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 有獎(jiǎng)營(yíng)銷  
 
   案例：蒙牛表情大賽
    蒙牛曾經(jīng)和新浪一起冷作進(jìn)行過(guò)一場(chǎng)名為“酸酸乳可愛(ài)表情博客大賽”的有獎(jiǎng)營(yíng)銷，在這個(gè)平臺(tái)上，網(wǎng)友可以在博客中上傳圖片，以體現(xiàn)“蒙牛酸酸乳酸酸甜甜青春主張的內(nèi)容”，網(wǎng)友的參與性也很高。
   解析：這類營(yíng)銷在幾大博客平臺(tái)上都比較常見(jiàn)。但真正要運(yùn)作好卻不容易。最為典型的就是在每年的chinajoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）舉辦期間，依托新浪游戲頻道開(kāi)展的chinajoy博客報(bào)道，各個(gè)游戲公司紛紛推出一系列有獎(jiǎng)博客報(bào)道的活動(dòng)，如誰(shuí)能最先拍齊趣味第一公司在上海地鐵站內(nèi)設(shè)置的游戲廣告、拍下完美時(shí)空最靚麗的SHOWGIRL、尋找最酷炫的辦公室小秘書等，以期通過(guò)一些游戲周邊產(chǎn)品或數(shù)碼產(chǎn)品，來(lái)刺激游戲博客們積極地報(bào)道自己的展位，從而從展會(huì)的媒體聚光燈之中脫穎而出。
   操作特點(diǎn)：這類營(yíng)銷，可以有效利用利益和興趣來(lái)驅(qū)使博客廣泛參與，一方面，參與其中的博客大多數(shù)都是和本行業(yè)密切相關(guān)，或本身是從業(yè)人員，或是興趣愛(ài)好者，從而形成一個(gè)強(qiáng)大的自媒體宣傳效果。另一方面，這種營(yíng)銷也非常省錢。而盡管是大獎(jiǎng)賽，但其獎(jiǎng)勵(lì)額度畢竟有限，相對(duì)于可能產(chǎn)生的宣傳效果來(lái)說(shuō)，則非常劃算。但是，由于這類比賽過(guò)于泛濫，同時(shí)博客們往往對(duì)于此類比賽的暗箱操作性以及部分博客刷票行為有較大的抵觸情緒，因此在未來(lái)的營(yíng)銷中，有必要更加公正透明，而且不要總認(rèn)為可以用一兩個(gè)數(shù)碼相機(jī)或MP4，乃至幾個(gè)QQ公仔就可以籠絡(luò)人心，還是那句老話，舍不得孩子套不著狼，必須激發(fā)博客作者的參與熱情，才會(huì)真正形成影響力。



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家居裝修行業(yè)高效營(yíng)銷之出奇制勝_隱性渠道考核標(biāo)準(zhǔn)（過(guò)程考核）

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