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最高境界 在商不言商


   但《新周刊》則反其道而行之,以2011年1月15日《新周刊》的15條微博為例,轉(zhuǎn)發(fā)量基本上都是以千為單位計算。
   早上8點整,《新周刊》準(zhǔn)時用“敲吧,門終究會開的。(BY圣經(jīng))早安,各位。”這樣一段話開始一天的功課。晚上23:59分,《新周刊》用米蘭昆德拉的話語作為一天的結(jié)尾,問候晚安。而且這種規(guī)律是它每一天都必然要做的,就如同打卡上班一樣,這樣的固化且新穎的問候方式,讓你會覺得《新周刊》是一個人,一個有涵養(yǎng)的人,而并非一本書。
   而更讓人吃驚的是,整整一天15條微博沒有一條涉及或明顯涉及自己的雜志,總共就一條網(wǎng)頁鏈接,還是《華爾街日報》的。當(dāng)然《新周刊》也不是完全沒有關(guān)于自己雜志的內(nèi)容,只是相對于它的分享信息來說這部分內(nèi)容很少。
   除了用名人名言來作為早晚的結(jié)束語外,另外13條微博分別是什么呢?來自《北京晨報》和《中國青年報》的當(dāng)日文章摘要;給當(dāng)日考研學(xué)生送去一張“考神”的老畫作為祝福;對喻國明一條微博的轉(zhuǎn)發(fā);一條歷史上的今天;一條西方子女教育的直播微博等。
   據(jù)我所知,《新周刊》為此專門配備了六個人,負(fù)責(zé)微博的更新和回復(fù)。
   其中我們可以看見一個很明顯的分享明線,通過自己微博的影響力,分享最有價值或最有情趣的信息,但有一條不明顯的暗線,那就是品味,通過這15條微博,我們可以看到《新周刊》的品味特點,正如它的微博介紹所說:中國最新銳的時事生活周刊,觀點供應(yīng)商,視覺開發(fā)商,資訊整合商,傳媒運營商。15條微博都涵蓋了這些特點。而這恰恰是《新周刊》要通過微博傳遞給用戶的,不一定直接賣雜志,而是巧妙地將雜志的品味和品牌融合在微博之中,在商不言商。
   戴爾美國總部博客管理員JACQUIZHOU在接受媒體采訪的時候就表示過類似的觀點:第一,大量發(fā)布打折信息,中國的消費者最認(rèn)可這個;第二,戴爾鼓勵全體員工都以實名制進(jìn)入戴爾官方微博,將員工品牌和企業(yè)品牌捆綁,挑選微博形象大使;第三,企業(yè)要明確一點,微博的收益屬于額外的驚喜,這里的營銷目標(biāo)絕不是賣產(chǎn)品。
(上接家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_潛移默化的營銷方式)




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發(fā)布:2007-04-29 12:15    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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