我國(guó)櫥柜行業(yè)未來(lái)十年發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

內(nèi)容提示：　過(guò)去幾年，中國(guó)家居業(yè)發(fā)展表明：家居建材市場(chǎng)每年平均增長(zhǎng)逾20%，家居行業(yè)則會(huì)以2倍于GDP的增速而發(fā)展。8年內(nèi)：裝修房普及沒(méi)戲，招商加盟仍是櫥柜主流訴求。

　　經(jīng)歷了金融危機(jī)的洗禮，大浪淘沙終剩金，2010年櫥柜行業(yè)隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖迎來(lái)新的機(jī)遇。房地產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)櫥柜市場(chǎng)的發(fā)展，增大櫥柜的需求量。櫥柜品牌渠道的發(fā)展更是一大特色，產(chǎn)品渠道不斷的增加，從最初的大城市到二三級(jí)城市，幾年之內(nèi)，櫥柜行業(yè)的渠道建設(shè)仍是重點(diǎn)。
　　10年內(nèi)：樓市“黃金期”拉動(dòng)櫥柜行業(yè)發(fā)展
　　前不久，全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鐘彬在上海及寧波分析了中國(guó)房地產(chǎn)的宏觀環(huán)境和國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀，并預(yù)測(cè)在未來(lái)5-8年內(nèi)，全國(guó)70個(gè)大中城市的新房房?jī)r(jià)均可能再上升一倍。房?jī)r(jià)上漲估計(jì)會(huì)慢于貨幣增長(zhǎng)，但快于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，大致同步于收入增長(zhǎng)。
　　2010，是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“后危機(jī)”時(shí)期。不少人士不是炮轟市場(chǎng)，而是預(yù)期2010年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將好于2009年，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)將起到“催化”作用。如果不出臺(tái)新的調(diào)控政策，今年房?jī)r(jià)仍然有區(qū)域出現(xiàn)非理性上漲的可能，房?jī)r(jià)和成交量大幅下降的可能性不大。2010年隨著世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，并對(duì)比歐美國(guó)家成熟的房地產(chǎn)發(fā)展軌跡，中國(guó)房地產(chǎn)正處在一個(gè)長(zhǎng)期的上升通道，螺旋式向上已成趨勢(shì)。
　　過(guò)去幾年，中國(guó)家居業(yè)發(fā)展表明：家居建材市場(chǎng)每年平均增長(zhǎng)逾20%，家居行業(yè)則會(huì)以2倍于GDP的增速而發(fā)展。
　　 8年內(nèi)：裝修房普及沒(méi)戲，招商加盟仍是櫥柜主流訴求
　　毛坯房在歐美是沒(méi)有的，是中國(guó)的特殊產(chǎn)物。先談幾個(gè)數(shù)據(jù)：裝修房的比例目前廣州最大，大約占50%-60%，上海占35%，北京占25%，深圳更低，這與她的發(fā)展不相稱(chēng)。因此，深圳市前兩年“高調(diào)”發(fā)話：要在2011年徹底消滅毛坯房，但隨即在2009年政策發(fā)生變化：由強(qiáng)制變?yōu)楣膭?lì)(只是“保障房”主推裝修房)，這說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，裝修房的普及不是一兩年，其將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。為此筆者推斷出以下幾個(gè)觀點(diǎn)：
　　一：裝修房8年內(nèi)普及沒(méi)戲，大量零散經(jīng)銷(xiāo)商仍然存在;
　　二：中國(guó)城市化建設(shè)還處于高峰期，剛性需求、依靠渠道鋪貨仍將繼續(xù);
　　中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商整體是農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移(農(nóng)村與城市“二元制”經(jīng)濟(jì)融合下的必然趨勢(shì))、分解及城市就業(yè)嚴(yán)峻形勢(shì)下“求生存型”群體，決定不斷有淘汰，又不斷有人進(jìn)入;
　　三：生產(chǎn)與銷(xiāo)售渠道下沉趨勢(shì)下，許多地級(jí)市(當(dāng)然有的已開(kāi)始飽和，賣(mài)場(chǎng)不乏眾多一線家居品牌扎堆)、縣城仍需要大量經(jīng)銷(xiāo)商;
　　四：空白與不發(fā)達(dá)地區(qū)受房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展輻射，開(kāi)始醞釀櫥柜需求。特別是企業(yè)受直營(yíng)設(shè)店成本太大、異地資源缺乏等所限制，決定櫥柜行業(yè)發(fā)展的“主流訴求”仍然會(huì)是招商加盟。
　　 5年內(nèi)：“電子商務(wù)、網(wǎng)上商城”模式仍是配角
　　對(duì)于櫥柜行業(yè)，什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式才是最能帶來(lái)“真金白銀”的方式?何種營(yíng)銷(xiāo)模式才最利于擴(kuò)張?是傳統(tǒng)的招商加盟?還是自建渠道?抑或是電子商務(wù)?
　　現(xiàn)在，隨著中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)升到世界第一位，家居行業(yè)的電子商務(wù)、網(wǎng)上商城被越來(lái)越多地提及，但由于網(wǎng)上交易法規(guī)、法律不健全，許多交易無(wú)法順利完成。
　　對(duì)裝修業(yè)主而言，櫥柜是耐用品，可能一生才購(gòu)買(mǎi)一二次?，F(xiàn)在去賣(mài)場(chǎng)容易，小區(qū)的幾乎100%去建材市場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)看到才能放心購(gòu)買(mǎi)，也希望能夠享受較好的購(gòu)物環(huán)境、售后服務(wù)。在網(wǎng)站基本只做信息了解，達(dá)成交易微乎其微。
　　國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)上交易平臺(tái)經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)：頻繁交易的是服裝、音像、書(shū)籍類(lèi)，貴重物品交易量十分有限。中國(guó)商家許多走“誘導(dǎo)”消費(fèi)者的路子，很多難靠得住，消費(fèi)者惟恐走入陷阱。適合網(wǎng)銷(xiāo)的產(chǎn)品，基本具有以下特點(diǎn)：小巧易運(yùn)輸、價(jià)格較低、沒(méi)有安裝等方面的要求，基本無(wú)售后服務(wù)，產(chǎn)品多為消耗品。
　　櫥柜產(chǎn)品體積龐大，安裝工作繁復(fù)，需要一定的安裝經(jīng)驗(yàn)。種種特點(diǎn)使櫥柜類(lèi)產(chǎn)品，在未來(lái)5年還需走原有渠道。
　　 3-5年內(nèi)：櫥柜行業(yè)寡頭難出現(xiàn)
　　我們知道，寡頭壟斷，是一種由少數(shù)賣(mài)方(寡頭)主導(dǎo)市場(chǎng)的市場(chǎng)狀態(tài)。這些廠商的產(chǎn)量占全行業(yè)總產(chǎn)量中很高的比例，從而控制著該行業(yè)的產(chǎn)品供給。
　　櫥柜行業(yè)尚發(fā)展10余年，產(chǎn)品訂制化等一系列特點(diǎn)，使規(guī)?；a(chǎn)一直飽受“折磨”，櫥柜企業(yè)年銷(xiāo)售額是否會(huì)突破5億元的銷(xiāo)量，在行業(yè)里寥寥無(wú)幾。對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，政策壟斷是不可能的。企業(yè)只有通過(guò)自身努力，從技術(shù)與渠道上達(dá)到寡頭的地位。
　　但縱觀中國(guó)櫥柜企業(yè)，無(wú)論是全國(guó)市場(chǎng)，還是地方市場(chǎng);無(wú)論是成品櫥柜企業(yè)，還是材料商;無(wú)論是五金配件商，還是設(shè)備商……從技術(shù)含量和市場(chǎng)占有率上，單一企業(yè)都沒(méi)能占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。預(yù)計(jì)3-5年，難出現(xiàn)行業(yè)寡頭，但大魚(yú)吃小魚(yú)會(huì)出現(xiàn)。

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