家居裝修網(wǎng)絡營銷_復合式營銷策略

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復合式營銷策略

   那么作為復合式營銷，除了視頻網(wǎng)站以外的第三方要如何引導呢？
   很簡單，只要在第三方評論或參與體驗中略微提到一句，就是通過諾基亞N97電腦手機來來答題，速度更快，搶答更方便，而且屏幕足夠大，可以看到更多的內(nèi)容。當然機器性能也可以提一下，打開移動互聯(lián)網(wǎng)簡直就是光速嘛，完全的3G享受。這自然也可以給諾基亞的3G攻略做點伏筆。而這一內(nèi)容可以很自然地融合在產(chǎn)業(yè)評論、答題心得、競賽攻略以及玩機心得體驗中，通過類似于心理暗示的方式，將諾基亞N97的使用特點宣傳出去，從而不僅僅是讓N97成為競賽玩家的特種機型，但這不是唯一目標，更重要的是通過融合在比賽相關第三方評論的廣告咨詢，刺激消費者對N97的購買欲望。
   而這種復合式營銷策略顯然非常管用，在艾瑞咨詢所進行的土豆網(wǎng)《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》節(jié)目價值研究報告中指出，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》節(jié)目表現(xiàn)出強勁的傳播能力，并顯著加深了受眾對冠名品牌諾基亞及其產(chǎn)品N97的印象及好感度。該活動歷時3個月，一直保持著較高的知名度，在決賽直播期間其知名度得到了大幅提升，成功地將網(wǎng)站大部分用戶轉(zhuǎn)化為節(jié)目觀眾，而針對產(chǎn)品N97收看過該節(jié)目受眾的購買意愿提升到85.1%，這些用戶中88.9%愿意向自己的朋友推薦這款產(chǎn)品。一系列的數(shù)據(jù)顯示，與同時期各衛(wèi)視頻道電視選秀節(jié)目相比，品牌方投入《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》所達到的品牌回憶率、受眾購買意愿、用戶主動推薦等各項數(shù)據(jù)都一路領先。
   其實不僅僅是諾基亞百萬富翁，在之前提到的幾乎所有案例中，都或多或少地融合了復合式營銷的特點，即或許起初只是一個帖子或一個視頻作為導火線，但發(fā)展到一定階段，網(wǎng)站新聞、競價排名、搜索引擎、維基百科、博客觀點、論壇口碑等網(wǎng)絡營銷手段都會同步或接連使用，從而形成一個輿論傳播和影響力推廣的互聯(lián)網(wǎng)浪潮。
   由此可見，復合式營銷其實是網(wǎng)絡營銷推廣的必然結(jié)果，因為單一的宣傳模式可能很難達到效果，而且一旦沒有影響力就可能導致營銷的全面失敗。比如吃垮必勝客這樣一個策劃，如果僅僅是在論壇上發(fā)個帖子，就非常有可能因為一時間無人間津而沉底，那樣一個好策劃就浪費掉了。 如果一開始就考慮全面，就算無人間津，我們可以通過一些意見領袖的博客評論提及此事，或者通過一些網(wǎng)站新聞來宣揚此事，從而將帖子撈上來，再通過QQ群信息來擴大影響，從而保證推廣營銷策劃的成功.
（上接，家居裝修網(wǎng)絡營銷_多力齊發(fā)推出奇跡）

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