seo命不久矣：SEO到底該做哪些工作

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總有人這么問(wèn)我們：“seo是做什么的？”“怎么做seo？”，每次面對(duì)這樣的問(wèn)題我總感到無(wú)言以對(duì)，思索良久給出的答案，結(jié)果卻總會(huì)聽(tīng)到“太虛”“沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容”“說(shuō)了跟沒(méi)說(shuō)一樣”等諸如此類的話，讓我們?cè)谛呃⒅喔嗟膶?duì)seo這項(xiàng)工作產(chǎn)生些許無(wú)奈。

你會(huì)在很多地方聽(tīng)到太多的人對(duì)seo有不同的理解，至少我所到的版本有“seo末日論”“seo神秘論”“seo無(wú)恥論”等等，在谷歌搜索中輸入“ seo is dead ”，搜索結(jié)果顯示是44 400 000：

谷歌是在用這樣的方式告訴我們”seo，命不久矣“？

而同樣做為國(guó)內(nèi)的搜索引擎巨頭百度，給出的答案卻又讓我們充滿無(wú)盡遐想、憧憬：

Seo在2011-06-27/2011-07-03關(guān)注度達(dá)到頂峰，而隨著社會(huì)化媒體營(yíng)銷、社會(huì)化媒體優(yōu)化、smo等心一系列名詞的出現(xiàn)，已經(jīng)慢慢降低seo在所有人心目中的熱度，關(guān)注度也在最近一年時(shí)間中趨于平穩(wěn)，甚至是下降趨勢(shì)。

撕掉外面那層神秘的面紗，seo其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到我們想象的那種高度，我們的眼光一直在跟著搜索引擎打轉(zhuǎn)，閑暇之余我們也會(huì)去了解用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、ppc、sem等等。

我們的工作內(nèi)容大部分都花在分析搜索引擎流量、分析流量入口、分析來(lái)源關(guān)鍵詞、分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容分析、分析甚至是猜測(cè)搜索引擎算法等等。而后我們可能會(huì)拿出我們分析出來(lái)的一點(diǎn)點(diǎn)結(jié)果去與業(yè)務(wù)、編輯、產(chǎn)品、技術(shù)等溝通去完成。在這點(diǎn)上也許我們會(huì)和產(chǎn)品的角色比較相似，而不同的是產(chǎn)品分析的是用戶，是用戶體驗(yàn)，是站在一個(gè)“更高“的層次去分析看待網(wǎng)站，而我們主要針對(duì)搜索引擎、針對(duì)流量入口進(jìn)行分析，如何更大程度的從外部、從搜索引擎獲取流量，在這個(gè)過(guò)程中同時(shí)我們要保證網(wǎng)站的良性發(fā)展、盡量降低對(duì)用戶體驗(yàn)的不良影響。

在產(chǎn)品經(jīng)理眼中，我們這群人經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、url規(guī)則、頁(yè)面鏈接、導(dǎo)航上指手畫(huà)腳，或者為網(wǎng)站添加一些難看的按鈕、無(wú)所謂的功能，又或者刪除修改一些網(wǎng)站模塊、改變網(wǎng)頁(yè)布局，對(duì)代碼、服務(wù)器、IP、域名神馬這樣那樣的東西頻頻提出一些莫名其妙的建議，而我們提出的這些建議卻僅僅是為了提高網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)量、鏈接數(shù)量，改變網(wǎng)站頁(yè)面的同質(zhì)化問(wèn)題等等。從這些方面出發(fā)，產(chǎn)品是”痛恨“我們的，在產(chǎn)品經(jīng)理眼中，是我們拖慢了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)度，延長(zhǎng)了產(chǎn)品的上線時(shí)間，是產(chǎn)品失敗的不確定風(fēng)險(xiǎn)之一，”千里之堤潰于蟻穴 “，而我們就是應(yīng)該拿殺蟲(chóng)劑噴殺無(wú)數(shù)次的所謂”害蟲(chóng)“！

在運(yùn)營(yíng)眼中的我們，則無(wú)疑顯得可愛(ài)了許多，我們會(huì)提出一些貌似高深、神秘的理論，有一些聽(tīng)起來(lái)或者看起來(lái)還算可行的提升網(wǎng)站流量的方法建議，我們會(huì)幫助運(yùn)營(yíng)分析網(wǎng)站流量下降或者上升的原因，如果是這樣的話，無(wú)疑我們與運(yùn)營(yíng)的合作是愉快的、高興的。而事實(shí)卻不盡如此，我們總會(huì)抱怨運(yùn)營(yíng)、編輯對(duì)于網(wǎng)站的更新速度、關(guān)鍵詞的選擇、seo標(biāo)題的撰寫(xiě)、描述的獨(dú)立性唯一性、內(nèi)容量方面做的不盡如人意，而我們又不能切實(shí)可行的讓每一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員在工作中完全結(jié)合seo的知識(shí)進(jìn)行內(nèi)容更新、工作安排，事實(shí)上在我們的理解當(dāng)中也不能讓運(yùn)營(yíng)這樣去做，這樣做的結(jié)果只能是為了優(yōu)化而優(yōu)化，我們也在擔(dān)心因?yàn)閟eo的原因影響用戶的搜索體驗(yàn)、頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)等問(wèn)題。

就是這樣一個(gè)職業(yè)，這樣一個(gè)崗位，我們每天忙碌于數(shù)據(jù)收集監(jiān)控、關(guān)鍵詞分析、流量來(lái)源分析、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析、tkd撰寫(xiě)、url結(jié)構(gòu)分析、外鏈導(dǎo)入、友情鏈接談判、頁(yè)面同質(zhì)化問(wèn)題方案、內(nèi)容整合、搜索引擎算法測(cè)試等，尋找是否有更大的流量來(lái)源入口，同時(shí)我們也會(huì)對(duì)網(wǎng)站的改版、拆站、專題、頻道修改新增、新站、關(guān)鍵詞布局調(diào)整、新產(chǎn)品支持等提供支持。我們既需要主動(dòng)提出需求，需要產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)的支持；同時(shí)我們也會(huì)接受來(lái)自于產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)的需求，提供我們的支持。

在整個(gè)公司中，我們渴望受到重視，同時(shí)也不敢受到重視，一個(gè)純粹以優(yōu)化為主的公司不是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的公司，我們希望在各個(gè)部門(mén)溝通合作過(guò)程中我們能占據(jù)一席之地，能有足夠的話語(yǔ)權(quán)，而同樣我們希望得到領(lǐng)導(dǎo)、同事乃至所有人的認(rèn)同、尊敬以及應(yīng)該屬于我們的榮耀，我們會(huì)為此付出我們的時(shí)間、精力，會(huì)為此目標(biāo)而去努力奮斗，但請(qǐng)站在一個(gè)正確的角度看待我們，看待我們的工作。