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08咨詢工程師《現(xiàn)代咨詢方法與實務(wù)》練習(xí)題1
某時尚電子消費品,經(jīng)過幾年的市場培育,目前在某一區(qū)域市場上有較好的銷售水平,其2001~2005年的產(chǎn)品銷售量和人均年收人水平數(shù)據(jù)如下(見附表1-1)。該產(chǎn)品的主要生產(chǎn)廠商之一擬在2006年引進新的生產(chǎn)線進行擴大生產(chǎn),預(yù)計改擴建工程項目可在2006年年底建成,2007年正式運營。由于該改擴建工程投入較大,公司管理層希望市場分析人員對產(chǎn)品在該區(qū)域市場2007年的需求狀況進行分析,同時合理預(yù)測改擴建工程完成后10年的市場狀況,為改擴建項目的財務(wù)評估提供依據(jù)。
【問題】
1.知根據(jù)經(jīng)濟學(xué)家預(yù)測,2005~2007年,該地區(qū)的人均年收入將保持9.7%的年平均增長率,試利用收入彈性法預(yù)測2007年該電子消費品在這個區(qū)域市場上的需求量。(計算結(jié)果保留2位小數(shù)點)
2.市場分析人員認為,該產(chǎn)品市場目前處于成長階段,目前只有包括產(chǎn)品導(dǎo)入階段和成長階段初期的5年市場數(shù)據(jù),而10年后產(chǎn)品可能已經(jīng)處于成熟階段,產(chǎn)品的價格和需求量變動的幅度較大,因此,應(yīng)選擇德爾菲法來預(yù)測改擴建工程完成后10年問的市場需求和價格變動情況,請初步判斷這種選擇是否正確,簡述理由。
3.簡述德爾菲法預(yù)測的主要步驟。
答案:
1.(1)首先計算2001年~2005年該區(qū)域市場的收入彈性:
[(80-16)/16]/[(8800-8000)/8000]=1.25
[(21-18)/18]/[(9600-8800)/8800]=1.83
[(24-21)/21]/[(11000-9600)/9600]=0.98
[(27-24)/24]/[(12000-11000)/11000]=1.37
取2001-2005年收入彈性系數(shù)的平均值1.36,因此,2006年、2007年的收入彈性均取1.36。
?。?)已知2005~2007年,該地區(qū)的人均年收人將保持9.7%的年平均增長率,2006年、2007年的收入彈性均取1.36,因此,可以計算得出該產(chǎn)品2005~2007年的年平均需求增長率為9.7%×1.36=13.19%;
?。?)計算2007年該區(qū)域的電子產(chǎn)品需求量:27×(1+13.19%)2=34.59(萬臺)
2.德爾菲法主要適用于長期預(yù)測,也能預(yù)測缺乏足夠歷史資料的事件,因此,采用利用德爾菲法來預(yù)測改擴建工程完成后10年間的市場需求和價格變動情況是正確的。
3.德爾菲法的預(yù)測步驟包括:(1)建立預(yù)測工作組:工作組成員必須具備必要的專業(yè)知識和數(shù)理統(tǒng)計知識;(2)根據(jù)預(yù)測問題的性質(zhì)和規(guī)模選擇專家:專家的數(shù)量一般為20人左右;(3)設(shè)計專家調(diào)查表;(4)向?qū)<野l(fā)送調(diào)查表,組織調(diào)查實施:對第一輪專家調(diào)查表進行收集統(tǒng)計后,須將結(jié)果表發(fā)送給專家,要求其提出進一步的意見,重復(fù)2~3次后形成預(yù)測意見;(5)匯總處理調(diào)查結(jié)果,可采用加權(quán)評價法、概率分布等計算相關(guān)指標。
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