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家居裝修網(wǎng)絡營銷_噱頭式營銷

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噱頭式營銷
 


   案例：空軍一號被涂鴉
   美國曾經(jīng)出現(xiàn)過這樣一件博客營銷事件，事件從一段視頻錄像開始，內(nèi)容是美國總統(tǒng)座機“空軍一號”被人涂鴉，由于高度逼真，這段視頻立即被人廣為傳播，以幾何級數(shù)被博友轉(zhuǎn)載，相關的鏈接地址創(chuàng)下極高的點擊量，以致驚動了權(quán)威媒體，連CNN都特別向白宮求證。最終真相大白，這是一個叫STILLFREE的網(wǎng)站為推廣自己而特別策劃的o STⅡLFREE網(wǎng)站甚至花費了近100萬美元去搭場景拍攝。
   解析：這種營銷非常容易引起眼球效應。比如空軍一號被人涂鴉，這理所當然是轟動得不能再轟動的話題，也勢必引起傳統(tǒng)媒體的高度關注。那么再適時將自己的企業(yè)宣傳曝光出來，聲稱對此事件負責，則視同于打了免費廣告。若干年前，筆者做記者時，曾采訪過娛樂炒作大王鄧xx，他就聲言，早前他通過媒體宣稱自己金盆洗手，從此不再過問娛樂圈中之事時，全國媒體的娛樂版面為之轟動。而當他邀請媒體參與其金盆洗手的儀式時，他僅僅是在盆中洗個手，然后告訴世人，他洗手用的不是水，而是他即將出品的新酒xxx之時，媒體對此的曝光度則更為猛烈，也為他省下了數(shù)千萬的廣告費用。
   操作特點：噱頭式營銷幾乎可以應用在網(wǎng)上推廣的方方面面，而在博客上使用，需要借助有影響力的意見領袖，這樣比較具有公信力，也較之普通論壇推廣更加權(quán)威。但企業(yè)有必要和相關博客托管平臺建立良好互動，以便在最初推廣階段得到平臺的全力支持。
 

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發(fā)布：2007-04-29 12:13    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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