平價壁紙“以廉制勝” 涂料企業(yè)如何接招

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    在很多業(yè)主的觀點里，壁紙始終是高級裝修的代名詞。人們廣泛以為“壁紙好看但是太貴”，這招致多數(shù)家庭在裝修墻面時，以絕對廉價的乳膠漆為主。但是最近兩年，壁紙在海內(nèi)的大范圍消耗，還有銷售競爭加劇，招致了壁紙價錢大幅降落，很多新停業(yè)的壁紙店，都推出了比乳膠漆更省錢的產(chǎn)品，消耗者能夠用較少的消耗，買到花樣和質(zhì)量雙優(yōu)異的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士示意，平價壁紙時期已經(jīng)降臨。

    壁紙作為墻面裝潢材料之一和涂料平分春色，并且掀起了裝潢丑化家居的新風(fēng)潮，應(yīng)用壁紙作為墻面的裝潢手段日趨廣泛起來。

    壁紙濫觴很早，在14世紀(jì)歐洲就已經(jīng)有早期的壁紙涌現(xiàn)。到了15世紀(jì)，涌現(xiàn)了昂貴的皮制墻壁帷幔。到了18世紀(jì)，最早由英國開端制作的紙質(zhì)壁紙涌如今了市面上。其后，壁紙開端在寰球盛行起來。尤其是到了近代，隨著技巧的開展，壁紙的花樣品種、材質(zhì)、性能都有了極大的進(jìn)步，新型的壁紙不只花樣繁多，而且裝置和干凈起來也很簡樸。

    近幾年來，海內(nèi)壁紙行業(yè)開展很快，眾多壁紙品牌陸續(xù)涌如今裝建筑材市場。而壁紙的價位也由于行業(yè)競爭日漸回落，更多的人們在裝修時也更愿意抉擇壁紙。應(yīng)用壁紙將成為墻面裝修的主流，在歐美、日韓，有超越60%的家庭應(yīng)用壁紙。

    很多消耗者以為，刷漆是墻面處理中最實惠的方法，由于它價錢低廉。但是業(yè)內(nèi)人士示意，和壁紙相比目前一些乳膠漆價錢看似稍遜一籌，但是臨時應(yīng)用下來，壁紙其實更實惠。

    據(jù)理解，壁紙的價錢從幾百元到幾千元不等，據(jù)銷售人員介紹，“如今壁紙的價位日趨合理，過來假如想用壁紙裝潢整體墻面，造價要比乳膠漆高出幾倍，比方，60平米的房子大概須要2000元左右的乳膠漆，假如應(yīng)用壁紙大概須要5000元左右，這樣的價錢把很多估算低的消耗者拒之門外，但如今隨著壁紙的品種增多，供給了很多不同價位的抉擇，應(yīng)用壁紙的總體估算價錢也絕對合理了，應(yīng)用壁紙的消耗者天然就多了起來。”另外以中檔壁紙來看，一卷壁紙的價錢大概在100到200元之間，按小卷壁紙做5平方米墻面算，每平米價錢在20-50元。假如碰到大幅優(yōu)惠時，一些不錯的壁紙，每平米價錢甚至?xí)偷?0元以下。

    壁紙的材質(zhì)日趨環(huán)保是壁紙日趨廣泛的另一個重要的起因。市面上的壁紙品種很多，比方，純紙壁紙、塑料壁紙、無紡布壁紙、天然材料壁紙、金屬壁紙等。據(jù)銷售人員介紹，常見的個別為純紙壁紙和塑料壁紙兩種，隨著“綠色裝修”日益成為裝修的必定趨向，壁紙也在向環(huán)保的材質(zhì)開展。據(jù)專業(yè)人士介紹，無紡布壁紙是目前海內(nèi)上最盛行的新型綠色環(huán)保壁紙材質(zhì)，它是以棉麻等天然動物纖維經(jīng)過無紡成型的一種壁紙，不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，完整熄滅時只發(fā)生二氧化碳和水，無化學(xué)元素熄滅時發(fā)生的濃烈黑煙和安慰氣息，裝潢后果很好。

    壁紙擔(dān)任人示意，壁紙正常應(yīng)用時光是7-8年。乳膠漆則須要2-3年從新涂刷一遍，尤其是門框邊兒人手碰觸對比多，乳膠漆更輕易臟，但壁紙卻輕易擦洗。從久遠(yuǎn)來看，兩者投入的成真相稱。另外咱們有很多低價款壁紙，花樣很好保障質(zhì)量，最廉價的才8塊多一平米，比很多乳膠漆都廉價。

    同時業(yè)界專家示意，隨著壁紙市場走向凋謝戰(zhàn)爭價，一些劣質(zhì)產(chǎn)品也開端充滿市場，消耗者在抉擇壁紙時應(yīng)有所甄別，倡議選購成熟的著名品牌和穩(wěn)固商家。

    大品牌不只能夠保障壁紙的環(huán)保品德，還會為顧客供給專用的輔料及專業(yè)的施工指示，使壁紙的壽命和實踐鋪裝后果到達(dá)最優(yōu)化。其次，高品德的壁紙產(chǎn)品通常選用優(yōu)異的純木漿紙或絲絨纖維作為底基材料，對人體豈但無不良影響，而且透氣性和吸音后果較涂料更好。

    同時，很多消耗者在本人抉擇壁紙時，不能完整斟酌壁紙色彩和材質(zhì)的合理搭配。專家倡議在選購壁紙時，聽取設(shè)計師或?qū)I(yè)壁紙銷售人員倡議，不只斟酌眼前壁紙的花樣，還要斟酌到全部裝修作風(fēng)、色彩和家具飾品的搭配。使壁紙能真正施展其裝潢優(yōu)勢。

    涂料行業(yè)的涂料價錢、油漆價錢始終開展解圍，頂著“世界工廠”的名號，中國的制作業(yè)多是喜憂參半：一方面是對中國市場重要性和位置的一定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端范疇。關(guān)于中國來說，“城市化”的過程并沒有處理大局部農(nóng)夫消耗才能不高的問題。

  2010年的我國涂料行業(yè)的開展重要浮現(xiàn)兩個特征：

    一是建材上漲、涂料油漆卻涌現(xiàn)量漲價跌的局勢;

    二是城市需求涌現(xiàn)飽和，農(nóng)村落市場盎熱炒。

    同時，快餐式的消勞神理也催活了城市的低端市場，比方山寨手機(jī)，逢迎的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來”山寨“橫行，對品牌行貨帶來和要挾的起因。與此同時，中國涂料行業(yè)也沒能逃脫”低端“的魔咒。

    價錢低廉是低端產(chǎn)品的最大優(yōu)勢，因而在低端市場能夠很輕易打開市場、俘獲消耗者的心，能夠贊助企業(yè)在起步階段很好地打開市場并回籠資金。能夠說，將來的低端涂料市場是危險和時機(jī)的一場博弈。隨著企業(yè)的開展，假如還沉醉在低端市場中，那它很能夠是圈套，會一不警惕就能夠被”低端“的泥淖里再無出頭之日。

    數(shù)據(jù)剖析：

    首先是油漆涂料價錢涌現(xiàn)戲劇性的下滑

    據(jù)國度統(tǒng)計局考察材料顯示：2009年河北省與銀川市家裝市場銷售勢頭良好，大局部建房及裝修材料價錢均比上年有所回升。其中，河北省去年建房及裝修材料價錢累計上漲了1.9%，而油漆降落3.2%，銀川市建房及裝修材料價錢比上年上漲了1.9%.但是涂料的價錢則比上年降落了1.6%.也就是說在裝建筑材涌現(xiàn)個體漲價之后，油漆與涂料市場在2009年均涌現(xiàn)集中“跳水”的局勢。

    其次是以農(nóng)村落為主的低端市場盎熱炒

    最近有關(guān)”建材下鄉(xiāng)“已經(jīng)寫入中心”一號文件“的音訊被不少媒體轉(zhuǎn)載，有媒體稱”建材下鄉(xiāng)“是繼”家電下鄉(xiāng)“和”汽車下鄉(xiāng)“之后又一擴(kuò)張內(nèi)需的嚴(yán)重舉動，許多涂料業(yè)內(nèi)人士也紛紜以為，借著”下鄉(xiāng)“的東風(fēng)，更為遼闊的農(nóng)村落市場將被開發(fā)。當(dāng)然，說到下鄉(xiāng)，價錢也天然要”下“得來。其實，一線品牌如多樂士、都芳、立邦功用對比全面的”凈味“、”去甲醛“的涂料的價錢比三線品牌產(chǎn)品的價錢高出許多。

    在農(nóng)村落購置才能有限的狀況下，一個突出的抵觸就很難處理：高品德，高價錢，低端的農(nóng)村落消耗者沒法接收;低品德，低價錢，涂料企業(yè)的利潤又沒法保障。向來以”高端“為宗旨的涂料品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場，能否妥帖?支持者重要是擔(dān)憂關(guān)于一線涂料品牌來說此舉會傷害其高端形象。他們也擔(dān)憂花大量人力物力，爭得一局部中低端市場，卻失去在高端市場的優(yōu)勢位置。但是大多數(shù)持贊贊成見，聰明以為：一方面由于中國的涂料市場正在走向群眾化，建筑涂料的消耗者也將集中在中低端市場，恰當(dāng)?shù)姆诺妥藙?，進(jìn)軍中低端為理智之舉。另一方面，關(guān)于許多一線的涂料品牌來說，壯大的品牌形象、多年積攢的技巧都是一種優(yōu)勢。