農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺

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　　近一年多，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仿佛一下子成了很熱的詞匯。圍繞著農(nóng)產(chǎn)品這個農(nóng)民最關(guān)心的重點，以及屢屢出現(xiàn)的買貴賣難問題，各種農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺紛至沓來。

　　傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式難以在消費者心中建立起安全信譽，也難以確證生態(tài)農(nóng)業(yè)基地生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值，很多特色農(nóng)產(chǎn)品局限在產(chǎn)地，無法進入大市場、大流通，致使生產(chǎn)與銷售脫節(jié)，消費引導(dǎo)生產(chǎn)的功能不能實現(xiàn)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收困難重重。基于此現(xiàn)狀，搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺，引領(lǐng)了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向信息化、標準化、品牌化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，促進特色農(nóng)產(chǎn)品走向高端展路線，成為了迫切想幫助農(nóng)民脫貧致富、增效創(chuàng)收的主要服務(wù)動力。

　　一、我國建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的必要性

　　1.隨著我國經(jīng)濟的快速及縱深發(fā)展，我國的城鎮(zhèn)化步伐逐步加快，城市居民的日常生活尤其是對糧食、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品的消費幅度不斷增加，因此越來越要求我國的農(nóng)產(chǎn)品不斷形成完善的生產(chǎn)及銷售系統(tǒng)。

　　2.但從農(nóng)產(chǎn)品本身的生產(chǎn)特性來說，農(nóng)產(chǎn)品具有很強的季節(jié)性，空間分布較為分散，同時有著不易保存、流通環(huán)節(jié)較多成本較高等特點，這使得農(nóng)產(chǎn)品的剛性需求與廣闊性有著鮮明的矛盾。

　　3.同時，由于流通環(huán)節(jié)的成本巨大，使得農(nóng)產(chǎn)品的大部分利潤被流動環(huán)節(jié)所占據(jù)，農(nóng)民收入增加速度緩慢，成為制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸。

　　電子商務(wù)是一種以電子信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型交易模式，通過銷售管理系統(tǒng)免費版實現(xiàn)從原材料從采購、查詢、產(chǎn)品宣傳、訂購、儲藏運輸及電子支付的一系列交易活動。由于使用了電子信息技術(shù)，不僅消除了時空因素對農(nóng)產(chǎn)品流通的制約，同時，有利于減少產(chǎn)品的運輸環(huán)節(jié)，降低和優(yōu)化運輸成本，能夠在更廣闊的范圍內(nèi)整合農(nóng)產(chǎn)品市場，提高產(chǎn)品價格的透明度，從而提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟效益。因此，我國的農(nóng)產(chǎn)品急需建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。

　　二、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)現(xiàn)狀及存在的問題

　　1.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)現(xiàn)狀

　　在信息服務(wù)平臺方面，各種有關(guān)農(nóng)業(yè)的信息網(wǎng)站被廣泛建立。同時，這些平臺為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、意愿達成及傳統(tǒng)方式的物流及資金流的交易提供了很好的平臺，目前網(wǎng)站在為農(nóng)產(chǎn)品提供網(wǎng)上物流和資金流的轉(zhuǎn)移方面，由于我國還沒有出臺專門針對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的規(guī)章制度，因此農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易平臺建設(shè)還處于建設(shè)階段，但應(yīng)該看到其發(fā)展前景較快。　　最后在人才隊伍方面，人才隊伍的缺乏是制約平臺發(fā)展的主要方面。近些年來，我國政府通過一系列舉措，培養(yǎng)了一批專門從事農(nóng)村信息服務(wù)的人才隊伍及經(jīng)紀人隊伍，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展提供了一定的人才保障。

　　2.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺存在的主要問題

　　1.農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對較為薄弱，且有著地區(qū)的不平衡

　　據(jù)2009年的《中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有15%，與城鎮(zhèn)的44.6%相比，還有著非常大的差距，普及率非常低，同時，存在較大的地區(qū)差異，東部地區(qū)較高，西部地區(qū)明顯落后與全國平均水平。

　　2.為農(nóng)產(chǎn)品提供完善的第三方交易平臺的較少，網(wǎng)上交易平臺亟待完善

　　隨著我國存在較多的涉農(nóng)網(wǎng)站，但是主要多以宣傳企業(yè)為主，為農(nóng)產(chǎn)品提供電子商務(wù)平臺的較少，第三方平臺更少，這種局面直接制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，雖然最近有著較多的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺出現(xiàn)，但是其規(guī)模較小，影響力不足，還不能形成引領(lǐng)趨勢。

　　3.專業(yè)隊伍不足，農(nóng)民文化素質(zhì)有待提高

　　我國還沒有專門針對培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺人才的平臺或者政策環(huán)境，主要是農(nóng)村信息員和農(nóng)村經(jīng)紀人人才隊伍的培養(yǎng)，據(jù)統(tǒng)計農(nóng)村平均每周上網(wǎng)時間只有16個小時，而且較多以娛樂和游戲為主，電子商務(wù)利用率較低，同時，大部分農(nóng)民對于電腦機網(wǎng)絡(luò)知識知之甚少，這些都制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)及發(fā)展。

　　4.缺乏針對農(nóng)產(chǎn)品的物流配送法律法規(guī)

　　農(nóng)產(chǎn)品在運輸條件及質(zhì)量規(guī)格等方面不同于其他商品，目前現(xiàn)有的網(wǎng)上交易方面的物流配送及相關(guān)的法律法規(guī)并不適合農(nóng)產(chǎn)品電子商，相關(guān)的制度及法律法規(guī)還是空白。

　　三、完善我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺對策及建議

　　針對我國目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺現(xiàn)狀及存在的問題，本文提出幾點建議及對策。

　　1.加強電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步縮小地區(qū)差距

　　對農(nóng)村繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)普及率，為有能力接入互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)戶提供方面的接入服務(wù)，擴大資源提供，減少資源控制，并不斷加大對西部地區(qū)的投入力度，減少地區(qū)差距。

　　2.政府加大扶持力度，建設(shè)有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展的環(huán)境

　　在政策方面給予一定的傾斜，對于沒有能力購買計算機硬件的給與一定的扶持，對開展電子商務(wù)的涉農(nóng)企業(yè)在政策方面給與優(yōu)惠。鼓勵和組織建立具有綜合性和行業(yè)性的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站，為縣、鄉(xiāng)級產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、批發(fā)商、中介組織等提供多層次、多渠道的電子商務(wù)平臺。同時，制定與農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展相適合的法律法規(guī)，為網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的交易制定適合的法律法規(guī)，從而為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境和政策支持。

　　3.鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開展電子商務(wù)

　　要不斷促進農(nóng)戶電腦及互聯(lián)網(wǎng)知識水平的提高，促進其電子商務(wù)意識的不斷提升，尤其是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要不斷探索適合自身發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電子交易模式，不斷提高產(chǎn)品的覆蓋能力、銷售能力，降低運輸成本，廣開銷售渠道，不斷提高經(jīng)濟效益。

　　4.要培養(yǎng)一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的人才隊伍

　　要促進我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)及發(fā)展，離不開人才隊伍的建設(shè)，我國要加大力度，拓展人才培養(yǎng)方式方法，對農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作組織及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進行相關(guān)的電子商務(wù)宣傳和知識培訓(xùn)，提高其電子商務(wù)運用意識和能力，引導(dǎo)現(xiàn)有的農(nóng)村經(jīng)紀人積極開展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。

　　四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺應(yīng)用案例

　　電子商務(wù)的現(xiàn)有商務(wù)模式主要有電子拍賣、網(wǎng)上貿(mào)易撮合、網(wǎng)上競買。

　　本文結(jié)合筆者多年在業(yè)內(nèi)實際開展相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗，通過對商品期貨交易所、中農(nóng)網(wǎng)、北京新華國信科貿(mào)有限公司、阿里巴巴等有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例分析，使讀者對中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀有一個概括性了解。這幾個公司在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的電子商務(wù)實踐，既有期貨市場的電子商務(wù)（大連商品交易所的玉米、大豆、豆粕，鄭州商品交易所的小麥、棉花），又有現(xiàn)貨市場的電子商務(wù)；既有提供電子商務(wù)平臺的電子商務(wù)公司（阿里巴巴、北京新華國信），又有虛擬市場和現(xiàn)貨市場相結(jié)合的中農(nóng)網(wǎng)；既有單一電子商務(wù)交易形式的阿里巴巴，又有提供多種電子商務(wù)形式的新華國信；既有多對多的b2b形式，又有一對多的b2b；既有鮮活農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，又有糧食和經(jīng)濟作物的電子商務(wù)。

　　1.阿里巴巴電子商務(wù)平臺農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

　　阿里巴巴作為全球企業(yè)間（b2b）電子商務(wù)公司，目前是全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場之一，多次被美國權(quán)威財經(jīng)雜志《福布斯》評選為全球最佳b2b站點之一。阿里巴巴作為一個目前最大的b2b電子商務(wù)網(wǎng)站之一，具體到農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，不論從信息的發(fā)布、尋找相關(guān)的客戶以及相關(guān)的貿(mào)易服務(wù)——貿(mào)易通、誠信通到資訊都提供了比較細致、到位的服務(wù)。阿里巴巴CEO馬云在瑞士達沃斯參加2005年世界經(jīng)濟論壇時表示，2005年將是中國電子商務(wù)的安全支付年。這雖然說的是中國電子商務(wù)的發(fā)展，其實也是阿里巴巴的發(fā)展重點，正如馬云所言，安全支付的問題一旦解決，電子商務(wù)將讓阿里巴巴和淘寶網(wǎng)商踏踏實實地賺到錢。

　　2.中國糧油食品信息網(wǎng)是提供網(wǎng)上糧油食品的信息商情和咨詢的電子商務(wù)。這也是國內(nèi)農(nóng)業(yè)及糧油食品網(wǎng)站普遍采用的運營模式。政府農(nóng)業(yè)部門、糧食部門、商業(yè)部門同樣有大量的以提供信息為主的服務(wù)，但是從商務(wù)的角度看，以純粹提供資訊為主的公司主要有中華糧網(wǎng)、中華商務(wù)網(wǎng)、中國糧食商情網(wǎng)等；

　　中國糧食貿(mào)易網(wǎng)以糧油市場為中心，以供應(yīng)商和采購商為服務(wù)對象，以國際互聯(lián)網(wǎng)為通訊平臺，實行會員制和網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。中國糧食貿(mào)易網(wǎng)匯集來自全國乃至世界主要糧商的各品種供求信息，通過網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的方式實現(xiàn)高效率、低成本、高效益的糧油及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品交易，是我國開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)最早也是最有意義的探索之一。在交易方式上，涵蓋目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的所有交易方式：網(wǎng)上自動撮合交易、網(wǎng)上競買、網(wǎng)上拍賣、委托代理。

　　五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建立的好處

　　1.信息及時

　　信息時代，交易的不僅僅是實物，更重要的是獲取信息的速度與渠道。農(nóng)產(chǎn)品是一種特殊的商品，產(chǎn)品周期短，易腐爛或過期。成熟的農(nóng)產(chǎn)品必須及時的流通出去，對求購信息的準確及時要求特別的嚴格。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺可以做到準確、及時、快速這3個特點。

　　2.市場大

　　農(nóng)業(yè)本身落后于工業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的流通范圍也受到了很大的局限。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)流通只能先從縣到市再到省，最后到全國，需要不斷地建立更多的流通中心。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建立，大大地提高了農(nóng)產(chǎn)品交易的跨區(qū)域性，大大擴大了市場范圍。建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺省去了交易過程中的多個環(huán)節(jié)，可以直接從果農(nóng)、蔬農(nóng)手中求購各類農(nóng)產(chǎn)品，同時也大大降低了企業(yè)的采購成本。

　　3.交流方便

　　互聯(lián)網(wǎng)的便利在于讓人們交流起來更加的方便，無論是遠隔千里，還是近在遲遲，都如面對面的交流。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，將各行各地區(qū)的農(nóng)戶很好的連結(jié)在一起，讓他們更好的進行交流，互相學(xué)習(xí)種植經(jīng)營經(jīng)驗。

　　從心欣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺帶給廣大農(nóng)戶和企業(yè)諸多的便利不難看出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺在我國的可行性。

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺本身落后于其他垂直行業(yè)的電子商務(wù)，從目前農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或個人的實力來看，運作一個獨立電子商務(wù)平臺的實力還不夠。這里需要指出一點，如果是從政府的角度出發(fā)，來建立一個獨立的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的可行性會更大。

　　六、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展前景

　　1.有利的外部宏觀環(huán)境

　　國家對“三農(nóng)”問題的重視，國家各部委對信息化和電子商務(wù)的重視和支持，國家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化、農(nóng)業(yè)部對農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策；經(jīng)濟全球化的外力推動。

　　2.農(nóng)產(chǎn)品市場的自我創(chuàng)新需求驅(qū)動

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn)，但市場和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品的賣難及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩。從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對手交易到通過對各種資源的整合，利用先進、便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺，在網(wǎng)絡(luò)上實施農(nóng)產(chǎn)品的交易，對改善我國的農(nóng)業(yè)價值鏈和提高農(nóng)業(yè)競爭力有著極大的促進作用。但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)決不是傳統(tǒng)流通方式的簡單替代，它是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的革命性變革。

　　第一，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場，其不易標準化的特點制約著流通的速度，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建立對農(nóng)產(chǎn)品標準化提出了亟待規(guī)范的要求，這勢必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競爭力的提高；

　　第二，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺更加公開、公平、透明，農(nóng)產(chǎn)品成交價格真實地反映了市場中的供求關(guān)系，以此引導(dǎo)各級主管政府和廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn)，以銷訂產(chǎn)；

　　第三，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建立是原有的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場的延伸，使交易主體多元化，也為商家提供了更為廣闊的商機。