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大佬們的“冬天”,來了【圖】

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    背景

    今年樓市持續(xù)低迷,國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,今年11月全國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速創(chuàng)新低。在此背景下,12月14日,數(shù)位地產(chǎn)大佬在不同場合“看衰”樓市。萬通集團(tuán)主席馮侖稱,“地方政府把互聯(lián)網(wǎng)小三扶正,房地產(chǎn)下堂”;SOHO中國有限公司董事長潘石屹稱,房地產(chǎn)日子一天不如一天;一貫唱多的華遠(yuǎn)集團(tuán)原董事長任志強(qiáng)都表示,“沒有看到任何理由能阻止(樓市)下滑。”

中國房地產(chǎn)行業(yè)(圖)

資料來源:泛普軟件整理

    馮侖 “活下去”是地產(chǎn)商立足點(diǎn)

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國房地產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭格局及投資方向研究報(bào)告》

    “世上只見新人笑,哪見舊人哭。房地產(chǎn)是舊人,互聯(lián)網(wǎng)是新人。以前房地產(chǎn)跟地方政府的關(guān)系,直接是招商引資,登堂入室,吃飯都是坐主桌的?,F(xiàn)在換了位置了,互聯(lián)網(wǎng)扶正了,房地產(chǎn)下堂了?,F(xiàn)在唯一給的面子,就是邊上坐著,但看別人吃。”12月14日,萬通集團(tuán)主席、萬通投資控股股份有限公司董事長馮侖在“三亞•財(cái)經(jīng)國際論壇”上用這樣一組比喻描述當(dāng)下中國房地產(chǎn)的現(xiàn)狀和前景。

    馮侖認(rèn)為,在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展了二十多年以后,房地產(chǎn)已經(jīng)到了行業(yè)發(fā)展重要轉(zhuǎn)折期。目前中國的城鎮(zhèn)化已經(jīng)過50%,城鎮(zhèn)人均住房超過30平米,而三四線城市人口幾乎沒什么增長。

    “在這種情況下,以住宅快速開發(fā)銷售為主導(dǎo)的房地產(chǎn)的增長模式,和以地方政府通過不斷賣地,擴(kuò)大城市范圍,攤大餅發(fā)展模式的城鎮(zhèn)化,還能繼續(xù)嗎?”馮侖認(rèn)為“不能想象(現(xiàn)有模式能繼續(xù))”。

    馮侖認(rèn)為“活下去”是房地產(chǎn)公司的立足點(diǎn),而活下去的關(guān)鍵就是把自己的事做好。“只要一直進(jìn)步著,雖然不像互聯(lián)網(wǎng)這么妖嬈,但仍然能有安身立命的地方。”“雖然房地產(chǎn)下了堂,但轉(zhuǎn)變模式后發(fā)展空間仍巨大。”

    任志強(qiáng) 沒有看到任何理由能阻止下滑

    12月14日,在全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)2014年會(huì)上,華遠(yuǎn)集團(tuán)原董事長任志強(qiáng)一反常態(tài),發(fā)表看空樓市言論。

    任志強(qiáng)表示,從我國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展景氣指數(shù)來看,2008年是一個(gè)最低潮,2012年又出現(xiàn)一個(gè)低潮,但是這次還沒有止住,11月我國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展景氣指數(shù)為94.30,已經(jīng)超過歷史最低點(diǎn),而且還在繼續(xù)下滑。

    國家統(tǒng)計(jì)局12月12日公布的數(shù)據(jù)顯示,今年11月,全國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速降至11.9%,為2009年8月以來新低。任志強(qiáng)稱,到年底和明年年初會(huì)是一個(gè)持續(xù)下滑的趨勢,并且不會(huì)發(fā)生改變。

    任志強(qiáng)稱,目前開發(fā)商的庫存很大,大概預(yù)售面積已經(jīng)超過6億平方米,而接近6億平方米已是歷史上最高峰。這意味著目前的預(yù)售面積已創(chuàng)造了新的高峰。

    比起庫存的巨大壓力,任志強(qiáng)稱,開發(fā)商的到位資金情況更慘,12月到目前為止幾乎為零。任志強(qiáng)對(duì)于開發(fā)商目前所擁有的資金情況顯得更加悲觀,“到目前為止,維持10%左右的投資增速已經(jīng)是竭盡全力了。”

    任志強(qiáng)表示,從目前情況來看,今年年底和明年年初房地產(chǎn)投資將延續(xù)下滑趨勢。如果貨幣政策沒有發(fā)生大的變化,投資下降趨勢仍會(huì)繼續(xù),至少到目前為止沒看到任何理由能阻住。

    潘石屹 房地產(chǎn)日子一天不如一天

    同時(shí)出席“三亞•財(cái)經(jīng)國際論壇”SOHO中國有限公司董事長、聯(lián)合創(chuàng)始人潘石屹也表達(dá)對(duì)房地產(chǎn)的擔(dān)憂。在主題發(fā)言里,潘石屹稱,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很多問題,房地產(chǎn)的日子一天不如一天,但還是有機(jī)會(huì)。

    近年來,包括萬達(dá)、綠地等中國不少房地產(chǎn)企業(yè)都投資海外,SOHO也“空倉滿兩年”。潘石屹在論壇上稱,因?yàn)?ldquo;對(duì)前景看不清楚”,“在這個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)候,我們還是采用最保守的辦法。”

    “我記得兩年半前,SOHO中國在宣布轉(zhuǎn)型的時(shí)候,有好多分析師、基金經(jīng)理都很擔(dān)心,就是要把銷售物業(yè)轉(zhuǎn)變成持有物業(yè),我們的現(xiàn)金流能不能扛得住?兩年半時(shí)間過去了,我們扛住了”,潘石屹說,“在別人大規(guī)模出手拿地的時(shí)候,我們還是很理性的。”

    對(duì)于海外投資的地產(chǎn)企業(yè),潘石屹表示,未來大量機(jī)會(huì)還是在中國。“放眼全球經(jīng)濟(jì),日本已經(jīng)兩個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)負(fù)增長,俄羅斯更不用提了,石油的價(jià)格跌到63美元,盧布貶值63%,這日子怎么過呢?美國情況好一點(diǎn),但也就集中在幾個(gè)大城市里。”

    “中國有一些企業(yè)家到美國比較偏遠(yuǎn)的城市大量投資,現(xiàn)在看,在紐約曼哈頓前后幾條街,中國人投的(房地產(chǎn))還能賺錢,跑得遠(yuǎn)一點(diǎn)的就要小心。”潘石屹稱。

    王健林 不要再抱有房地產(chǎn)再次高潮的幻想

    12月14日,萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)2014年會(huì)上,也表達(dá)了對(duì)中國房地產(chǎn)前景擔(dān)憂。“不要再抱有房地產(chǎn)再次高潮的幻想。”王健林認(rèn)為,說黃金時(shí)代過去白銀時(shí)代到來也好,房地產(chǎn)危機(jī)也罷,中國房地產(chǎn)行業(yè)在接下來十年不轉(zhuǎn)型將岌岌可危。

    “從2006年以后這幾年,實(shí)際上是一個(gè)‘非常態(tài)’的時(shí)期。”王健林表示,在這之前接近20年的時(shí)間,房地產(chǎn)行業(yè)必須要買對(duì)地,設(shè)計(jì)要合理,定價(jià)要差不多,還得加上會(huì)吆喝,房子才能夠賣出去。

    “這幾年,特別是2008年第四季度以后,房地產(chǎn)就進(jìn)入了一個(gè)‘瘋牛’狀態(tài),賣房子就像賣白菜一樣。”王健林認(rèn)為,尤其是2013年和2012年,它比2011年上漲近40%,這種增長是不正常的。

    與此同時(shí),王健林表示,不要再對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)抱有任何幻想。

    “可能房地產(chǎn)從業(yè)人員還在幻想,經(jīng)過一兩年的調(diào)整,經(jīng)過貨幣刺激,或許2015年下半年再呈現(xiàn)高潮,然后就可以套現(xiàn),有這種想法不切實(shí)際。”王健林說。

    王健林判斷稱,中國的房地產(chǎn)還會(huì)繼續(xù)往前走,但不可能再呈現(xiàn)出2012年與2013年時(shí)的“瘋牛”狀態(tài)。“不過也不要幻想房地產(chǎn)崩盤,因?yàn)閺?qiáng)勢的政府和中國的經(jīng)濟(jì)增長不會(huì)允許這種情況發(fā)生。”

    夏海鈞 以價(jià)換量才能過冬

    12月14日,在全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)2014年會(huì)上,恒大地產(chǎn)集團(tuán)總裁夏海鈞稱,去庫存增銷量,以價(jià)換量,中國的房地產(chǎn)行業(yè)才能度過現(xiàn)在的寒冬。

    夏海鈞表示,中國的房地產(chǎn)在從一個(gè)高峰逐漸下行的通道里面,這是個(gè)大趨勢。從今年到明年,他對(duì)市場的判斷是,房地產(chǎn)的價(jià)格應(yīng)該是維持在一個(gè)平穩(wěn)的狀態(tài),但量會(huì)有上升。今年恒大地產(chǎn)就是以價(jià)換量。

    “我們今年的價(jià)格升得不多,但是我們是提前第一個(gè)在香港市場完成我們的目標(biāo),去年是1100億,今年是1200億,明年還會(huì)堅(jiān)持這個(gè)大的方向。只有這樣,我們才能夠度過現(xiàn)在這個(gè)寒冬。”夏海鈞稱。

    此外,夏海鈞認(rèn)為房地產(chǎn)的集中度會(huì)進(jìn)一步提高。“今年甚至到明年,很多中小房企會(huì)面臨著一個(gè)更加困難的境地。”

    夏海鈞說,“對(duì)于現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)低谷來說,會(huì)成為大發(fā)展商的并購機(jī)會(huì)。也就是說房企兩極分化會(huì)進(jìn)一步加劇,大企業(yè)可能更大更強(qiáng),小企業(yè)可能面臨著一些并購的機(jī)遇或風(fēng)險(xiǎn)。”

    夏海鈞表示,原來房地產(chǎn)企業(yè)是以開發(fā)貸、個(gè)人信貸為主體的資金來源渠道,而未來兩三年時(shí)間里,房地產(chǎn)金融創(chuàng)新可能會(huì)成為任何一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)的主旋律。

    朱中一 未來房地產(chǎn)將不再是支柱產(chǎn)業(yè)

    “房地產(chǎn)確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)新的常態(tài),隨著經(jīng)濟(jì)增速由高速向中高速轉(zhuǎn)變,房地產(chǎn)也進(jìn)入了一個(gè)換擋期,面臨著結(jié)構(gòu)的調(diào)整期,未來對(duì)房地產(chǎn)的投資很可能降低,更多的是尊重房地產(chǎn)自身的規(guī)律。”中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)副會(huì)長朱中一在此間舉行的“三亞•財(cái)經(jīng)國際論壇”上表示。

    朱中一認(rèn)為,新常態(tài)下,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展將加速從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變,房地產(chǎn)與穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)都有關(guān)系。

    同時(shí),城鎮(zhèn)化發(fā)展必然涉及房地產(chǎn),朱中一認(rèn)為,二者必須相協(xié)調(diào),既不能滯后,但又不能超前,超前就成了造城運(yùn)動(dòng),造成了資源、能源的浪費(fèi),甚至造成了風(fēng)險(xiǎn)的加大,建議政府尊重房地產(chǎn)的規(guī)律和地區(qū)差異性的特點(diǎn),進(jìn)一步實(shí)施好分類調(diào)控的體系。

    朱中一同時(shí)表示支持房地產(chǎn)稅立法,認(rèn)為在立法的基本思路形成以后,應(yīng)該及早征求意見,通過公開立法的過程,給民眾時(shí)間準(zhǔn)備,有利于促進(jìn)房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)健康發(fā)展,促進(jìn)二手房市場和租賃市場的成長。

    “讓這個(gè)過程更加公平一點(diǎn),更加公正一點(diǎn),更加透明一點(diǎn),可能是政府需要考慮的問題。”朱中一說。

2013年國內(nèi)房地產(chǎn)景氣指數(shù)

資料來源:泛普軟件整理

    中國房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀

    (1)2013以來的趨勢 定方向、調(diào)結(jié)構(gòu)、改革

    2012年底,中國新一屆政府確立了“城鎮(zhèn)化”的發(fā)展思路。中國試圖要改變以往以“土地”為核心的房地產(chǎn)發(fā)展模式,轉(zhuǎn)變到以“人”為核心的發(fā)展模式。在舊的模式下,依附于土地的城市居民并沒有分享真正的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果,城市棚戶區(qū)泛濫;農(nóng)村居民的土地、住房資源等沒有獲得統(tǒng)籌發(fā)展的機(jī)會(huì);戶籍制度阻礙城市化、勞動(dòng)力自由流動(dòng);地方政府定位偏差等。在新的發(fā)展模式指導(dǎo)下,中央政府將開展一系列的變革,旨在促進(jìn)房地產(chǎn)市場健康發(fā)展,而不是被動(dòng)的“調(diào)控”。在未來若干年,改革釋放的房地產(chǎn)發(fā)展紅利可能有以下幾方面:

    1. 從培育世界級(jí)中心城市到與城市群發(fā)展并舉帶來的二三線城市、小城鎮(zhèn)房地產(chǎn)發(fā)展需求。

    2. 城市品質(zhì)升級(jí)帶來的將近100個(gè)城市的棚戶區(qū)改造、舊城改造將帶來數(shù)以萬億計(jì)的房地產(chǎn)發(fā)展機(jī)會(huì);

    3. 新一輪土地改革,城市用地模式、農(nóng)村建設(shè)用地宅基地產(chǎn)權(quán)確認(rèn)等帶來的城市與郊區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展機(jī)遇;

    4. 住宅地產(chǎn)的產(chǎn)品升級(jí),伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

    5. 旨在調(diào)節(jié)以房地產(chǎn)為主的財(cái)產(chǎn)稅——房產(chǎn)稅即將出臺(tái),調(diào)節(jié)房地產(chǎn)存量,擠壓泡沫,促進(jìn)社會(huì)公義;

    6. 由于沿海產(chǎn)業(yè)內(nèi)遷、城市自主產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的房地產(chǎn)市場發(fā)展重點(diǎn)從沿海到中西部城市;

    7. 戶籍制度、城鄉(xiāng)二元管理體制終結(jié)帶來的農(nóng)民工在城市置業(yè)的大量需求,城鎮(zhèn)化發(fā)揮真正的動(dòng)力;

    一系列的房地產(chǎn)發(fā)展趨勢將引領(lǐng)房地產(chǎn)朝著更健康的方向發(fā)展,使房地產(chǎn)由以投資主導(dǎo)向以消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變、由短期投資向中長期投資轉(zhuǎn)變、由以土地為中心向以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變、由以增量市場為主向增量、存量并舉發(fā)展轉(zhuǎn)變、由普漲普跌現(xiàn)象向有漲有跌現(xiàn)象轉(zhuǎn)變、由籠統(tǒng)市場向細(xì)分市場轉(zhuǎn)變??傊?,房地產(chǎn)將成為中國“城鎮(zhèn)化”發(fā)展戰(zhàn)略的引擎,是民生為主的產(chǎn)業(yè)模式,而不是投資家的樂園。

2014年上半年商品房銷售面積與增長情況

資料來源:泛普軟件整理

    中國房地產(chǎn)市場發(fā)展的直接動(dòng)因還有:人口因素(及家庭裂變)、交通因素、技術(shù)升級(jí)。由于60年代、80年代末的兩輪人口嬰兒潮帶來的人口紅利將大力推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和房地產(chǎn)消費(fèi)??梢灶A(yù)期的是,中國政府即將改革實(shí)行了30年的計(jì)劃生育政策,馬上面臨新一輪人口生育高峰,將直接推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)在未來30年的發(fā)展。另外,由于當(dāng)前人口結(jié)構(gòu)的變化,老齡化速度加快,到2020年底,老齡人口將占總?cè)丝?3%,人均GDP的升高和龐大規(guī)模的老齡人口將催生旅游地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)的快速發(fā)展。中國高鐵技術(shù)在2001年獲得重大突破,并快速開始了全國的高鐵路網(wǎng)建設(shè)。預(yù)計(jì)到2020年底,中國高鐵將建成2000公里,連接100個(gè)大中型城鎮(zhèn)。中國高速路網(wǎng)也已基本建成,通車?yán)锍踢_(dá)到5000公里。高鐵和高速公路將大大縮短城市間的距離,為房地產(chǎn)置業(yè)空間、消費(fèi)升級(jí)提供可能。未來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、地碳生態(tài)建筑技術(shù)大量在房地產(chǎn)及物業(yè)管理中的應(yīng)用,也使得房地產(chǎn)產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)、居住環(huán)境的改善提供可能。這些都是中國房地產(chǎn)發(fā)展在未來的巨大引擎。

    因此,無論中央政府即將出臺(tái)的改革措施及實(shí)施計(jì)劃推動(dòng)如何,中國房地產(chǎn)行業(yè)必將進(jìn)一步的發(fā)展,只不過發(fā)展的結(jié)果是更良性還是更畸形的選擇而已。房地產(chǎn)的發(fā)展質(zhì)量將主要取決于中國政府是否具有舉重若輕、審時(shí)度勢的遠(yuǎn)見與智慧,改革的勇氣與執(zhí)行力。

    如何“暖冬”

    未來10年發(fā)展趨勢和特點(diǎn)

    展望未來,房地產(chǎn)的發(fā)展空間依然很大,中國的城市化比率和國外相差甚遠(yuǎn),房地產(chǎn)仍然可以成為經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?。?dāng)前問題的重點(diǎn)只是調(diào)整房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)不良帶來的系列問題,比如高房價(jià)??梢灶A(yù)期的是,2013及之后的中國房地產(chǎn)將呈現(xiàn)以下的發(fā)展趨勢和特點(diǎn):

    第一, 城鎮(zhèn)化路徑確立。以城市棚戶區(qū)改造、舊城改造為主的城市品質(zhì)升級(jí)成為重要的“造城”模式。從聚集產(chǎn)業(yè)的三大經(jīng)濟(jì)圈城市到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移后的城鎮(zhèn)群建設(shè),將帶來大量的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展機(jī)會(huì)。另外,住宅地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)也將獲得增長。

    第二, 國際化趨勢明顯。受國內(nèi)市場逐漸平衡、投資環(huán)境、競爭等影響,企業(yè)紛紛實(shí)施國際化戰(zhàn)略。包括投資、融資、人才、開發(fā)等領(lǐng)域均有大力實(shí)踐者。比如2010年以來萬科、萬達(dá)、碧桂園、卓達(dá)、鑫苑等在美國、東南亞、澳洲、俄羅斯、英國等的國際化項(xiàng)目。

    第三, 企業(yè)由土地為核心的盈利模式向以產(chǎn)品為主的盈利模式轉(zhuǎn)變。過去,由于土地出讓模式的影響,土地價(jià)格的上升是眾多企業(yè)獲利的重要途徑。捂盤、緩慢開發(fā)等現(xiàn)象不斷。未來,將以產(chǎn)品為主導(dǎo)展開企業(yè)間的競爭,企業(yè)回到核心組織能力的建設(shè)軌道上來,房地產(chǎn)產(chǎn)品有利于快速提升。

    第四, 房地產(chǎn)金融屬性的加強(qiáng)。房地產(chǎn)由單一的銀行貸款及影子銀行(信托)支持演變?yōu)閷I(yè)的投資基金(REITS)與地產(chǎn)的結(jié)合等,進(jìn)一步降低國有銀行系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)并提高民間資本的利用效率。

    第五, 房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合,智慧技術(shù)的大量應(yīng)用將提高房地產(chǎn)產(chǎn)品與服務(wù)的水平。

    第六, 房地產(chǎn)真正形成產(chǎn)業(yè),包括生產(chǎn)方式、勞動(dòng)力水平等眾多產(chǎn)業(yè)要素將得到優(yōu)化組合,有助于提高房地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)水平。

中國房地產(chǎn)行業(yè)生命周期分析

資料來源:泛普軟件整理

    中國房地產(chǎn)取得飛速發(fā)展和巨大成就。自1998年中國住房制度改革以來,確立了房地產(chǎn)的全面市場化方向,計(jì)劃和分配時(shí)代長期積聚的需求得到了極大釋放,加上中國經(jīng)濟(jì)的高速增長和城市化步伐的邁進(jìn),推動(dòng)了中國房地產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,房地產(chǎn)規(guī)模和建筑面積逐年遞增。同時(shí),房地產(chǎn)市場逐步形成、完善和成熟,當(dāng)前的房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為包含土地、建筑、交易和金融服務(wù)的多鏈條、多部門的重要產(chǎn)業(yè)。

    在新一輪改革紅利刺激下,中國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)必將進(jìn)行良性的結(jié)構(gòu)調(diào)整,提升住宅地產(chǎn)的品質(zhì),眾多企業(yè)紛紛布局國際化,走向中國以外的地區(qū)和國家進(jìn)行包括投融資、項(xiàng)目開發(fā)、項(xiàng)目合作等在內(nèi)的發(fā)展道路。在中國第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背景下,大量的中國企業(yè)也開始培育發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn),借鑒優(yōu)秀的國外行業(yè)、企業(yè)經(jīng)驗(yàn),走出一條獨(dú)特的中國模式發(fā)展道路,為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。  

中國產(chǎn)業(yè)信息行業(yè)頻道本文作者:211  責(zé)任編輯:CY152

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發(fā)布:2007-07-07 11:17    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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