2014年中國建筑裝飾行業(yè)主要壁壘及行業(yè)利潤水平趨勢分析

一、行業(yè)的主要壁壘

（1）行業(yè)資質(zhì)壁壘

目前我國對建筑裝飾工程的承包、設(shè)計(jì)、設(shè)備安裝等方面均有相應(yīng)的資質(zhì)要求，在企業(yè)資信、注冊資本、技術(shù)裝備、專業(yè)技術(shù)人員數(shù)量和管理水平等方面都進(jìn)行了細(xì)致劃分和明確規(guī)定，主要資質(zhì)證書的頒發(fā)均由相關(guān)政府部門負(fù)責(zé)審核，通過資質(zhì)的審查和管理，有效提升了建筑裝飾行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，優(yōu)化了建筑裝飾企業(yè)的規(guī)模和施工質(zhì)量，規(guī)范了行業(yè)競爭。

（2）資金實(shí)力壁壘

根據(jù)行業(yè)慣例，建筑裝飾企業(yè)在承接工程項(xiàng)目（尤其是大中型項(xiàng)目）過程中通常需墊付較多的資金，例如在招投標(biāo)階段的投標(biāo)保證金、施工過程中的部分材料款、履約保證金、安全保證金、農(nóng)民工保證金和質(zhì)量保修金等。因此，資金實(shí)力較為薄弱的企業(yè)難以承接大中型工程項(xiàng)目，發(fā)展空間將受到限制。

（3）設(shè)計(jì)水平壁壘

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)水平的高低已經(jīng)成為決定企業(yè)市場地位的重要因素之一。通過設(shè)計(jì)和技術(shù)的結(jié)合，以設(shè)計(jì)帶動工程施工業(yè)務(wù)的發(fā)展、以工程施工應(yīng)用提升設(shè)計(jì)水平從而提升企業(yè)的綜合實(shí)力是建筑裝飾企業(yè)發(fā)展壯大的必然過程。特別是高檔公共建筑裝飾如酒店、寫字樓、圖書館、醫(yī)院、體育場館等對企業(yè)的設(shè)計(jì)水平要求很高，擁有強(qiáng)大設(shè)計(jì)能力的企業(yè)在高端業(yè)務(wù)市場有著明顯的優(yōu)勢。因此，對于設(shè)計(jì)水平相對較低的企業(yè)而言，將會面臨著持續(xù)發(fā)展的困難。

（4）從業(yè)經(jīng)驗(yàn)壁壘

建筑裝飾行業(yè)屬于先發(fā)優(yōu)勢較為明顯的行業(yè)，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與成功的裝飾工程項(xiàng)目是建筑裝飾行業(yè)取得客戶信任的決定性因素之一。目前國家、省、市重點(diǎn)工程基本上由具有標(biāo)志性項(xiàng)目設(shè)計(jì)施工經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)承接，這些企業(yè)均在行業(yè)內(nèi)從業(yè)多年并獲得了市場的認(rèn)可。這是新進(jìn)入的企業(yè)在短期內(nèi)面臨的主要發(fā)展障礙之一。

二、行業(yè)利潤水平的變動及變動趨勢

產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國公共建筑裝飾市場評估及發(fā)展趨勢報(bào)告》

行業(yè)發(fā)展初期工程利潤水平較高，吸引了大量企業(yè)進(jìn)入，隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的不斷增加，行業(yè)競爭逐步加劇，利潤水平逐漸走低。近年來，隨著行業(yè)規(guī)范化管理，競爭格局趨向穩(wěn)定，行業(yè)利潤率呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢，但高中低端市場區(qū)別明顯。

交通運(yùn)輸機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、星級酒店等領(lǐng)域的建筑裝飾業(yè)務(wù)屬于建筑裝飾行業(yè)的高端市場。對于高端市場，客戶對施工單位在專業(yè)設(shè)計(jì)、施工能力、類似工程經(jīng)驗(yàn)等方面的要求較高，中標(biāo)企業(yè)通常處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位,因此在高端市場較少發(fā)生惡性低價競爭，利潤率相對較高。對于中低端市場，由于客戶對設(shè)計(jì)能力、施工技術(shù)以及材料檔次等方面的要求相對較低，企業(yè)主要通過價格競爭取得項(xiàng)目，利潤率相對較低。

本文作者：205 責(zé)任編輯：CY152 關(guān)鍵字：建筑裝飾

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