四月涂料市場風往哪里吹

“莫道今年春將盡，明年春色倍還人。我期待著明年中國和世界都會變得更好。”溫家寶引用一句詩作為全國“兩會”后總理記者會的開場白。09年的經(jīng)濟征途已經(jīng)悄然跑完了接近四分之一的路程，從此間經(jīng)濟數(shù)據(jù)及各方觀點看，中國經(jīng)濟已經(jīng)如總理的詩句所言，顯露出回暖“春色”,使人們對全年經(jīng)濟發(fā)展更有信心。

日前，有消息表示，國家的4萬億元投資計劃中，與房地產(chǎn)業(yè)有直接關(guān)系的占32%,從中可以看出中央對房地產(chǎn)業(yè)的重視程度遠遠高于其他行業(yè)。涂料行業(yè)受此提振，涂企紛紛采取積極的應(yīng)對措施，以期順利度過低迷時期。

當然，業(yè)內(nèi)也有不同看法。今年前兩個月居民收入預(yù)期下降將進一步制約未來消費擴張，未來消費啟動仍很艱辛，盡管利好消息不斷出臺，但涂企要想迅速看見成效還有待時日，時下形勢依舊不容樂觀。眾說紛紜下，四月的涂料市場究竟將呈現(xiàn)什么態(tài)勢？

話題一剛性需求逐步釋放

過去的2008年對中國來說是極不平凡的一年。肇始于發(fā)達國家的世界金融危機將中國置于風暴之中。當世界經(jīng)濟步入衰退通道，發(fā)達經(jīng)濟體全面陷入負增長的時候，中國政府依然提出，“今年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的主要預(yù)期目標是：國內(nèi)生產(chǎn)總值增長8%左右。”溫家寶總理在作政府工作報告時，充滿信心：“只要政策對頭，措施得當，落實有力，就有可能實現(xiàn)這一目標。”

去年11月，我國宣布4萬億元擴大內(nèi)需的投資計劃以來，已連續(xù)多次下調(diào)貸款利率，并先后出臺了裝備制造業(yè)、鋼鐵、汽車、紡織、物流等十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃。近期種種跡象表明，國家密集出臺的政策措施有的已初步顯出效果，部分地區(qū)、行業(yè)和企業(yè)開始出現(xiàn)了一定的向好苗頭。這可以從企業(yè)用電量中反映出來，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2月份我國企業(yè)用電量同比增長1.8%,是去年10月來首次正增長；且國家電網(wǎng)人士透露，3月上旬的這項數(shù)據(jù)依然延續(xù)著2月份的向好態(tài)勢。

近日，由于各項政策的影響及開發(fā)商的優(yōu)惠措施，購房成交量有所上升。保利地產(chǎn)成都公司營銷總監(jiān)顏亮在接受采訪時表示，四月樓市將比三月看好。房地產(chǎn)銷售額的回升，促使涂料業(yè)，尤其是與之密切相關(guān)的建筑涂料、家具涂料產(chǎn)業(yè)的剛性需求逐步被釋放。而隨著十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃細則的陸續(xù)出臺，汽車涂料、粉末涂料、卷剛涂料、路標涂料、防銹涂料、船舶漆等需求量也因此不斷擴大，市場潛力相當可觀。

話題二市場“淘汰賽”愈演愈烈

3月，珠三角四大家具展會“聯(lián)袂上演”,不少涂料企業(yè)積極參展，華潤、三棵樹、美涂士、千葉松、樹熊、歐文等品牌紛紛亮相，以盼擴充市場，增加訂單量。一來，企業(yè)能夠收集到大量的國內(nèi)外家具企業(yè)資料，獲取客戶資源；二來，涂料產(chǎn)品展示吸引了眾多參展人員的參觀，可以進行有效的品牌推廣。而另據(jù)《中國涂料報》記者在北京、河北、山東、遼寧等各地建材市場走訪時所了解的情況來看，涂料市場受金融危機的負面影響相對凸顯，有些涂料經(jīng)銷商店顯得相當?shù)睦淝濉?

市場不會同情弱者，“優(yōu)勝劣汰，適者生存”是永恒的法則。經(jīng)過市場的洗禮，沒有實力的企業(yè)最終將被淘汰出局。有業(yè)內(nèi)人士認為，去年部分涂料企業(yè)或關(guān)閉工廠，或裁員減薪，已經(jīng)預(yù)示著新一輪涂料市場“淘汰賽”悄然開始?？梢哉f，嚴酷的市場環(huán)境已經(jīng)讓這場“淘汰賽”進入白熱化。

這其中一方面來自市場壓力?，F(xiàn)階段，金融危機的影響在不斷擴大，國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩，房地產(chǎn)等與涂料相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行情暫不明朗的背景下，還存在很多不確定的因素。另一方面則是企業(yè)自身的壓力。涂料行業(yè)此前一直都處在迅速增長的態(tài)勢，企業(yè)像嬰兒生活在暖箱中，溫飽不愁。但迅速的增長讓企業(yè)無法停下腳步去面對自身發(fā)展的問題，因此企業(yè)的生存能力變得很差。一旦遭遇市場風云變幻，“免疫力”較低的企業(yè)自然會被淘汰。

話題三消極應(yīng)對，只求渡過難關(guān)

自從金融危機爆發(fā)以來，部分企業(yè)和經(jīng)銷商都開始緊張。有些企業(yè)擔心經(jīng)銷商捂緊錢袋子，不肯打款，不肯按計劃地進行市場投入；更擔心他們關(guān)門歇業(yè)，使企業(yè)的付出前功盡棄。在這個節(jié)骨眼上，經(jīng)銷商群體若是出現(xiàn)集體反水，降低與企業(yè)的合作等級，拒不服從市場管理等等狀況，無疑是雪上加霜。危機時刻，企業(yè)節(jié)儉開支，盡量降低成本，或停產(chǎn)，或轉(zhuǎn)型，以求渡過目前的艱難歲月。許多企業(yè)都認為，“目前經(jīng)濟不好，只求企業(yè)能夠平穩(wěn)發(fā)展”.

而經(jīng)銷商，同樣也在擔心企業(yè)能不能挺過這金融危機，特別是自己墊付的那些費用是否還能足額拿回來，庫存的產(chǎn)品是否能及時處理。畢竟，每一個企業(yè)的突然倒閉，都或多或少的會帶死一群經(jīng)銷商。就現(xiàn)在的市場環(huán)境而言，一部分經(jīng)銷商抱著自保的心理，大家都想竭力節(jié)省成本，減少不必要的支出。

有業(yè)內(nèi)人士認為，受房地產(chǎn)、家具業(yè)等消費市場低迷，建筑涂料、裝修涂料銷售的紅火歲月已經(jīng)不在了，消費者已經(jīng)沒有了那么高的消費熱情，這導(dǎo)致許多涂料企業(yè)和經(jīng)銷商在市場中處于一種“掙扎”的狀態(tài)，消極的心態(tài)會使形勢更加糟糕。

話題四激流涌進，逆市而上

也有涂料企業(yè)信心十足。俗話說“窮則思變”,放眼09年初的涂料行業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，眾多企業(yè)已經(jīng)開始改變經(jīng)營思路或競爭策略。

亞士漆是目前上海首家公開向外表示“企業(yè)絕不降薪裁員”的涂料企業(yè)，“不裁員不減薪不只是一句口號，”亞士漆副總經(jīng)理劉江表示，“即便是金融風暴的大經(jīng)濟前提下，企業(yè)也有義務(wù)擔起一份社會責任，為員工提供一份穩(wěn)定。”

經(jīng)典漆3月伊始鎖定中央電視臺新聞30分的黃金時段，攜手湖南衛(wèi)視《天天向上》等多檔精品欄目，并在深受白領(lǐng)女性喜愛的《女友》雜志，伊人女性網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)等媒體同期推出花樣經(jīng)典漆。

美涂士近日高額投入計劃在全國范圍內(nèi)高調(diào)啟動，宣稱要用9000萬撬動市場。據(jù)美涂士宣稱，其不僅要大力投入廣告宣傳，提升品牌知名度和美譽度，更要通過加大扶持力度，幫助經(jīng)銷商搶占終端資源，做區(qū)域性強勢品牌。

中華制漆、三棵樹、巴德士、迪邦化工等涂料企業(yè)也都表示，企業(yè)會在09年增加各種投入，包括加大廣告宣傳、增加人員配置等，以加強渠道建設(shè)和進行品牌推廣，希望能夠交出漂亮的成績單。

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本文來源：中國涂料新聞網(wǎng) 責任編輯：CY11 關(guān)鍵字：涂料市場四月風往哪里吹

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