家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_想人所不敢想，能人所不能（上）

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想人所不敢想，能人所不能（上）
 

   既然我們之前已經(jīng)確立了黃色新聞可以作為網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的創(chuàng)意突破口，那么我們?nèi)绾蝸韺ふ夷?？下面的案例一個是個人營銷，一個是企業(yè)營銷，兩個不同案例將給我們啟示。
   案例一：2006年7月起加拿大送貨工凱爾·麥克唐納開始在一個名為Craigslist.org的交易網(wǎng)上展出了自己的一枚紅色曲別針，希望能夠換回一些更大或是更好的物品。最終，他用這枚曲別針換回了一套雙層公寓的一年免費使用權(quán)。麥克唐納雖然沒有換到別墅，但一個別針換來的，．卻也超值了。
   案例二：動一動手中的鼠標就可以改變一座大樓的色彩，這有點不可思議吧！但是這確實是千真萬確的事情。索尼公司為液晶電視“BRAVIA”推出了一個為期3個月的互動營銷活動——“Live ColorWall Project”。活動期間只要從索尼特設(shè)網(wǎng)站上放映的BRAVIA視頻中，用“玻璃吸管”形式的鼠標光標選擇自己喜歡的顏色，“滴”在屏幕里的索尼大樓上，位于銀座索尼大樓墻面上的LED就會在瞬間變幻咸這種顏色。獲得2008年克里奧廣告金獎的這個案例的最大看點就是互動，人們可以通過DIY的方式為索尼大樓染色，感受所謂千變?nèi)f化的色彩，從中體驗索尼“BRAVIA”帶來的色彩體驗。
   表面上看，這兩個案例都不黃不暴力，然而，請不要忘記，黃色新聞的核心是噱頭，而不是色情。這兩個策劃的賣點都非常獨特，而核心的理念就是一句話：想人所不敢想，能人所不能。
   第一個案例近乎童話，一般人都不會去做這樣的夢，因此第一個吃螃蟹的人將有可能成功，當然這個賣點要夠獨特，麥克唐納就是以一個不可能的事件，通過網(wǎng)絡(luò)的無限放大而使之成為可能。而最值錢的別針也一時傳為佳話。
   但這一獨特賣點不可重復(fù)使用，之后提到的艾晴晴山寨版的失敗足以證明。那么如何復(fù)制才可能呢？首先，簡單模仿是不現(xiàn)實的。就如同圣斗士里面的那句典臺詞一樣，同樣的招數(shù)對于圣斗士來說是不起作用的。同樣的創(chuàng)意完全復(fù)制一遍，第一次是經(jīng)典，第二次則是垃圾。但如果你稍加改變，則可能將別人的創(chuàng)意化為己用，取得二次營銷的效果。記住不要簡單抄襲。郭靖夠笨的吧，可人家就一套降龍十八掌的功夫練得好，大巧不工，一樣打遍天下無敵手。



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