我國木地板行業(yè)競(jìng)爭環(huán)境良好

內(nèi)容摘要：正是競(jìng)爭環(huán)境造就了我國強(qiáng)化木地板主流企業(yè)的營銷理念現(xiàn)代化。

收到通貨膨脹影響將直接影響消費(fèi)者不敢花錢。在當(dāng)前的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念越來越理性，注意節(jié)省，開源節(jié)流，減少不必要的指出，減輕物價(jià)上漲帶來的負(fù)面影響成為大多數(shù)人的選擇，作為建材行業(yè)中關(guān)注度較低的地板行業(yè)受沖擊在所難免。

樓市調(diào)控繼續(xù)加劇，波及地板行業(yè)

自從國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列抑制房價(jià)。打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市開始降溫，房地產(chǎn)行業(yè)的成交量下降明顯，由此對(duì)地板行業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。樓市的低迷對(duì)整個(gè)家具建材行業(yè)的影響有一定的滯后期，我們認(rèn)為在國家不放松調(diào)控政策的情況下，2013年的影響將表現(xiàn)的更加明顯。

2013年房價(jià)依然是一個(gè)熱門話題，并且國家將繼續(xù)對(duì)樓市進(jìn)行宏觀調(diào)控，調(diào)控政策更加嚴(yán)厲，大有不達(dá)目的是不罷休之勢(shì)，房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控增強(qiáng)進(jìn)一步導(dǎo)致了樓市叫力量的萎縮或停滯不前，而與房地產(chǎn)站在同一條船上的地板企業(yè)已經(jīng)受到波及，后果可想而知，產(chǎn)品需求總量減少，至少在短期內(nèi)不會(huì)有所增長，網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)難度將進(jìn)一步加大，新市場(chǎng)的萎縮或開拓的停滯不前將繼續(xù)威脅到地板企業(yè)的生存，這對(duì)地板企業(yè)來說無疑是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

當(dāng)然，我國地板行業(yè)面對(duì)的并不全是壞消息，地板人也不需要過度悲觀。我國木地板行業(yè)總體來說還是一直在前進(jìn)的道路上，發(fā)展的趨勢(shì)不可阻擋，有內(nèi)部權(quán)威人士說，今后我國木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)是，生產(chǎn)規(guī)模合理化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)國際化、品種多元化、消費(fèi)理性化、服務(wù)規(guī)范化、具體表現(xiàn)為：

激烈的競(jìng)爭有助于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

木地板作為終端產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，眾多企業(yè)及其數(shù)不勝數(shù)的品牌為得到消費(fèi)者的注意紛紛參與正面競(jìng)爭，并有部分企業(yè)跨出國門參與國際競(jìng)爭，正是競(jìng)爭環(huán)境造就了我國強(qiáng)化木地板主流企業(yè)的營銷理念現(xiàn)代化。

善于市場(chǎng)分析將成就一批成熟企業(yè)

將會(huì)有越來越多的企業(yè)下大力氣搜集信息，預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢(shì)，分析消費(fèi)者市場(chǎng)行為，分析競(jìng)爭者，分析營銷機(jī)會(huì)，細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。通過創(chuàng)造、傳遞和溝通優(yōu)質(zhì)的顧客價(jià)值，獲得、保持和增加顧客;以自身營銷實(shí)踐來倡導(dǎo)誠信，從而獲得較高的信譽(yù)和市場(chǎng)份額。

提升人員素質(zhì)是企業(yè)脫穎而出的必要要素

人力資源開發(fā)成為提高地板企業(yè)核心競(jìng)爭力的重要措施。地板業(yè)的高成長性吸引了一批精英陸續(xù)加入，給這個(gè)既傳統(tǒng)又新潮的行業(yè)帶來勃勃生機(jī)。地板界中的出類拔萃者得心應(yīng)手地運(yùn)用現(xiàn)代競(jìng)爭理論來提高本企業(yè)的競(jìng)爭力。人才是地板行業(yè)崛起的重要?jiǎng)恿Α?/p>

進(jìn)一步整合重組是行業(yè)提升的希望

促進(jìn)企業(yè)間的合作和整合，形成“中國制造”地板團(tuán)隊(duì)的國際競(jìng)爭力。外資及上市公司資本的大規(guī)模進(jìn)入，相應(yīng)提高了行業(yè)的技術(shù)裝備水平，也帶來企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以至文化、市場(chǎng)的更新。大整合帶來大提升的現(xiàn)象方興未艾，它給我們這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)帶來質(zhì)的飛躍，其積極影響將是深刻而長遠(yuǎn)的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，將會(huì)出現(xiàn)20%的品牌占領(lǐng)80%的市場(chǎng)份額局面，知名品牌地位會(huì)越來越突出。

持續(xù)強(qiáng)勁的需求預(yù)示行業(yè)前景，市場(chǎng)國際化機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長，城鄉(xiāng)建設(shè)進(jìn)程的加快，全國房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續(xù)升溫，同時(shí)國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，為木地板提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)需求。我國城鎮(zhèn)化以每年1個(gè)百分點(diǎn)速度增長，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求，住房的二次裝修也將產(chǎn)生大量需求，辦公場(chǎng)所使用、商業(yè)場(chǎng)所使用、農(nóng)村市場(chǎng)拓展等還將大規(guī)模釋放木地板的市場(chǎng)需求。我國GDP年增長率保持在7個(gè)點(diǎn)以上。城市化、新增人口和拆遷帶動(dòng)房地產(chǎn)以兩位數(shù)的速度增長，生活質(zhì)量及品味的追求使得地板在地面鋪裝材料使用比重穩(wěn)步上升。這些因素使得內(nèi)需穩(wěn)定增長，今后市場(chǎng)的開拓主要方向在縣及發(fā)達(dá)的集鎮(zhèn)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，更多的國內(nèi)品牌將走向國際市場(chǎng)，國外品牌也將進(jìn)入中國市場(chǎng);國際市場(chǎng)開拓已拉開序幕，先行者現(xiàn)正進(jìn)一步規(guī)劃境外設(shè)庫辦廠。我國木地板已銷向北美、西歐、中東、澳洲、東北亞、東南亞。持續(xù)強(qiáng)勁的需求提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)，博弈的勝者將能占領(lǐng)可觀的市場(chǎng)。

技術(shù)革新和進(jìn)步是行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?/p>

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將促進(jìn)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，技術(shù)工藝不斷更新，為市場(chǎng)提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;專利技術(shù)不斷產(chǎn)生，核心技術(shù)逐步自有化。企業(yè)將進(jìn)行更多的技術(shù)和工藝研究開發(fā)，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與我國文化進(jìn)行對(duì)接、與目標(biāo)市場(chǎng)文化進(jìn)行對(duì)接。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)文化進(jìn)行適宜的外觀設(shè)計(jì)、開發(fā)適宜的實(shí)用技術(shù)，從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料選用、工藝開發(fā)、技術(shù)開發(fā)等各方面為產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)提供發(fā)展動(dòng)力。

產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)逐步規(guī)范化發(fā)展

質(zhì)量是企業(yè)的生命、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化是良性開拓國際市場(chǎng)的先決條件，是中國制造產(chǎn)品贏得國內(nèi)市場(chǎng)、國際市場(chǎng)信心的必要保證。消費(fèi)者需求的提高還將推動(dòng)企業(yè)加大對(duì)售后服務(wù)的投入，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容更加全面和規(guī)范。建立誠信運(yùn)行機(jī)制，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，通過切實(shí)可行的方案保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

實(shí)施行業(yè)調(diào)度制度，促使企業(yè)對(duì)行業(yè)組織信息透明化，積極研究行業(yè)真實(shí)運(yùn)行情況，積極調(diào)研國內(nèi)國際市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展走勢(shì)，從而降低木地板企業(yè)的投資和營銷風(fēng)險(xiǎn)。

“放心消費(fèi)中國制造木地板產(chǎn)品”將是行業(yè)共同努力的目標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)格局將有利于可持續(xù)發(fā)展

最受資源制約的實(shí)木地板將持續(xù)保持較強(qiáng)的消費(fèi)需求，但受資源影響，價(jià)格承受力和產(chǎn)量將同時(shí)上升或同步下降，當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)承受力提高時(shí)產(chǎn)銷量將提高，反之產(chǎn)銷量則下降，但估計(jì)近5年內(nèi)實(shí)木地板產(chǎn)銷量不會(huì)有大幅度變化。強(qiáng)化木地板產(chǎn)銷量將大幅度提高，價(jià)格將在低水平徘徊。實(shí)木復(fù)合地板將可能得到市場(chǎng)的較高評(píng)價(jià)，產(chǎn)銷量進(jìn)一步提高，隨著技術(shù)革新，將被定位為中高檔產(chǎn)品?？赡軙?huì)有行業(yè)巨頭進(jìn)入竹地板產(chǎn)業(yè)，屆時(shí)作為民族產(chǎn)業(yè)的竹地板將會(huì)異軍突起，在質(zhì)量、市場(chǎng)、品牌等方面有出色表現(xiàn)。

隨著上游資源的壓力增強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步向上游發(fā)展，集團(tuán)化的企業(yè)將竭力爭取對(duì)上游資源的控制力，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)展過程中將不斷出現(xiàn)新問題及面臨新挑戰(zhàn)

木地板產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的同時(shí)也出現(xiàn)一些新問題，面臨一些新挑戰(zhàn)：如強(qiáng)化木地板素板供應(yīng)數(shù)量和質(zhì)量的穩(wěn)定問題，許多企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)不盡合理，木地板企業(yè)和品牌眾多，顯然不可能長期共存;現(xiàn)在出口依賴的是低價(jià)競(jìng)爭，肯定會(huì)遭遇反傾銷等貿(mào)易壁壘。產(chǎn)品品種仍不能完全適應(yīng)市場(chǎng)需要，研發(fā)和創(chuàng)新是我們行業(yè)的軟肋，原創(chuàng)型的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)稀缺，專利權(quán)已成為我國強(qiáng)化木地板走向歐美發(fā)達(dá)國家的重大障礙。信息化處于起步階段，市場(chǎng)紊亂嚴(yán)重影響行業(yè)正常運(yùn)行，低價(jià)傾銷、假冒偽劣是行業(yè)頑疾。管理理念守舊是制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。大部分企業(yè)品牌意識(shí)淡薄妨礙企業(yè)和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。為此，必須實(shí)施資源大整合和企業(yè)檔次、行業(yè)水平的大提升，從而實(shí)現(xiàn)跨越式大發(fā)展。

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