家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_網(wǎng)絡(luò)推廣策劃創(chuàng)意的特點

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網(wǎng)絡(luò)推廣策劃創(chuàng)意的特點

 

   我們先從一個案例著手，來看看網(wǎng)絡(luò)推廣的創(chuàng)意策劃是如何進(jìn)行的吧。
   聯(lián)想在世界杯期間簽約小羅，這是個大事件，如何傳遞這種影響力，作為一個IT品牌，聯(lián)想的一個傳播重點放在了網(wǎng)絡(luò)上。聯(lián)想設(shè)計的思路很簡單，就是利用小羅在中國球迷中的聲望，開展了一次網(wǎng)絡(luò)上的“搜小羅”有獎活動。切合點找到了，就看活動怎么來設(shè)計了。
   活動的形式其實很簡單，就是和門戶網(wǎng)站合作，在網(wǎng)站上開一個此次活動的專題頁面，然后號召網(wǎng)民通過寫博客、玩網(wǎng)絡(luò)踢球游戲等一系列活動，參與其中。當(dāng)然這樣做的結(jié)果，會彳艮強烈地吸引那些球迷，特別是小羅的粉絲參與，加上聯(lián)想給予的豐厚數(shù)碼產(chǎn)品獎勵，更加吸引了不少網(wǎng)民的參與。這一活動其實很直接地通過游戲和博客寫作等形式，讓網(wǎng)民的內(nèi)心之，中將聯(lián)想新形象代言人，]、羅與品牌之間快速建立起了連接，并通過觀看和下載TVC廣告片以及瀏覽產(chǎn)品信息獲得抽獎積分。這一連串創(chuàng)新的活動設(shè)置，最終獲得很高的關(guān)注度和網(wǎng)民參與熱情。尤其是博客，由于有獎，讓不少博客免費撰文，給“搜小羅”事件進(jìn)行了口碑宣傳，從而實現(xiàn)了二次傳播的絕好效果。而聯(lián)想為此付出的，只是和網(wǎng)站的一定量的合作費用和一些自己生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品而已。代價和效果有著天壤之別。
   從這個案例我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)推廣策劃創(chuàng)意具有以下幾個特點。
   一是要有一個有噱頭的點子來吸引網(wǎng)民參與。小羅是個有號召力的人物，但必須要有能夠和網(wǎng)民互動的活動來吸引民眾，這就讓“搜小羅”這樣一個網(wǎng)絡(luò)特有的形式變成了營銷主力。
   二是要盡可能有效地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播形式。這個“搜小羅”的活動很典型地利用了在線小游戲、博客兩種傳播形式，這兩種形式都是網(wǎng)絡(luò)所特有的，而且極具互動性。這種傳播都是其他媒體所不具備的。可見師出奇兵很關(guān)鍵。
   三是不靠廣告靠利益。網(wǎng)絡(luò)推廣靠什么吸引網(wǎng)民，說得不好聽點，不能給網(wǎng)民一點好處，他們是不可能上當(dāng)?shù)?。因此你的?chuàng)意策劃一定要讓網(wǎng)民獲得點什么，不一定是實物獎勵，哪怕是一個能夠讓他感覺有趣的信息也好，這遠(yuǎn)比硬生生的廣告效果要好。
   而上一個案例我們同樣可以感受到一點，即哪怕聯(lián)想在現(xiàn)實世界中有著極強的品牌號召力，但在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，如果不通過特殊的策劃創(chuàng)意，依舊難以形成廣告沖擊力。因此創(chuàng)意為王可以是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中的一個核心命題。如果你創(chuàng)意做得好，甚至可以不花錢就為自己做出無數(shù)的宣傳。
 

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