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 企業(yè)博客面面觀

   在談了諸多個人博客之后，其實有一種博客形式不容忽略，這就是企業(yè)博客。之所以將企業(yè)博客作為一個重要章節(jié)單列出來，就是因為在博客經濟大潮之下，企業(yè)博客一直顯得勢單力薄，而博客營銷特別是企業(yè)博客的發(fā)展已經被提上了議事日程，如何做好企業(yè)博客，是未來亟需認真考慮的問題，也是企業(yè)文化發(fā)展的一個重要組成部分。
   企業(yè)博客顧名思義，就是以企業(yè)為背景進行的專題化博客創(chuàng)作。但即使是企業(yè)博客，也是以個人觀點為主，和企業(yè)網站有著根本的不同，沒有那么嚴肅，相對來說會顯得隨性一些、親民一些.
   企業(yè)博客多分為三種類型：一種是由企業(yè)公關部門專人撰寫，相對來說，會比較嚴謹一些，頗為類似企業(yè)新聞發(fā)布的欄目，這類博客比較常見；一種是以企業(yè)員工甚至是高層的個人名義開設的博客，表面上看，這是個人行為，但從宏觀角度上看，則可以視為一種企業(yè)文化背景，對企業(yè)頗有宣傳意義，比較出名的如前谷歌李開復、三一重工向文波、新華都唐駿和巨人史玉柱等人的博客；第三種是一些對該企業(yè)產品感興趣的業(yè)內或發(fā)燒友長期堅持更新，主要針對該企業(yè)或產品進行寫作的獨立博客，由于這類博客觀點獨立，其影響力和網友認同度往往更高，比較出名的如吳理的魔獸漫畫博客，其對魔獸迷的影響力一點不亞于暴雪公司在中國的合作伙伴艾澤拉斯國家地理論壇。
   時下，企業(yè)博客在國外很是風行，有調查報告顯示，在美國，被調查的企業(yè)中，55%的企業(yè)在進行博客寫作，其中91.4%用于內部交流，96.6%進行對外溝通。超過一半的企業(yè)博客是從2008年開始發(fā)布的。博客將企業(yè)與外界的溝通帶到企業(yè)防火墻以外，直接加強企業(yè)與市場的對話，并改變了過去單向的對話方式。而在國內，企業(yè)博客營銷能力則相對比較薄弱。

 

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