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裝飾公司seo優(yōu)化教程_網(wǎng)站目標設(shè)定及測量_網(wǎng)站目標實例(下)
有的網(wǎng)站延續(xù)線下營銷模式,并不試圖直接產(chǎn)生銷售,而是希望用戶索取樣品并使用樣品,然后再通過后續(xù)聯(lián)系,或者業(yè)務(wù)人員直接推銷等方法產(chǎn)生最終銷售。這時網(wǎng)站目標就應(yīng)該是促使瀏覽者填寫表格,要求網(wǎng)站寄樣品或產(chǎn)品目錄。
有的網(wǎng)站是為了輔助實體店的營銷活動,網(wǎng)站本身并不能產(chǎn)生任何交易。當(dāng)然對有實體店的企業(yè)來說,線下與網(wǎng)上直接銷售并不矛盾。但有時企業(yè)由于某種原因建設(shè)網(wǎng)站純粹是為了輔助實體商店,這時網(wǎng)站目標該怎樣定義需要花費一點心思。比如網(wǎng)站目標可能是促使用戶拿起電話,詢問實體商店的具體地址、營業(yè)時間。如果再進一步考慮,是否還能有更具吸引力的網(wǎng)站目標?比如在網(wǎng)站上提供專用折扣券,瀏覽者在網(wǎng)上打印折扣券,可以到實體店使用。這時網(wǎng)站目標就可以很明確地定義為吸引用戶打印折扣券。
有的網(wǎng)站主要依靠廣告贏利,網(wǎng)站目標顯然就會與上面討論的以銷售產(chǎn)品或服務(wù)為主的網(wǎng)站不同。如果網(wǎng)站是以PPC廣告,也就是按點擊付費廣告為主,那么網(wǎng)站目標就是讓‘瀏覽者點擊廣告鏈接。網(wǎng)站給出的其他選擇越多,瀏覽者點擊廣告的可能性就越低。所以在設(shè)計網(wǎng)站時就要考慮怎樣在不產(chǎn)生欺詐的情況下,吸引用戶點擊廣告,甚至有時候可以讓用戶別無選擇,只能點擊廣告離開網(wǎng)站。
如果網(wǎng)站是以CPM,也就是按顯示次數(shù)付費為主的廣告,策略則剛好相反。你需要瀏覽者在網(wǎng)站上停留時間越長越好,打開頁面越多越好,最好不要離開網(wǎng)站。不同的網(wǎng)站贏利模式、產(chǎn)品特性、用戶行為方式、業(yè)務(wù)流程,會形成不同的網(wǎng)站目標,站長需要潛心研究才能正確地定義網(wǎng)站目標。
(上接,裝飾公司seo優(yōu)化教程_網(wǎng)站目標設(shè)定及測量_網(wǎng)站目標實例(上))
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