當前位置:工程項目OA系統(tǒng) > 建筑OA系統(tǒng) > 施工管理軟件
2012年:衛(wèi)浴五金行業(yè)新期盼
2011年注定是衛(wèi)浴潔具行業(yè)多災多難的一年,陶瓷反傾銷,國家計劃調控,原資料人工成本上升,整個行業(yè)不景氣,部分技巧落后的中小衛(wèi)浴企業(yè)逐漸被淘汰&hellip
2011年注定是衛(wèi)浴潔具行業(yè)多災多難的一年,陶瓷反傾銷,國家計劃調控,原資料人工成本上升,整個行業(yè)不景氣,部分技巧落后的中小衛(wèi)浴企業(yè)逐漸被淘汰……因此,衛(wèi)浴企業(yè)想要在激烈的市場競爭中生存下來,關鍵是要準肯定位,得到消費者的認可。
研發(fā)新技巧 進步行業(yè)地位
“衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技巧的,重要表如今馬桶方面。中國衛(wèi)浴業(yè)未能在核心技巧上實現(xiàn)突破,所以難以引領行業(yè)發(fā)展潮流,掌握行業(yè)話語權。”這是一位衛(wèi)浴界資深人士的話。衛(wèi)浴行業(yè)的核心技巧,重要是馬桶沖水技巧和釉面防污處理技巧。據(jù)悉,不少國外品牌正因具備此核心技巧,所以才能夠先后掌握中國市場的話語權。技巧落后是制約中國衛(wèi)浴品牌進一步發(fā)展的重要因素之一。
美標衛(wèi)浴1984年進入中國市場,一度傲視群雄;2000年~2003年,科勒衛(wèi)浴后來居上,掌握行業(yè)話語權;2003年至今,國內衛(wèi)浴市場成為TOTO的天下,在各個國內品牌中,它的市場份額最大,銷量最高。“除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技巧,否則,國外品牌在業(yè)內的領先地位,中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。”業(yè)內人士示意。TOTO、科勒等國外品牌到中國發(fā)展,帶來的是技巧、資金和先進的商業(yè)模式,國內衛(wèi)浴品牌應該多在這些方面向國內頂尖品牌學習。
明確品牌定位 加速品牌發(fā)展
目前,衛(wèi)浴行業(yè)存在的最大誤區(qū)是把“企業(yè)等同于品牌”,不少企業(yè)以為有了好產(chǎn)品、大工廠就相當于有了大品牌,因而不愿意將人力、物力投入品牌營銷。事實上,品牌是可以獨立于工廠而存在的精神財產(chǎn)。它可以屬于你,也可以屬于別人。目前,不少中小衛(wèi)浴企業(yè)已開始重視品牌推廣,“品牌力就是銷售力”的觀點正在被慢慢接受,業(yè)界對未來衛(wèi)浴市場的品牌戰(zhàn)爭都充滿期待。衛(wèi)浴潔具的不斷發(fā)展,使得越來越多的消費者在購買衛(wèi)浴產(chǎn)品時不僅關注產(chǎn)品價格、質量、售后服務,更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中,肯定會在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰。
如今,衛(wèi)浴行業(yè)已進入品牌時代,充滿個性的衛(wèi)浴產(chǎn)品和衛(wèi)浴品牌操作思路,使得中國衛(wèi)浴市場潛力無限。品牌是企業(yè)參與市場競爭的有效手段,也是實現(xiàn)企業(yè)價值的重要載體,不是可有可無,而是非有不可。定位是品牌運作的首要問題,也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實證明,從來沒有大小通吃的企業(yè),也沒有無所不包的品牌。在信息和產(chǎn)品泛濫的時代,唯有定位準確的品牌才能為消費者所認知和選擇。
擴大消費線 研發(fā)新產(chǎn)品
加大消費線的投入、增強研發(fā)新產(chǎn)品的力度、做好大客戶的服務、構建更完善的銷售體系……申鷺達、九牧、中宇等大型衛(wèi)浴公司都在厲兵秣馬,絲毫不敢懈怠。據(jù)中宇衛(wèi)浴公司的相關負責人介紹,5月中旬,中宇的首條陶瓷消費線已正式投產(chǎn),第一批產(chǎn)品已于9月份投放市場。下一階段的目標是廚柜消費,以真正實現(xiàn)廚衛(wèi)一體化。
與此同時,不少衛(wèi)浴企業(yè)也推出了環(huán)保新產(chǎn)品,節(jié)水馬桶、環(huán)保櫥柜、天然瓷磚等等。作為現(xiàn)代化豪華生活的標志性用品,衛(wèi)浴潔具已浸透到人們生活的方方面面。即不僅要具備基礎的衛(wèi)生和清潔功能,還要具備保健功能、欣賞功能和娛樂功能。在造型方面,衛(wèi)浴產(chǎn)品已出現(xiàn)了連體式坐便器、婦洗器、小便器、拖布盆,柱式或臺式洗面器等;在功能方面,僅衛(wèi)生潔具的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。此外,部分衛(wèi)生潔具企業(yè)還推出了悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等一系列配套產(chǎn)品。
發(fā)展電子商務 創(chuàng)新發(fā)展模式
網(wǎng)絡營銷是為了順應社會發(fā)展趨勢而出現(xiàn)的,是社會進步和發(fā)展的產(chǎn)物,不少衛(wèi)浴企業(yè)已涉水電子商務渠道并且小有成就。電子商務作為最重要的網(wǎng)絡營銷手段,是一個信息與資源共享的虛擬平臺。因此,衛(wèi)浴企業(yè)網(wǎng)站理應成為展示企業(yè)形象和演示產(chǎn)品功能的最佳選擇。但是,如今的企業(yè)網(wǎng)站,大都還是以平面展示為主,甚至只停留在產(chǎn)品圖片展示階段。據(jù)悉,某些瓷磚企業(yè)已開始運用3D技巧,開通網(wǎng)上展廳,模擬空間概念,讓用戶直接參與體驗。
作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),衛(wèi)浴企業(yè)要想走網(wǎng)絡營銷之路,心海伽藍衛(wèi)浴的市場部經(jīng)理陳松兵認為,衛(wèi)浴企業(yè)首先應該結合自身的資源實力,作好相應的市場定位?,F(xiàn)今,切入電商的途徑包括選擇現(xiàn)有平臺(如淘寶商城、搜房家天下、拍拍、京東等)、企業(yè)自建平臺(風險性及操作難度較大)和電商項目外包托管等。華藝衛(wèi)浴的市場部經(jīng)理梁秀洪則示意,目前網(wǎng)絡營銷在業(yè)內還處于初級階段,包括幾個做得好的品牌,如科勒,目前仍以展示為主,真正的網(wǎng)絡銷售所占比例依然較小。在衛(wèi)浴業(yè)中,網(wǎng)絡營銷只能作為一種輔助手段,作為企業(yè)拓展營銷模式的一種新興渠道。當然,隨著“80”后、“90”后逐漸成為消費的主力群體,未來的全電子商務模式將成為一種趨勢。但是就目前來看,受消費習慣和傳統(tǒng)渠道的影響,衛(wèi)浴行業(yè)的網(wǎng)絡營銷仍然難以全面展開。
- 1網(wǎng)店管理軟件
- 2汽車維修管理軟件
- 3外貿管理軟件
- 4服裝庫存管理軟件
- 5商業(yè)銷售管理軟件
- 6文件管理軟件
- 7員工管理軟件
- 8人員管理軟件
- 9上網(wǎng)行為管理軟件
- 10日程管理軟件
- 11工作任務管理軟件
- 12目標計劃管理軟件
- 1波形護欄氟碳防腐處理施工技術
- 2隧道斷層地面地質調查技術及應用
- 3項目進度的影響因素分析
- 4京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃或于4月底下發(fā)
- 5某交通科技計劃項目申請表格
- 62015建設工程經(jīng)濟:溝通過程的要素
- 7[北京]框剪結構高層科研辦公樓施工組織設計(500余頁,附圖豐富)
- 8[學士]某跨線立交(26+2×46+26)m預應力混凝土連續(xù)梁設計
- 9設計招標或方案競賽
- 10國道207線寶三高速公路工程某標段(投標)施工組織設計
- 11西安至銅川高速公路某大橋165m菱形掛籃空間模型計算實例
- 12后果和損失嚴重程度的區(qū)別是什么
- 13[福建]永久護岸工程施工方案
- 14生產(chǎn)能力利用率計算
- 15監(jiān)理工程師合同管理知識點:綜合評分法
- 16基礎底板后澆帶防水構造節(jié)點圖
- 17廚衛(wèi)建材網(wǎng)絡營銷潛力巨大 期待告別狹隘理解
- 18建筑工程施工技術:現(xiàn)場環(huán)境保護管理
- 19碾壓混凝土大壩設計施工的創(chuàng)新與發(fā)展趨向
- 20河道整治工程施工技術建議書90p
- 212015年二級建造師《公路工程實務》每日一練(1.18)
- 22萬德居施工組織設計
- 23天津米立方預應力鋼結構施工技術
- 24提高高速公路隧道路面摩擦系數(shù)的處理措施探索
- 25精密焊機,模具氬焊機
- 26監(jiān)理工程師《監(jiān)理概論》:監(jiān)理工程師違規(guī)行為的處罰
- 27中港第一航務工程局某工程公司消防安全管理實施細則
- 28無錫某?;髽I(yè)安全生產(chǎn)費用管理制度
- 29監(jiān)理工程師案例分析復習要點:分包單位資格
- 30某高層住宅主樓工程施工組織設計方案78P
成都公司:成都市成華區(qū)建設南路160號1層9號
重慶公司:重慶市江北區(qū)紅旗河溝華創(chuàng)商務大廈18樓