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博客廣告難以為繼

 
   筆者曾經(jīng)有幸于2007年成為第一批新浪廣告共享計劃的3000名受邀博主之一，這一計劃就是由新浪作為中介，將廠商廣告以廣告條的形式投放在博客的兩個位置，一個是頁面頂部通欄，在博客各頁面導(dǎo)航與正文之間；另一個則是正文頁底部通欄，在每篇文章和評論的中間。
   從收益情況上看，據(jù)筆者觀察，博客點擊每增加5萬次(均為獨立Ip)，約可獲益100元。然而這只是理論上的數(shù)字。在新浪開始此項廣告計劃之初，就曾經(jīng)自曝新聞稱有部分博客當(dāng)日收益就超過了干元大關(guān)，也就是說有部分博客當(dāng)日點擊量超過了50萬次。當(dāng)日這種情況其實在很多名博之中，都不算什么特別新鮮的事情。
   但結(jié)果適得其反，因為同一個廣告的投放費用有限，結(jié)果廣告費用在名博的快速“消費”下，短短幾天就消耗殆盡，一百萬的廣告投放大約是一億次點擊，表面上看起來數(shù)值非常龐大，但如果平均到3000個名博身上，每人不過3萬的點擊，對于新浪最精英的3000名博來說，這個點擊量根本不算什么。
   新浪很快發(fā)現(xiàn)了這一問題，廣告投放模式變成了隨機顯示，博客被打開數(shù)十次乃至數(shù)百次之中才可能出現(xiàn)一次廣告投放；同時廣告投放的頻率也大為降低，最初周周都有新廣告投放，到后來幾個月沒有廣告，2009年筆者博客最近的一次廣告投放還是4月的事情。
   這一舉措造成了博客主廣告收益的直線下滑。
   至于騰訊，也推出了所謂的零花錢計劃，在博客上投放廣告，但必須因為博客廣告而引導(dǎo)了網(wǎng)民在騰訊上購買虛擬服務(wù)，博主才能分成。事實上基本無從獲益。筆者投放三個月，無半點斬獲，便予以取消了。
 

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