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2014年我國(guó)裝飾原紙產(chǎn)業(yè)供需格局及市場(chǎng)前景展望【原創(chuàng)】
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裝飾原紙是一種以優(yōu)質(zhì)木漿和鈦白粉為主要原料經(jīng)特殊工藝加工而成的工業(yè)特種用紙,經(jīng)印刷、三聚氰胺樹脂浸膠后,主要用于纖維板、刨花板等人造板的護(hù)面層紙、面層用紙和底層用紙。因此,在人造板行業(yè)經(jīng)浸膠后的裝飾原紙稱為三聚氰胺紙。經(jīng)三聚氰胺紙貼面的人造板制作成的各種裝飾材料,具有隔熱、阻燃、不翹曲、不開裂、易清潔等優(yōu)良特性,且花色品種多、圖案豐富美觀、色澤鮮艷亮麗、層次感突出,廣泛用于酒店、商場(chǎng)、寫字樓、各類娛樂文化場(chǎng)所等中高檔建筑裝飾裝修、家居裝飾裝修、家具和強(qiáng)化木地板的制造以及交通運(yùn)輸工具的內(nèi)部裝飾,是一種“以紙代塑、以紙代木”的時(shí)尚環(huán)保材料。
長(zhǎng)期看,裝飾原紙行業(yè)的需求主要受益于城鎮(zhèn)化發(fā)展,板材貼面比例上升以及下游應(yīng)用領(lǐng)域拓寬,這三個(gè)因素未來的展望都十分樂觀,城鎮(zhèn)化發(fā)展是中央政府未來拉動(dòng)內(nèi)需的一把利刃,板材貼面比例上升是消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨,下游應(yīng)用領(lǐng)域拓寬有助于減少森林砍伐、保護(hù)環(huán)境,是順應(yīng)民意。
裝飾原紙行業(yè)成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力——城鎮(zhèn)化的發(fā)展
根據(jù)美國(guó)、日本經(jīng)驗(yàn),城鎮(zhèn)化率升至65之前,與住相關(guān)開支占比不斷上升,國(guó)內(nèi)目前城鎮(zhèn)化率才剛過50%,與住相關(guān)的開支未來?yè)碛胁凰椎脑鲩L(zhǎng)潛力。裝飾原紙行業(yè)下游主要是板式家具和強(qiáng)化木地板,考慮到進(jìn)城落戶的農(nóng)民工消費(fèi)能力普遍較弱,板式家具和強(qiáng)化木地板較實(shí)木家具、地板更能受益于城鎮(zhèn)化的發(fā)展。城鎮(zhèn)化將長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)板式家具、強(qiáng)化木地板銷量上升,裝飾原紙作為上游產(chǎn)業(yè)亦將擁有不俗的成長(zhǎng)遠(yuǎn)景。
裝飾原紙行業(yè)成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力——消費(fèi)升級(jí)、貼面領(lǐng)域拓寬
裝飾原紙行業(yè)的用量可以簡(jiǎn)單地用一個(gè)數(shù)學(xué)公式進(jìn)行計(jì)算,即裝飾原紙用量=下游板材銷量*板材貼面比例。城鎮(zhèn)化主要驅(qū)動(dòng)板材用量增長(zhǎng),進(jìn)而帶動(dòng)裝飾原紙市場(chǎng)容量增加;消費(fèi)升級(jí)以及裝飾原紙貼面領(lǐng)域拓寬是從貼面比例的角度擴(kuò)大國(guó)內(nèi)裝飾原紙行業(yè)的成長(zhǎng)空間。
板材加工成家具,如果貼面比例偏低將影響家具的美觀度,比如衣柜外部全部用裝飾原紙貼面,但如果內(nèi)部是裸露的板材將直接影響產(chǎn)品的檔次。隨著收入的不斷提升,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者勢(shì)必對(duì)家具的品質(zhì)要求越發(fā)苛刻,因此消費(fèi)升級(jí)將促使板材貼面比例不斷上升,從而令裝飾原紙行業(yè)的增速快于下游板材銷量的增長(zhǎng),我們特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),板材貼面比例上升的趨勢(shì)背后驅(qū)動(dòng)邏輯是消費(fèi)升級(jí),不會(huì)受房地產(chǎn)調(diào)控影響,這是裝飾原紙行業(yè)與一般建材最大的區(qū)別。一般建材在房地產(chǎn)銷售出現(xiàn)問題時(shí),其銷量容易下滑,但裝飾原紙行業(yè)在下游板材銷售受到壓制之時(shí),憑借板材貼面比例的上升依然能保持增長(zhǎng)。
裝飾原紙行業(yè)原有貼面領(lǐng)域是纖維板和刨花板,國(guó)內(nèi)每年纖維板用量遠(yuǎn)多于刨花板,因此纖維板的用量和貼面比例基本能決定裝飾原紙行業(yè)的市場(chǎng)容量。根據(jù)我們對(duì)業(yè)內(nèi)的走訪,目前纖維板制成的板式家具的貼面比例基本達(dá)到80%,但國(guó)內(nèi)依然存在不少貼面比例較低的板式家具分布在城市的老公房、經(jīng)濟(jì)型酒店、廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村,未來這些存量家具更新?lián)Q代所帶來的空間不容小覷。
從貼面的角度看,纖維板材的貼面比例是從有到多,裝飾原紙貼面領(lǐng)域拓展至膠合板,我們可以將其視為貼面比例從無(wú)到有。
2012年由于裝飾原紙行業(yè)下游貼面環(huán)節(jié)的技術(shù)獲得重大突破,以前無(wú)法應(yīng)用裝飾原紙進(jìn)行貼面的膠合板開始使用裝飾原紙進(jìn)行貼面。2012年國(guó)內(nèi)膠合板的產(chǎn)量是1.42億立方米,而纖維板和刨花板合計(jì)產(chǎn)量是6843萬(wàn)立方米,膠合板的體量是纖維板、刨花板兩者總量的1倍有余。我們認(rèn)為裝飾原紙貼面領(lǐng)域拓展至膠合板將大幅提升行業(yè)的市場(chǎng)容量。
膠合板以前的表面處理有兩種選擇,一種是貼木皮,另一種是刷漆。業(yè)內(nèi)選擇應(yīng)用裝飾原紙?zhí)娲酒さ脑蛟谟诮┠昴静馁Y源日益緊缺,木皮質(zhì)量不斷下滑,同時(shí)使用裝飾原紙可以降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本;而膠合板外部噴漆一方面生產(chǎn)作業(yè)過程不夠環(huán)保,另一方面陰干油漆的過程影響生產(chǎn)效率,如果使用裝飾原紙對(duì)膠合板進(jìn)行貼面可以使生產(chǎn)效率大大提升。
我國(guó)裝飾原紙行業(yè)供給市場(chǎng)概況
產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)裝飾原紙市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資潛力研究報(bào)告》指出:2011年受國(guó)內(nèi)鈦白粉瘋狂漲價(jià)的不利影響,裝飾原紙行業(yè)的元?dú)馐艿街貏?chuàng)。在此之后,整個(gè)行業(yè)除齊峰之外,所有企業(yè)都失去了擴(kuò)張能力。當(dāng)中2012年齊峰新材公司新建裝飾原紙產(chǎn)能5萬(wàn)噸,已于2013年10月投產(chǎn),截止目前我們尚未聽聞行業(yè)有擴(kuò)張的計(jì)劃,根據(jù)行業(yè)擴(kuò)產(chǎn)1.5年的周期推算,在2015年中除齊峰之外,行業(yè)沒有任何新增產(chǎn)能投放。
我國(guó)裝飾原紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
企業(yè) | 市場(chǎng)占有率 |
齊峰股份 | 31.9% |
浙江夏王紙業(yè) | 18.8% |
華錦 | 9.4% |
山東魯南紙業(yè) | 7.5% |
群星 | 6.6% |
平原正大 | 3.8% |
北辰紙業(yè) | 3.8% |
金州 | 3.8% |
天達(dá) | 2.8% |
科宏 | 1.9% |
其他 | 9.8% |
資料來源:產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理
目前我國(guó)裝飾原紙行業(yè)只有30家左右企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng),齊峰股份作為行業(yè)龍頭,體量是行業(yè)第二名浙江夏王的1倍,行業(yè)中80%左右的企業(yè)體量在2萬(wàn)噸以下,只有齊峰公司的10%,甚至連10%都不及,2014年隨著齊峰IPO項(xiàng)目5萬(wàn)噸投產(chǎn),同行與其之間的規(guī)模差距將進(jìn)一步拉開。
此外2012年6月浙江省政府發(fā)布《關(guān)于加快“騰籠換鳥”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的諾干意見(試行)》。“騰籠換鳥”是把現(xiàn)有的傳統(tǒng)制造業(yè)從目前的產(chǎn)業(yè)基地“轉(zhuǎn)移出去”,再把“先進(jìn)生產(chǎn)力”轉(zhuǎn)移進(jìn)來,以達(dá)到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。它改變的是“高投入、高消耗、高排放”的粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,取而代之的是“吃得少、產(chǎn)蛋多、飛得遠(yuǎn)”的新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。
浙江省的工業(yè)經(jīng)濟(jì)增速自2007年其基本連續(xù)落后于全國(guó)水平,作為東部沿海發(fā)達(dá)省份,在土地日益緊張的背景下,提升土地單位面積的產(chǎn)值對(duì)浙江省的工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要,即制造業(yè)升級(jí)。
浙江省是國(guó)內(nèi)裝飾原紙的一個(gè)重要生產(chǎn)基地,據(jù)我們的統(tǒng)計(jì),省內(nèi)裝飾原紙產(chǎn)能達(dá)到23萬(wàn)噸,占整個(gè)裝飾原紙行業(yè)產(chǎn)能的35%-40%。我們認(rèn)為“騰籠換鳥”有望令浙江省內(nèi)的一些小規(guī)模裝飾原紙產(chǎn)能退出市場(chǎng)。
我們預(yù)計(jì)行業(yè)未來三年將保持供不應(yīng)求的格局,按照目前的擴(kuò)產(chǎn)節(jié)奏看,裝飾原紙行業(yè)供求關(guān)系的演進(jìn)趨勢(shì)是越來越緊。
我國(guó)裝飾原紙行業(yè)供求缺口有望擴(kuò)大:萬(wàn)噸
2013年 | 2014年 | 2015年 | 2016年 | |
行業(yè)規(guī)模 | 69 | 78 | 88 | 100 |
行業(yè)產(chǎn)能 | 73 | 78 | 83 | 90 |
新增 | —— | 5 | 5 | 7 |
產(chǎn)能利用率 | 95% | 95% | 95% | 95% |
實(shí)際有效供給 | 69 | 74 | 79 | 86 |
供求缺口 | —— | 4 | 9 | 14 |
資料來源:產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

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