以便需要調(diào)整貨架布置的形式。所以現(xiàn)代綜合商場(chǎng)的各種貨架都采用組合的形式，只有一些專營店才少量采用固定形式。貨架之間的距離應(yīng)保證客流的通暢，小型商店迎著店門貼墻設(shè)置貨架是不成問題的，大型食品店、百貨店、服裝店等，就要根據(jù)商店的規(guī)模形成的人流量、經(jīng)營品種的體積來測(cè)算出合理的距離，一般說主通道應(yīng)在1.3～4.0米之間，次通道也不得小于1.1—1.8米之間。由于各種類型商品的形狀、體積、價(jià)值等有不同的特性，勢(shì)必對(duì)貨架等展銷用具也提出了不同的要求，才能達(dá)到最好的展示效果。根據(jù)各種類型的商品來設(shè)計(jì)貨架，是目前營業(yè)廳設(shè)計(jì)的一個(gè)努力方向。

　　商品的特殊性主要還表現(xiàn)在是否能堆放、豎放、橫放、散裝等，有些商品對(duì)溫度、光線較敏感，要用玻璃冷藏架，有些珍貴商品對(duì)貨架的安全措施還有特殊的要求，一些可供顧客直接接觸的商品，在設(shè)計(jì)上更要為顧客提供足夠的方便。傳統(tǒng)中藥店的抽屜式貨架，文物店的復(fù)古式貨架，書店的開放式貨架，水果店的密集貨架，服裝店的掛吊式貨架，都是根據(jù)商品的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)的。

　　貨架的設(shè)計(jì)應(yīng)保證商品陳列上架時(shí)有適當(dāng)?shù)拿娣e和空間，使商品能有效地布置成水平排列展示其品種的不同，垂直排列展示同一品種的不同規(guī)格和檔次。適當(dāng)?shù)目臻g不但為商品的縱向排列，也為售貨員上架、放貨、清潔提供便利。同一商店，貨架的造型應(yīng)基本統(tǒng)一，目的是為了造成一個(gè)整齊、有秩序的環(huán)境，提供適合購物的良好氣氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表現(xiàn)在頂、腳、角、面)、色彩一致，使貨架取得統(tǒng)一感。現(xiàn)在商店貨架的設(shè)計(jì)除了應(yīng)立足于功能性的要求外，形式上的現(xiàn)代感，是塑造商店形象的主要方面。富有現(xiàn)代感的造型多采用簡潔的直線構(gòu)成。

發(fā)布：2007-04-23 11:22 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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