08咨詢工程師《現(xiàn)代咨詢方法與實務(wù)》練習(xí)題1

　　某時尚電子消費品，經(jīng)過幾年的市場培育，目前在某一區(qū)域市場上有較好的銷售水平，其2001～2005年的產(chǎn)品銷售量和人均年收人水平數(shù)據(jù)如下（見附表1-1）。該產(chǎn)品的主要生產(chǎn)廠商之一擬在2006年引進新的生產(chǎn)線進行擴大生產(chǎn)，預(yù)計改擴建工程項目可在2006年年底建成，2007年正式運營。由于該改擴建工程投入較大，公司管理層希望市場分析人員對產(chǎn)品在該區(qū)域市場2007年的需求狀況進行分析，同時合理預(yù)測改擴建工程完成后10年的市場狀況，為改擴建項目的財務(wù)評估提供依據(jù)。

　　【問題】

　　1．知根據(jù)經(jīng)濟學(xué)家預(yù)測，2005～2007年，該地區(qū)的人均年收入將保持9.7％的年平均增長率，試利用收入彈性法預(yù)測2007年該電子消費品在這個區(qū)域市場上的需求量。（計算結(jié)果保留2位小數(shù)點）

　　2．市場分析人員認為，該產(chǎn)品市場目前處于成長階段，目前只有包括產(chǎn)品導(dǎo)入階段和成長階段初期的5年市場數(shù)據(jù)，而10年后產(chǎn)品可能已經(jīng)處于成熟階段，產(chǎn)品的價格和需求量變動的幅度較大，因此，應(yīng)選擇德爾菲法來預(yù)測改擴建工程完成后10年問的市場需求和價格變動情況，請初步判斷這種選擇是否正確，簡述理由。

　　3．簡述德爾菲法預(yù)測的主要步驟。

　　答案：

　　1．（1）首先計算2001年～2005年該區(qū)域市場的收入彈性：

　　[（80-16）／16]/[（8800-8000）/8000]=1.25

　　[（21-18）／18]/[（9600-8800）/8800]=1.83

　　[（24-21）／21]/[（11000-9600）/9600]=0.98

　　[（27-24）／24]/[（12000-11000）/11000]=1.37

　　取2001-2005年收入彈性系數(shù)的平均值1.36，因此，2006年、2007年的收入彈性均取1.36。

　?。?）已知2005～2007年，該地區(qū)的人均年收人將保持9.7％的年平均增長率，2006年、2007年的收入彈性均取1.36，因此，可以計算得出該產(chǎn)品2005～2007年的年平均需求增長率為9.7％×1.36=13.19％；

　?。?）計算2007年該區(qū)域的電子產(chǎn)品需求量：27×（1+13.19％）2=34.59（萬臺）

　　2．德爾菲法主要適用于長期預(yù)測，也能預(yù)測缺乏足夠歷史資料的事件，因此，采用利用德爾菲法來預(yù)測改擴建工程完成后10年間的市場需求和價格變動情況是正確的。

　　3．德爾菲法的預(yù)測步驟包括：（1）建立預(yù)測工作組：工作組成員必須具備必要的專業(yè)知識和數(shù)理統(tǒng)計知識；（2）根據(jù)預(yù)測問題的性質(zhì)和規(guī)模選擇專家：專家的數(shù)量一般為20人左右；（3）設(shè)計專家調(diào)查表；（4）向?qū)＜野l(fā)送調(diào)查表，組織調(diào)查實施：對第一輪專家調(diào)查表進行收集統(tǒng)計后，須將結(jié)果表發(fā)送給專家，要求其提出進一步的意見，重復(fù)2～3次后形成預(yù)測意見；（5）匯總處理調(diào)查結(jié)果，可采用加權(quán)評價法、概率分布等計算相關(guān)指標。

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