農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)

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　　近一年多，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仿佛一下子成了很熱的詞匯。圍繞著農(nóng)產(chǎn)品這個(gè)農(nóng)民最關(guān)心的重點(diǎn)，以及屢屢出現(xiàn)的買貴賣難問(wèn)題，各種農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)紛至沓來(lái)。

　　傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式難以在消費(fèi)者心中建立起安全信譽(yù)，也難以確證生態(tài)農(nóng)業(yè)基地生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，很多特色農(nóng)產(chǎn)品局限在產(chǎn)地，無(wú)法進(jìn)入大市場(chǎng)、大流通，致使生產(chǎn)與銷售脫節(jié)，消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)的功能不能實(shí)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收困難重重。基于此現(xiàn)狀，搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)，引領(lǐng)了我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品走向高端展路線，成為了迫切想幫助農(nóng)民脫貧致富、增效創(chuàng)收的主要服務(wù)動(dòng)力。

　　一、我國(guó)建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的必要性

　　1.隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速及縱深發(fā)展，我國(guó)的城鎮(zhèn)化步伐逐步加快，城市居民的日常生活尤其是對(duì)糧食、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)幅度不斷增加，因此越來(lái)越要求我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品不斷形成完善的生產(chǎn)及銷售系統(tǒng)。

　　2.但從農(nóng)產(chǎn)品本身的生產(chǎn)特性來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的季節(jié)性，空間分布較為分散，同時(shí)有著不易保存、流通環(huán)節(jié)較多成本較高等特點(diǎn)，這使得農(nóng)產(chǎn)品的剛性需求與廣闊性有著鮮明的矛盾。

　　3.同時(shí)，由于流通環(huán)節(jié)的成本巨大，使得農(nóng)產(chǎn)品的大部分利潤(rùn)被流動(dòng)環(huán)節(jié)所占據(jù)，農(nóng)民收入增加速度緩慢，成為制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸。

　　電子商務(wù)是一種以電子信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型交易模式，通過(guò)銷售管理系統(tǒng)免費(fèi)版實(shí)現(xiàn)從原材料從采購(gòu)、查詢、產(chǎn)品宣傳、訂購(gòu)、儲(chǔ)藏運(yùn)輸及電子支付的一系列交易活動(dòng)。由于使用了電子信息技術(shù)，不僅消除了時(shí)空因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的制約，同時(shí)，有利于減少產(chǎn)品的運(yùn)輸環(huán)節(jié)，降低和優(yōu)化運(yùn)輸成本，能夠在更廣闊的范圍內(nèi)整合農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提高產(chǎn)品價(jià)格的透明度，從而提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益。因此，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品急需建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。

　　二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

　　1.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀

　　在信息服務(wù)平臺(tái)方面，各種有關(guān)農(nóng)業(yè)的信息網(wǎng)站被廣泛建立。同時(shí)，這些平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、意愿達(dá)成及傳統(tǒng)方式的物流及資金流的交易提供了很好的平臺(tái)，目前網(wǎng)站在為農(nóng)產(chǎn)品提供網(wǎng)上物流和資金流的轉(zhuǎn)移方面，由于我國(guó)還沒(méi)有出臺(tái)專門針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的規(guī)章制度，因此農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易平臺(tái)建設(shè)還處于建設(shè)階段，但應(yīng)該看到其發(fā)展前景較快。　　最后在人才隊(duì)伍方面，人才隊(duì)伍的缺乏是制約平臺(tái)發(fā)展的主要方面。近些年來(lái)，我國(guó)政府通過(guò)一系列舉措，培養(yǎng)了一批專門從事農(nóng)村信息服務(wù)的人才隊(duì)伍及經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展提供了一定的人才保障。

　　2.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)存在的主要問(wèn)題

　　1.農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)較為薄弱，且有著地區(qū)的不平衡

　　據(jù)2009年的《中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有15%，與城鎮(zhèn)的44.6%相比，還有著非常大的差距，普及率非常低，同時(shí)，存在較大的地區(qū)差異，東部地區(qū)較高，西部地區(qū)明顯落后與全國(guó)平均水平。

　　2.為農(nóng)產(chǎn)品提供完善的第三方交易平臺(tái)的較少，網(wǎng)上交易平臺(tái)亟待完善

　　隨著我國(guó)存在較多的涉農(nóng)網(wǎng)站，但是主要多以宣傳企業(yè)為主，為農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務(wù)平臺(tái)的較少，第三方平臺(tái)更少，這種局面直接制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，雖然最近有著較多的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)，但是其規(guī)模較小，影響力不足，還不能形成引領(lǐng)趨勢(shì)。

　　3.專業(yè)隊(duì)伍不足，農(nóng)民文化素質(zhì)有待提高

　　我國(guó)還沒(méi)有專門針對(duì)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)人才的平臺(tái)或者政策環(huán)境，主要是農(nóng)村信息員和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)農(nóng)村平均每周上網(wǎng)時(shí)間只有16個(gè)小時(shí)，而且較多以?shī)蕵?lè)和游戲?yàn)橹?，電子商?wù)利用率較低，同時(shí)，大部分農(nóng)民對(duì)于電腦機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)知之甚少，這些都制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)及發(fā)展。

　　4.缺乏針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的物流配送法律法規(guī)

　　農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸條件及質(zhì)量規(guī)格等方面不同于其他商品，目前現(xiàn)有的網(wǎng)上交易方面的物流配送及相關(guān)的法律法規(guī)并不適合農(nóng)產(chǎn)品電子商，相關(guān)的制度及法律法規(guī)還是空白。

　　三、完善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)策及建議

　　針對(duì)我國(guó)目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，本文提出幾點(diǎn)建議及對(duì)策。

　　1.加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步縮小地區(qū)差距

　　對(duì)農(nóng)村繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)普及率，為有能力接入互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)戶提供方面的接入服務(wù)，擴(kuò)大資源提供，減少資源控制，并不斷加大對(duì)西部地區(qū)的投入力度，減少地區(qū)差距。

　　2.政府加大扶持力度，建設(shè)有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的環(huán)境

　　在政策方面給予一定的傾斜，對(duì)于沒(méi)有能力購(gòu)買計(jì)算機(jī)硬件的給與一定的扶持，對(duì)開(kāi)展電子商務(wù)的涉農(nóng)企業(yè)在政策方面給與優(yōu)惠。鼓勵(lì)和組織建立具有綜合性和行業(yè)性的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站，為縣、鄉(xiāng)級(jí)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、批發(fā)商、中介組織等提供多層次、多渠道的電子商務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，制定與農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展相適合的法律法規(guī)，為網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的交易制定適合的法律法規(guī)，從而為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境和政策支持。

　　3.鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)

　　要不斷促進(jìn)農(nóng)戶電腦及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)水平的提高，促進(jìn)其電子商務(wù)意識(shí)的不斷提升，尤其是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要不斷探索適合自身發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電子交易模式，不斷提高產(chǎn)品的覆蓋能力、銷售能力，降低運(yùn)輸成本，廣開(kāi)銷售渠道，不斷提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　4.要培養(yǎng)一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的人才隊(duì)伍

　　要促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)及發(fā)展，離不開(kāi)人才隊(duì)伍的建設(shè)，我國(guó)要加大力度，拓展人才培養(yǎng)方式方法，對(duì)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作組織及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的電子商務(wù)宣傳和知識(shí)培訓(xùn)，提高其電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)和能力，引導(dǎo)現(xiàn)有的農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。

　　四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用案例

　　電子商務(wù)的現(xiàn)有商務(wù)模式主要有電子拍賣、網(wǎng)上貿(mào)易撮合、網(wǎng)上競(jìng)買。

　　本文結(jié)合筆者多年在業(yè)內(nèi)實(shí)際開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)商品期貨交易所、中農(nóng)網(wǎng)、北京新華國(guó)信科貿(mào)有限公司、阿里巴巴等有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例分析，使讀者對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀有一個(gè)概括性了解。這幾個(gè)公司在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的電子商務(wù)實(shí)踐，既有期貨市場(chǎng)的電子商務(wù)（大連商品交易所的玉米、大豆、豆粕，鄭州商品交易所的小麥、棉花），又有現(xiàn)貨市場(chǎng)的電子商務(wù)；既有提供電子商務(wù)平臺(tái)的電子商務(wù)公司（阿里巴巴、北京新華國(guó)信），又有虛擬市場(chǎng)和現(xiàn)貨市場(chǎng)相結(jié)合的中農(nóng)網(wǎng)；既有單一電子商務(wù)交易形式的阿里巴巴，又有提供多種電子商務(wù)形式的新華國(guó)信；既有多對(duì)多的b2b形式，又有一對(duì)多的b2b；既有鮮活農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，又有糧食和經(jīng)濟(jì)作物的電子商務(wù)。

　　1.阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

　　阿里巴巴作為全球企業(yè)間（b2b）電子商務(wù)公司，目前是全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)之一，多次被美國(guó)權(quán)威財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》評(píng)選為全球最佳b2b站點(diǎn)之一。阿里巴巴作為一個(gè)目前最大的b2b電子商務(wù)網(wǎng)站之一，具體到農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，不論從信息的發(fā)布、尋找相關(guān)的客戶以及相關(guān)的貿(mào)易服務(wù)——貿(mào)易通、誠(chéng)信通到資訊都提供了比較細(xì)致、到位的服務(wù)。阿里巴巴CEO馬云在瑞士達(dá)沃斯參加2005年世界經(jīng)濟(jì)論壇時(shí)表示，2005年將是中國(guó)電子商務(wù)的安全支付年。這雖然說(shuō)的是中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，其實(shí)也是阿里巴巴的發(fā)展重點(diǎn)，正如馬云所言，安全支付的問(wèn)題一旦解決，電子商務(wù)將讓阿里巴巴和淘寶網(wǎng)商踏踏實(shí)實(shí)地賺到錢。

　　2.中國(guó)糧油食品信息網(wǎng)是提供網(wǎng)上糧油食品的信息商情和咨詢的電子商務(wù)。這也是國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)及糧油食品網(wǎng)站普遍采用的運(yùn)營(yíng)模式。政府農(nóng)業(yè)部門、糧食部門、商業(yè)部門同樣有大量的以提供信息為主的服務(wù)，但是從商務(wù)的角度看，以純粹提供資訊為主的公司主要有中華糧網(wǎng)、中華商務(wù)網(wǎng)、中國(guó)糧食商情網(wǎng)等；

　　中國(guó)糧食貿(mào)易網(wǎng)以糧油市場(chǎng)為中心，以供應(yīng)商和采購(gòu)商為服務(wù)對(duì)象，以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為通訊平臺(tái)，實(shí)行會(huì)員制和網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)。中國(guó)糧食貿(mào)易網(wǎng)匯集來(lái)自全國(guó)乃至世界主要糧商的各品種供求信息，通過(guò)網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)高效率、低成本、高效益的糧油及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品交易，是我國(guó)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)最早也是最有意義的探索之一。在交易方式上，涵蓋目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的所有交易方式：網(wǎng)上自動(dòng)撮合交易、網(wǎng)上競(jìng)買、網(wǎng)上拍賣、委托代理。

　　五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建立的好處

　　1.信息及時(shí)

　　信息時(shí)代，交易的不僅僅是實(shí)物，更重要的是獲取信息的速度與渠道。農(nóng)產(chǎn)品是一種特殊的商品，產(chǎn)品周期短，易腐爛或過(guò)期。成熟的農(nóng)產(chǎn)品必須及時(shí)的流通出去，對(duì)求購(gòu)信息的準(zhǔn)確及時(shí)要求特別的嚴(yán)格。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)可以做到準(zhǔn)確、及時(shí)、快速這3個(gè)特點(diǎn)。

　　2.市場(chǎng)大

　　農(nóng)業(yè)本身落后于工業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的流通范圍也受到了很大的局限。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)流通只能先從縣到市再到省，最后到全國(guó)，需要不斷地建立更多的流通中心。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建立，大大地提高了農(nóng)產(chǎn)品交易的跨區(qū)域性，大大擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍。建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)省去了交易過(guò)程中的多個(gè)環(huán)節(jié)，可以直接從果農(nóng)、蔬農(nóng)手中求購(gòu)各類農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)也大大降低了企業(yè)的采購(gòu)成本。

　　3.交流方便

　　互聯(lián)網(wǎng)的便利在于讓人們交流起來(lái)更加的方便，無(wú)論是遠(yuǎn)隔千里，還是近在遲遲，都如面對(duì)面的交流。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，將各行各地區(qū)的農(nóng)戶很好的連結(jié)在一起，讓他們更好的進(jìn)行交流，互相學(xué)習(xí)種植經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　從心欣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)帶給廣大農(nóng)戶和企業(yè)諸多的便利不難看出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)在我國(guó)的可行性。

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)本身落后于其他垂直行業(yè)的電子商務(wù)，從目前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或個(gè)人的實(shí)力來(lái)看，運(yùn)作一個(gè)獨(dú)立電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)力還不夠。這里需要指出一點(diǎn)，如果是從政府的角度出發(fā)，來(lái)建立一個(gè)獨(dú)立的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的可行性會(huì)更大。

　　六、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展前景

　　1.有利的外部宏觀環(huán)境

　　國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的重視，國(guó)家各部委對(duì)信息化和電子商務(wù)的重視和支持，國(guó)家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化、農(nóng)業(yè)部對(duì)農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策；經(jīng)濟(jì)全球化的外力推動(dòng)。

　　2.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的自我創(chuàng)新需求驅(qū)動(dòng)

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn)，但市場(chǎng)和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品的賣難及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過(guò)剩。從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對(duì)手交易到通過(guò)對(duì)各種資源的整合，利用先進(jìn)、便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的交易，對(duì)改善我國(guó)的農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈和提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著極大的促進(jìn)作用。但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)決不是傳統(tǒng)流通方式的簡(jiǎn)單替代，它是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的革命性變革。

　　第一，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場(chǎng)，其不易標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)制約著流通的速度，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建立對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提出了亟待規(guī)范的要求，這勢(shì)必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高；

　　第二，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)更加公開(kāi)、公平、透明，農(nóng)產(chǎn)品成交價(jià)格真實(shí)地反映了市場(chǎng)中的供求關(guān)系，以此引導(dǎo)各級(jí)主管政府和廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn)，以銷訂產(chǎn)；

　　第三，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建立是原有的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)的延伸，使交易主體多元化，也為商家提供了更為廣闊的商機(jī)。