整體網站網絡推廣指南之廣告資源互換整合營銷

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

廣告資源互換網絡營銷也是典型的資源整合營銷。它可以讓互換雙方各自擴大網站的影響力，豐富網站內容，充分利用網站資源，提高網站價值，節(jié)約廣告費用。

網絡營銷互換廣告其實是專指網站之間交換“旗幟類、橫幅類圖標廣告Banner”、“小型圖標廣告Logo”，或以整幅網頁為形式的頁面廣告。圖標廣告可以帶超鏈接，頁面廣告也可以是單獨、完整地出現于網站中的網頁。

廣告放置位置一般由雙方網站協商決定。原則上，以相同的頁面流量、相等位置為互換前提，互換內容必須符合國家有關管理法規(guī)。廣告的設計制作一般由對方提供。網站間互換廣告不涉及雙方網站各自版權，也不涉及網站其他業(yè)務。若在互換廣告合作過程中涉及廣告費用的問題，雙方一般都是自行協商解決。至于具體如何互換合作，只要交換雙方互相協商解決即可。

當然不一定非要互換廣告，互換其他的資源也可以。這里包括資訊資源互換、媒體資源互換、數據庫互換、新聞信息互換、友情鏈接互換，等等。只要是網絡資源都可以嘗試以互換的形式進行整合使用。

比如，一家在公眾的心目中具有較好的公信力、影響力較大的門戶網站就可以和一家品牌媒體網站合作，雙方互相借助對方的資源。

門戶網站擁有龐大的客戶資源，同時也擁有龐大的傳播資源，可以為品牌媒體網站做廣泛的宣傳；反過來，它也可以從品牌媒體網站上，得到更多日常傳播的出口、合作舉辦大型活動的機會，降低未來企業(yè)危機公關可能造成的影響。

品牌媒體網站能夠提升門戶網站的公司品牌，可以通過冠名欄目合作的形式為門戶網站提供品牌力的提升服務。它可以利用門戶網站提升人氣、擴大影響、增加關注度、提升銷售業(yè)績（可采用門戶網站傭金提成的方式合作）。

同時，經過合作，雙方借助“第三方”的信用，強強聯合，能夠互相提升自己在公眾心目中的信任度，在各方面都有機會相互補充、雙贏。

當然，雙方也可以進行更全面的合作。比如，在門戶網站公司的宣傳手冊、傳單、手提袋等各類廣告中可以出現品牌媒體網站的Logo；在門戶網站公司的各種活動中，品牌媒體網站也可以作為獨家合作網站，實現品牌的強強聯合，等等。