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農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺

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  近一年多,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仿佛一下子成了很熱的詞匯。圍繞著農(nóng)產(chǎn)品這個農(nóng)民最關(guān)心的重點,以及屢屢出現(xiàn)的買貴賣難問題,各種農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺紛至沓來。

  傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式難以在消費者心中建立起安全信譽,也難以確證生態(tài)農(nóng)業(yè)基地生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值,很多特色農(nóng)產(chǎn)品局限在產(chǎn)地,無法進入大市場、大流通,致使生產(chǎn)與銷售脫節(jié),消費引導(dǎo)生產(chǎn)的功能不能實現(xiàn),農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收困難重重。基于此現(xiàn)狀,搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺,引領(lǐng)了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向信息化、標準化、品牌化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變,促進特色農(nóng)產(chǎn)品走向高端展路線,成為了迫切想幫助農(nóng)民脫貧致富、增效創(chuàng)收的主要服務(wù)動力。


  一、我國建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的必要性

  1.隨著我國經(jīng)濟的快速及縱深發(fā)展,我國的城鎮(zhèn)化步伐逐步加快,城市居民的日常生活尤其是對糧食、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品的消費幅度不斷增加,因此越來越要求我國的農(nóng)產(chǎn)品不斷形成完善的生產(chǎn)及銷售系統(tǒng)。

  2.但從農(nóng)產(chǎn)品本身的生產(chǎn)特性來說,農(nóng)產(chǎn)品具有很強的季節(jié)性,空間分布較為分散,同時有著不易保存、流通環(huán)節(jié)較多成本較高等特點,這使得農(nóng)產(chǎn)品的剛性需求與廣闊性有著鮮明的矛盾。

  3.同時,由于流通環(huán)節(jié)的成本巨大,使得農(nóng)產(chǎn)品的大部分利潤被流動環(huán)節(jié)所占據(jù),農(nóng)民收入增加速度緩慢,成為制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸。

  電子商務(wù)是一種以電子信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型交易模式,通過銷售管理系統(tǒng)免費版實現(xiàn)從原材料從采購、查詢、產(chǎn)品宣傳、訂購、儲藏運輸及電子支付的一系列交易活動。由于使用了電子信息技術(shù),不僅消除了時空因素對農(nóng)產(chǎn)品流通的制約,同時,有利于減少產(chǎn)品的運輸環(huán)節(jié),降低和優(yōu)化運輸成本,能夠在更廣闊的范圍內(nèi)整合農(nóng)產(chǎn)品市場,提高產(chǎn)品價格的透明度,從而提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟效益。因此,我國的農(nóng)產(chǎn)品急需建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。

  二、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)現(xiàn)狀及存在的問題

  1.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)現(xiàn)狀

  在信息服務(wù)平臺方面,各種有關(guān)農(nóng)業(yè)的信息網(wǎng)站被廣泛建立。同時,這些平臺為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、意愿達成及傳統(tǒng)方式的物流及資金流的交易提供了很好的平臺,目前網(wǎng)站在為農(nóng)產(chǎn)品提供網(wǎng)上物流和資金流的轉(zhuǎn)移方面,由于我國還沒有出臺專門針對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的規(guī)章制度,因此農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易平臺建設(shè)還處于建設(shè)階段,但應(yīng)該看到其發(fā)展前景較快。  最后在人才隊伍方面,人才隊伍的缺乏是制約平臺發(fā)展的主要方面。近些年來,我國政府通過一系列舉措,培養(yǎng)了一批專門從事農(nóng)村信息服務(wù)的人才隊伍及經(jīng)紀人隊伍,為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展提供了一定的人才保障。

  2.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺存在的主要問題

  1.農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對較為薄弱,且有著地區(qū)的不平衡

  據(jù)2009年的《中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有15%,與城鎮(zhèn)的44.6%相比,還有著非常大的差距,普及率非常低,同時,存在較大的地區(qū)差異,東部地區(qū)較高,西部地區(qū)明顯落后與全國平均水平。

  2.為農(nóng)產(chǎn)品提供完善的第三方交易平臺的較少,網(wǎng)上交易平臺亟待完善

  隨著我國存在較多的涉農(nóng)網(wǎng)站,但是主要多以宣傳企業(yè)為主,為農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務(wù)平臺的較少,第三方平臺更少,這種局面直接制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,雖然最近有著較多的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺出現(xiàn),但是其規(guī)模較小,影響力不足,還不能形成引領(lǐng)趨勢。

  3.專業(yè)隊伍不足,農(nóng)民文化素質(zhì)有待提高

  我國還沒有專門針對培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺人才的平臺或者政策環(huán)境,主要是農(nóng)村信息員和農(nóng)村經(jīng)紀人人才隊伍的培養(yǎng),據(jù)統(tǒng)計農(nóng)村平均每周上網(wǎng)時間只有16個小時,而且較多以娛樂和游戲為主,電子商務(wù)利用率較低,同時,大部分農(nóng)民對于電腦機網(wǎng)絡(luò)知識知之甚少,這些都制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)及發(fā)展。

  4.缺乏針對農(nóng)產(chǎn)品的物流配送法律法規(guī)

  農(nóng)產(chǎn)品在運輸條件及質(zhì)量規(guī)格等方面不同于其他商品,目前現(xiàn)有的網(wǎng)上交易方面的物流配送及相關(guān)的法律法規(guī)并不適合農(nóng)產(chǎn)品電子商,相關(guān)的制度及法律法規(guī)還是空白。

  三、完善我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺對策及建議

  針對我國目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺現(xiàn)狀及存在的問題,本文提出幾點建議及對策。

  1.加強電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),逐步縮小地區(qū)差距

  對農(nóng)村繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),不斷提高網(wǎng)絡(luò)普及率,為有能力接入互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)戶提供方面的接入服務(wù),擴大資源提供,減少資源控制,并不斷加大對西部地區(qū)的投入力度,減少地區(qū)差距。

  2.政府加大扶持力度,建設(shè)有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展的環(huán)境

  在政策方面給予一定的傾斜,對于沒有能力購買計算機硬件的給與一定的扶持,對開展電子商務(wù)的涉農(nóng)企業(yè)在政策方面給與優(yōu)惠。鼓勵和組織建立具有綜合性和行業(yè)性的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站,為縣、鄉(xiāng)級產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、批發(fā)商、中介組織等提供多層次、多渠道的電子商務(wù)平臺。同時,制定與農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展相適合的法律法規(guī),為網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的交易制定適合的法律法規(guī),從而為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境和政策支持。

  3.鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開展電子商務(wù)

  要不斷促進農(nóng)戶電腦及互聯(lián)網(wǎng)知識水平的提高,促進其電子商務(wù)意識的不斷提升,尤其是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要不斷探索適合自身發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電子交易模式,不斷提高產(chǎn)品的覆蓋能力、銷售能力,降低運輸成本,廣開銷售渠道,不斷提高經(jīng)濟效益。

  4.要培養(yǎng)一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的人才隊伍

  要促進我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)及發(fā)展,離不開人才隊伍的建設(shè),我國要加大力度,拓展人才培養(yǎng)方式方法,對農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作組織及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進行相關(guān)的電子商務(wù)宣傳和知識培訓(xùn),提高其電子商務(wù)運用意識和能力,引導(dǎo)現(xiàn)有的農(nóng)村經(jīng)紀人積極開展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。

  四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺應(yīng)用案例

  電子商務(wù)的現(xiàn)有商務(wù)模式主要有電子拍賣、網(wǎng)上貿(mào)易撮合、網(wǎng)上競買。

  本文結(jié)合筆者多年在業(yè)內(nèi)實際開展相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗,通過對商品期貨交易所、中農(nóng)網(wǎng)、北京新華國信科貿(mào)有限公司、阿里巴巴等有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例分析,使讀者對中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀有一個概括性了解。這幾個公司在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的電子商務(wù)實踐,既有期貨市場的電子商務(wù)(大連商品交易所的玉米、大豆、豆粕,鄭州商品交易所的小麥、棉花),又有現(xiàn)貨市場的電子商務(wù);既有提供電子商務(wù)平臺的電子商務(wù)公司(阿里巴巴、北京新華國信),又有虛擬市場和現(xiàn)貨市場相結(jié)合的中農(nóng)網(wǎng);既有單一電子商務(wù)交易形式的阿里巴巴,又有提供多種電子商務(wù)形式的新華國信;既有多對多的b2b形式,又有一對多的b2b;既有鮮活農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù),又有糧食和經(jīng)濟作物的電子商務(wù)。

  1.阿里巴巴電子商務(wù)平臺農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

  阿里巴巴作為全球企業(yè)間(b2b)電子商務(wù)公司,目前是全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場之一,多次被美國權(quán)威財經(jīng)雜志《福布斯》評選為全球最佳b2b站點之一。阿里巴巴作為一個目前最大的b2b電子商務(wù)網(wǎng)站之一,具體到農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù),不論從信息的發(fā)布、尋找相關(guān)的客戶以及相關(guān)的貿(mào)易服務(wù)——貿(mào)易通、誠信通到資訊都提供了比較細致、到位的服務(wù)。阿里巴巴CEO馬云在瑞士達沃斯參加2005年世界經(jīng)濟論壇時表示,2005年將是中國電子商務(wù)的安全支付年。這雖然說的是中國電子商務(wù)的發(fā)展,其實也是阿里巴巴的發(fā)展重點,正如馬云所言,安全支付的問題一旦解決,電子商務(wù)將讓阿里巴巴和淘寶網(wǎng)商踏踏實實地賺到錢。

  2.中國糧油食品信息網(wǎng)是提供網(wǎng)上糧油食品的信息商情和咨詢的電子商務(wù)。這也是國內(nèi)農(nóng)業(yè)及糧油食品網(wǎng)站普遍采用的運營模式。政府農(nóng)業(yè)部門、糧食部門、商業(yè)部門同樣有大量的以提供信息為主的服務(wù),但是從商務(wù)的角度看,以純粹提供資訊為主的公司主要有中華糧網(wǎng)、中華商務(wù)網(wǎng)、中國糧食商情網(wǎng)等;

  中國糧食貿(mào)易網(wǎng)以糧油市場為中心,以供應(yīng)商和采購商為服務(wù)對象,以國際互聯(lián)網(wǎng)為通訊平臺,實行會員制和網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。中國糧食貿(mào)易網(wǎng)匯集來自全國乃至世界主要糧商的各品種供求信息,通過網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的方式實現(xiàn)高效率、低成本、高效益的糧油及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品交易,是我國開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)最早也是最有意義的探索之一。在交易方式上,涵蓋目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的所有交易方式:網(wǎng)上自動撮合交易、網(wǎng)上競買、網(wǎng)上拍賣、委托代理。

  五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建立的好處

  1.信息及時

  信息時代,交易的不僅僅是實物,更重要的是獲取信息的速度與渠道。農(nóng)產(chǎn)品是一種特殊的商品,產(chǎn)品周期短,易腐爛或過期。成熟的農(nóng)產(chǎn)品必須及時的流通出去,對求購信息的準確及時要求特別的嚴格。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺可以做到準確、及時、快速這3個特點。

  2.市場大

  農(nóng)業(yè)本身落后于工業(yè)的發(fā)展,農(nóng)業(yè)的流通范圍也受到了很大的局限。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)流通只能先從縣到市再到省,最后到全國,需要不斷地建立更多的流通中心。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建立,大大地提高了農(nóng)產(chǎn)品交易的跨區(qū)域性,大大擴大了市場范圍。建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺省去了交易過程中的多個環(huán)節(jié),可以直接從果農(nóng)、蔬農(nóng)手中求購各類農(nóng)產(chǎn)品,同時也大大降低了企業(yè)的采購成本。

  3.交流方便

  互聯(lián)網(wǎng)的便利在于讓人們交流起來更加的方便,無論是遠隔千里,還是近在遲遲,都如面對面的交流。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺,將各行各地區(qū)的農(nóng)戶很好的連結(jié)在一起,讓他們更好的進行交流,互相學(xué)習(xí)種植經(jīng)營經(jīng)驗。

  從心欣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺帶給廣大農(nóng)戶和企業(yè)諸多的便利不難看出,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺在我國的可行性。

  農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺本身落后于其他垂直行業(yè)的電子商務(wù),從目前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或個人的實力來看,運作一個獨立電子商務(wù)平臺的實力還不夠。這里需要指出一點,如果是從政府的角度出發(fā),來建立一個獨立的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的可行性會更大。

  六、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展前景

  1.有利的外部宏觀環(huán)境

  國家對“三農(nóng)”問題的重視,國家各部委對信息化和電子商務(wù)的重視和支持,國家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化、農(nóng)業(yè)部對農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策;經(jīng)濟全球化的外力推動。

  2.農(nóng)產(chǎn)品市場的自我創(chuàng)新需求驅(qū)動

  產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn),但市場和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品的賣難及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩。從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對手交易到通過對各種資源的整合,利用先進、便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺,在網(wǎng)絡(luò)上實施農(nóng)產(chǎn)品的交易,對改善我國的農(nóng)業(yè)價值鏈和提高農(nóng)業(yè)競爭力有著極大的促進作用。但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)決不是傳統(tǒng)流通方式的簡單替代,它是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的革命性變革。

  第一,農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場,其不易標準化的特點制約著流通的速度,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建立對農(nóng)產(chǎn)品標準化提出了亟待規(guī)范的要求,這勢必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競爭力的提高;

  第二,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺更加公開、公平、透明,農(nóng)產(chǎn)品成交價格真實地反映了市場中的供求關(guān)系,以此引導(dǎo)各級主管政府和廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn),以銷訂產(chǎn);

  第三,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建立是原有的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場的延伸,使交易主體多元化,也為商家提供了更為廣闊的商機。

發(fā)布:2007-04-20 14:09    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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