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2015年房地產(chǎn)估價師《經(jīng)營與管理》:市場定位
市場定位(Positioning)
市場定位方式
避強定位-避開強有力的競爭對手
對抗性定位-與競爭對手對著干
重新定位-對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進行二次定位
市場定位戰(zhàn)略(四種)
產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略-從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品款式方面實現(xiàn)差別,尋找產(chǎn)品特征是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略的常用手段
服務(wù)差別化戰(zhàn)略-提供與競爭者不同的優(yōu)質(zhì)服務(wù)
人員差別化戰(zhàn)略-過騁用和培訓(xùn)更優(yōu)秀人員獲得優(yōu)勢
形象差異化戰(zhàn)略-在產(chǎn)品的核心部分與競爭者雷同的情況下塑造不同的形象
判斷競爭者的反應(yīng)模式
從容不迫型競爭者-不怎么反應(yīng)
選擇型競爭者-有的反應(yīng)有的不反應(yīng)
兇猛型競爭者-什么都反應(yīng)
隨機型競爭者-或反應(yīng)或不反應(yīng)
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