家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_復(fù)合式營(yíng)銷策略

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復(fù)合式營(yíng)銷策略

   那么作為復(fù)合式營(yíng)銷，除了視頻網(wǎng)站以外的第三方要如何引導(dǎo)呢？
   很簡(jiǎn)單，只要在第三方評(píng)論或參與體驗(yàn)中略微提到一句，就是通過諾基亞N97電腦手機(jī)來來答題，速度更快，搶答更方便，而且屏幕足夠大，可以看到更多的內(nèi)容。當(dāng)然機(jī)器性能也可以提一下，打開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)直就是光速嘛，完全的3G享受。這自然也可以給諾基亞的3G攻略做點(diǎn)伏筆。而這一內(nèi)容可以很自然地融合在產(chǎn)業(yè)評(píng)論、答題心得、競(jìng)賽攻略以及玩機(jī)心得體驗(yàn)中，通過類似于心理暗示的方式，將諾基亞N97的使用特點(diǎn)宣傳出去，從而不僅僅是讓N97成為競(jìng)賽玩家的特種機(jī)型，但這不是唯一目標(biāo)，更重要的是通過融合在比賽相關(guān)第三方評(píng)論的廣告咨詢，刺激消費(fèi)者對(duì)N97的購(gòu)買欲望。
   而這種復(fù)合式營(yíng)銷策略顯然非常管用，在艾瑞咨詢所進(jìn)行的土豆網(wǎng)《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》節(jié)目?jī)r(jià)值研究報(bào)告中指出，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》節(jié)目表現(xiàn)出強(qiáng)勁的傳播能力，并顯著加深了受眾對(duì)冠名品牌諾基亞及其產(chǎn)品N97的印象及好感度。該活動(dòng)歷時(shí)3個(gè)月，一直保持著較高的知名度，在決賽直播期間其知名度得到了大幅提升，成功地將網(wǎng)站大部分用戶轉(zhuǎn)化為節(jié)目觀眾，而針對(duì)產(chǎn)品N97收看過該節(jié)目受眾的購(gòu)買意愿提升到85.1%，這些用戶中88.9%愿意向自己的朋友推薦這款產(chǎn)品。一系列的數(shù)據(jù)顯示，與同時(shí)期各衛(wèi)視頻道電視選秀節(jié)目相比，品牌方投入《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》所達(dá)到的品牌回憶率、受眾購(gòu)買意愿、用戶主動(dòng)推薦等各項(xiàng)數(shù)據(jù)都一路領(lǐng)先。
   其實(shí)不僅僅是諾基亞百萬富翁，在之前提到的幾乎所有案例中，都或多或少地融合了復(fù)合式營(yíng)銷的特點(diǎn)，即或許起初只是一個(gè)帖子或一個(gè)視頻作為導(dǎo)火線，但發(fā)展到一定階段，網(wǎng)站新聞、競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎、維基百科、博客觀點(diǎn)、論壇口碑等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段都會(huì)同步或接連使用，從而形成一個(gè)輿論傳播和影響力推廣的互聯(lián)網(wǎng)浪潮。
   由此可見，復(fù)合式營(yíng)銷其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的必然結(jié)果，因?yàn)閱我坏男麄髂Ｊ娇赡芎茈y達(dá)到效果，而且一旦沒有影響力就可能導(dǎo)致營(yíng)銷的全面失敗。比如吃垮必勝客這樣一個(gè)策劃，如果僅僅是在論壇上發(fā)個(gè)帖子，就非常有可能因?yàn)橐粫r(shí)間無人間津而沉底，那樣一個(gè)好策劃就浪費(fèi)掉了。 如果一開始就考慮全面，就算無人間津，我們可以通過一些意見領(lǐng)袖的博客評(píng)論提及此事，或者通過一些網(wǎng)站新聞來宣揚(yáng)此事，從而將帖子撈上來，再通過QQ群信息來擴(kuò)大影響，從而保證推廣營(yíng)銷策劃的成功.
（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_多力齊發(fā)推出奇跡）

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