2009年中國陶瓷行業(yè)十大發(fā)展趨勢分析

　　金融危機(jī)的實質(zhì)性影響正在凸顯，國家一系列穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的政策相繼出臺，2009年中國陶瓷行業(yè)將何去何從?近日，一凡先生就2009年中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢做了精辟的闡述。應(yīng)廣大行業(yè)人士的強(qiáng)烈要求，本報特將一凡先生的精彩觀點整理出來，以饗讀者。

　　趨勢1 產(chǎn)業(yè)聚合速度將加快

　　核心觀點：為降低企業(yè)運(yùn)作成本，提升市場競爭力，原來游離于產(chǎn)業(yè)集群之外的企業(yè)迅速聚攏到一起，促使產(chǎn)業(yè)基地的格局更加集約化、明朗化。

　　產(chǎn)業(yè)集群地有制造企業(yè)多、物流直達(dá)四面八方、信息流大和配套完整等優(yōu)勢，除了配套加工成本低外，采購信息、商家資源銷售成本也很低。佛山、潮州就是典型的產(chǎn)業(yè)集群地，而今年產(chǎn)業(yè)集群的聚合速度將加快，特別是在金融危機(jī)下，很多游離在產(chǎn)業(yè)集群邊緣的企業(yè)，它們要保證生存，就必定向產(chǎn)業(yè)集群地靠攏，所以產(chǎn)業(yè)環(huán)境決定產(chǎn)業(yè)的聚合。

　　趨勢2 企業(yè)管理更加規(guī)范化

　　核心觀點：國家“保八”，各地方政府的稅收任務(wù)要相應(yīng)增長，勢必將壓力轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上，企業(yè)將通過規(guī)范財務(wù)管理來降低風(fēng)險。

　　今年國家多次強(qiáng)調(diào)“保八”，為保證今年經(jīng)濟(jì)要以8%以上的速度增長，國家會動用各種資源以保證中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，迅速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定局面。從側(cè)面來看，“保八”的一個重要指標(biāo)就是稅收要增長8%以上。為完成這個指標(biāo)，各地政府會狠抓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的稅收，如果企業(yè)的管理不規(guī)范，就隨時要面對稅務(wù)局的查稅。所以不管是經(jīng)銷商還是企業(yè)，除了要有經(jīng)濟(jì)增長的信心外，還會面臨一個挑戰(zhàn)，就是政府迫使企業(yè)實行規(guī)范化管理。

　　另外，隨著新《勞動合同法》不斷深入實施，越來越多的企業(yè)將通過依法規(guī)范用工來吸納優(yōu)秀人才。

　　趨勢3 市場兩極分化更明顯

　　核心觀點：具有品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢的優(yōu)秀企業(yè)將迅速拉開與中小企業(yè)的距離，市場兩極分化更明顯。

　　金融危機(jī)繼續(xù)深入蔓延，全球經(jīng)濟(jì)形勢愈發(fā)嚴(yán)峻，小企業(yè)無奈退市。規(guī)模比較大的企業(yè)因為有強(qiáng)大的資本作后盾，品牌、渠道資源建設(shè)比較完善，產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)打得好，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新后，商家將更忠于這些品牌。而那些規(guī)模比較小、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的企業(yè)，在金融風(fēng)暴的吹襲下，因為沒有足夠抵御寒冷的暖衣，保命已成為他們唯一的出路。從去年年底到現(xiàn)在，佛山、潮州、淄博等地均有企業(yè)關(guān)門，預(yù)計今年3-5月份，陶瓷行業(yè)還會有一批企業(yè)關(guān)門。與其說是行業(yè)洗牌，不如說是行業(yè)淘汰賽更加貼切。

　　趨勢4 外銷企業(yè)輾轉(zhuǎn)國內(nèi)

　　核心觀點：歐美市場經(jīng)濟(jì)蕭條，并不斷設(shè)置貿(mào)易壁壘，外銷市場嚴(yán)重受阻，外銷企業(yè)勢必調(diào)頭爭搶國內(nèi)市場。

　　金融危機(jī)對外銷企業(yè)的影響最大，過去以外銷為主的企業(yè)現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，從去年下半年開始，他們也在想辦法拓展國內(nèi)市場。

　　不可否認(rèn)，OEM外銷企業(yè)有優(yōu)秀的人才隊伍，資金和產(chǎn)品質(zhì)量都可以。他們一旦轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，絕不會是小試牛刀，其無形當(dāng)中變成了此前內(nèi)銷企業(yè)的競爭對手，市場競爭將更加白熱化，操作也將越來越規(guī)范，這對國內(nèi)的消費(fèi)者來說是好事，對商家和廠家來說就要面臨競爭壓力。

　　趨勢5 企業(yè)積極謀求運(yùn)作資本

　　核心觀點：金融危機(jī)之際，一批優(yōu)秀企業(yè)將加快整合并購的步伐。

　　未來的競爭是資本的競爭，越來越多的企業(yè)謀求上市融資，而一些在業(yè)界成長快速的企業(yè)，就是因為其背后有強(qiáng)大的資本作后盾。

　　未來的爭奪是服務(wù)的爭奪、是資本市場的爭奪、是人才的爭奪。誰得到最好的人才，誰得到最好的商家資源，誰就贏得戰(zhàn)爭。優(yōu)秀企業(yè)資本整合后不斷運(yùn)作發(fā)展，單品冠軍開始出現(xiàn)，進(jìn)而實行并購計劃，這對二線品牌企業(yè)帶來的壓力將越來越大，如果二線品牌沒有進(jìn)行資本運(yùn)作，就容易被一線品牌打垮。

　　趨勢6 廠商有產(chǎn)品力競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)力競爭

　　核心觀點：行業(yè)競爭繼續(xù)升級，優(yōu)秀廠商勢必在客戶服務(wù)方面狠下功夫，力保市場份額。

　　有道是要有忠誠的客戶，首先要有忠誠的員工;要有忠誠的消費(fèi)者，首先要有忠誠的商家。經(jīng)銷商會議其實也是一種企業(yè)服務(wù)行為。企業(yè)舉辦經(jīng)銷商會議，不單純是為了商家來訂貨簽單，除了規(guī)范行為和一些合作的條款外，更重要的意義在于統(tǒng)一商家思想，要對自己代理的品牌有信心，形成一種抱團(tuán)打天下的意念。商家在賣產(chǎn)品的時候不單要介紹其產(chǎn)品，更需要介紹產(chǎn)品背后的東西。商家在服務(wù)方面要更加規(guī)范、更加到位，賣產(chǎn)品文化的理念也要開始提升?，F(xiàn)在市場上產(chǎn)品同質(zhì)化的情況越來越嚴(yán)重，在利潤越來越薄的情況下，怎樣從服務(wù)上謀取利潤，已成為擺在企業(yè)面前的一個問題。

　　趨勢7 網(wǎng)絡(luò)成為營銷利器

　　核心觀點：廠商為降低運(yùn)作成本、拓寬銷路，獲得市場競爭優(yōu)勢，逐漸重視網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　信息化時代來臨了。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)在很多企業(yè)都在使用電腦管理系統(tǒng)來實現(xiàn)對企業(yè)的管理及產(chǎn)品銷售。互聯(lián)網(wǎng)是生產(chǎn)經(jīng)營的工具。網(wǎng)絡(luò)營銷在幾年前已經(jīng)啟動，聰明的商家不但可以從互聯(lián)網(wǎng)上了解到市場行情和產(chǎn)品的價格，更重要的是節(jié)省了實地采購所花費(fèi)的成本。中國團(tuán)購聯(lián)盟現(xiàn)在已獲得業(yè)界內(nèi)廠商的廣泛認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)供可拓寬廠家產(chǎn)品銷路，快速提升產(chǎn)品銷量;網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購有助于經(jīng)銷商降低采購成本?；ヂ?lián)網(wǎng)會逐漸成為企業(yè)降低各種經(jīng)營成本的重要工具。

　　趨勢8 隱形渠道競爭加劇

　　核心觀點：越來越多的企業(yè)將隱形渠道作為主攻方向，隱形渠道的競爭日益加劇。

　　隨著媒體服務(wù)縱深化，隱形渠道的信息日漸透明化，使得在顯性渠道已布局到位的優(yōu)秀企業(yè)開始參與瓜分隱形渠道資源。隱形渠道主要指的是家裝公司和設(shè)計師。以前，家裝公司和設(shè)計師的資料對廠家來說是保密的，現(xiàn)在隱形渠道打開了，過去簡單地利用設(shè)計師給回扣的信息開始透明。信息對流以后，企業(yè)不得不在服務(wù)或產(chǎn)品品質(zhì)方面下功夫，使企業(yè)在隱形渠道的競爭變得白熱化。

　　趨勢9 節(jié)能產(chǎn)品為消費(fèi)者所關(guān)注

　　核心觀點：隨著國家節(jié)能降耗、節(jié)能減排政策的不斷深入推進(jìn)，PPT板、節(jié)水馬桶等節(jié)水、節(jié)電、節(jié)能產(chǎn)品逐步為消費(fèi)者所關(guān)注。隨著這些節(jié)能產(chǎn)品的普及，其產(chǎn)品價格趨于合理化，產(chǎn)品質(zhì)量也越來越穩(wěn)定。

　　消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識的增強(qiáng)，促使他們開始關(guān)心身邊產(chǎn)品的能耗情況。目前我國每年約有100多萬億立方米自來水被用來沖刷家用馬桶和公共廁所，水資源浪費(fèi)狀況觸目驚心。廣州市統(tǒng)計咨詢中心2008年的最新調(diào)查顯示：廣州居民家中裝有節(jié)水型馬桶的僅約三成。從這兩組數(shù)據(jù)可以看出，節(jié)能產(chǎn)品的銷售空間很大，市場潛力可觀。

　　趨勢10 各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺并實施

　　核心觀點：為規(guī)范市場競爭秩序，國家相關(guān)部門將不斷出臺各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)各行各業(yè)健康有序發(fā)展。隨著標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺，陶瓷行業(yè)的門檻也隨之提高，一些沒有實力的廠商將被淘汰。

　　由國家建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會頒布的《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》于2008年6月1日正式實施。

　　為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，各地方政府也相繼出臺了陶瓷行業(yè)的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)往往比國家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格。
中國產(chǎn)業(yè)信息行業(yè)頻道

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