SEO教程:Google蜂鳥算法到底怎么回事

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Google慶祝15歲生日，在當(dāng)年發(fā)跡的車庫(kù)舉行了新聞發(fā)布會(huì)，報(bào)告了一些Google動(dòng)態(tài)。其中最引人注目的是關(guān)于Google最新蜂鳥算法（Hummingbird Algorithm）的說(shuō)明。SearchEngineLand的Danny Sullivan發(fā)了一個(gè)FAQ帖子，信息比較全，點(diǎn)擊查看原文。下面整理其中比較有意思的幾條。有的是我的感想，不是Danny Sullivan說(shuō)的，就不加區(qū)分了。

蜂鳥是次算法更新

是用于排名的那部分算法。關(guān)于什么是算法更新，什么是數(shù)據(jù)刷新等等，請(qǐng)參考以前的帖子。

蜂鳥算法是對(duì)整個(gè)排名算法的一次重寫，不是小修小補(bǔ)，不是熊貓Panda、企鵝Penguin那種算法某一部分的增加或修改。

為什么叫“蜂鳥”這個(gè)名字呢？

取其“精準(zhǔn)”、“快速”之意。

這算法有多大影響？

影響90%的查詢?cè)~。這范圍夠大了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以前任何一次算法更新的影響范圍。Google搜索的總頭Amit Singhal表示，這是繼2010年咖啡因更新Caffeine Update之后最大的算法更新。

不過(guò)Caffeine Update是索引技術(shù)方面的更新，不是排名算法。如果刨去Caffeine Update，僅就排名算法看，蜂鳥是2001年Amit Singhal加入Google以來(lái)最大的算法重寫。

蜂鳥算法什么時(shí)候上線？

一個(gè)月以前就上線啦，只不過(guò)今天才公布消息。簡(jiǎn)直是無(wú)縫對(duì)接，靜悄悄地替換了算法，沒人注意到。

過(guò)去一個(gè)月沒有SEO討論有什么大規(guī)模的算法更新，也沒有大規(guī)模站長(zhǎng)抱怨、報(bào)告排名或流量變化。小規(guī)模報(bào)告排名變化的從來(lái)沒停過(guò)，但沒有人注意到90%這么大范圍的變化。當(dāng)然，搜索用戶也沒有什么反應(yīng)。再一次說(shuō)明，SEO們，包括我自己，對(duì)搜索引擎算法具體情況只是瞎猜，有時(shí)猜對(duì)了，有時(shí)差出十萬(wàn)八千里。

蜂鳥算法到底改進(jìn)什么了呢？

雖然影響了90%的查詢，但影響最大的是比較復(fù)雜的，甚至有對(duì)話意味的查詢，比如“我家周圍最近在什么地方能買到iPhone 5s”這種。這也可能是SEO們沒注意到這次更新的原因之一，通常網(wǎng)站監(jiān)控的是比較短的主要目標(biāo)關(guān)鍵詞，而不是這么巨長(zhǎng)的句子。

傳統(tǒng)搜索排名算法通過(guò)詞的匹配，比如“iPhone 5s”、“買”，在包含這些詞的頁(yè)面中找到相關(guān)頁(yè)面。蜂鳥能更好理解查詢?cè)~背后的實(shí)際意義，比如理解你家的位置（比如你用了Google地圖之類的服務(wù)，或者僅僅是用Google搜索，Google也能知道你的位置），比如理解“地方”更多指的是個(gè)實(shí)體店（如果搜索的是“附近什么地方菜好吃”，這里的“地方”指的是飯館），比如能理解iPhone 5s是個(gè)特定電器設(shè)備。

這種對(duì)實(shí)際意義的理解超出了詞匹配的范疇。蜂鳥能找到更好回答整句話意思的頁(yè)面，而不是僅僅匹配幾個(gè)詞。

很早以前Google就提到過(guò)，對(duì)查詢?cè)~的更智能理解是他們的重要研究方向，Hummingbird大概就是成果吧。

SEO是不是窮途末路了？

據(jù)Google表示，SEO沒有完蛋。其實(shí)也沒什么大變化，以前建議和不建議的都不變，該怎么做還怎么做。

當(dāng)然，實(shí)際情況還有待觀察。

拋開短期排名變化的影響，如果這種對(duì)話、問答式的搜索結(jié)果質(zhì)量大幅度提高，以后用戶的搜索習(xí)慣會(huì)不會(huì)有本質(zhì)性的變化呢？比如以后都是搜索句子了，而不是搜索關(guān)鍵詞了，那對(duì)今后SEO的關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容寫作、頁(yè)面優(yōu)化等是否會(huì)有影響呢？

再說(shuō)一句和這次更新沒關(guān)系的話，就我所見，目前高水平SEO人員的市場(chǎng)需求是很大的，待遇也是很高的。做SEO的人大可放心，一時(shí)半會(huì)兒不會(huì)被淘汰的。