家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_從動感黃球看如何創(chuàng)意

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從動感黃球看如何創(chuàng)意
 

   我們來看一個更有效果的創(chuàng)意，一個將政府公益廣告巧妙融合在網(wǎng)絡(luò)之中的策劃案。其效果之好，是任何政府廣告所無法達到的。因為大多數(shù)人對于政府的公益廣告是不太在意的。這主要是僵化的宣傳意識，讓政府的倡導(dǎo)廣告通常都非常無趣。當(dāng)然，適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變一下，換一個創(chuàng)意，效果就大不一樣了。
   面對小學(xué)生過度肥胖問題，美國聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心沒有采用陳腔濫調(diào)的政令倡導(dǎo)廣告,而是通過網(wǎng)絡(luò)推出了有趣的“動感黃球”( Verb Yellowball)系列活動，聰明地掀起了一股令全國小學(xué)生為之瘋狂的運動風(fēng)潮。
   當(dāng)美國聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心開始決定在小學(xué)生中倡導(dǎo)養(yǎng)成良好的運動習(xí)慣時，發(fā)現(xiàn)真要實行起來可真是難上加難。這些孩子就是因為不愛運動才會過度肥胖，加上大部分小學(xué)生根本聽不進去大道理，要倡導(dǎo)養(yǎng)成良好的運動習(xí)慣談何容易。如果連每天與孩子一起相處的爸爸媽媽以及老師都使不上力，其他人更是無能為力。該如何讓孩子心甘情愿地運動起來呢？如何破解小學(xué)生的逆反心理呢？
   美國聯(lián)邦疾病控制及預(yù)防中心和廣告公司的人員陷入苦思之中。雖然對于應(yīng)該采用什么營銷方式才能達成任務(wù)毫無頭緒，但是雙方一致否決單純以電視廣告進行溝通的做法，并且清楚地知道，采用一般的營銷方式是絕對不會奏效的。經(jīng)歷幾個回合的提案后，大家?guī)缀跻艞夁@個困難的任務(wù)了。有一天，這一項目的負責(zé)人聽廣告公司的人員介紹完一個新提案后，眼睛一亮：“沒錯，用這招就對了。”
   這石破天驚的妙招其實很簡單，就是利用50萬顆讓消費者（小學(xué)生）忍不住想玩的黃色皮球開始愛上運動，換句話說就是寓教于樂。這50萬顆黃色皮球上都印有三個簡單的指令：
一是盡情地玩這顆球；
二是到官方網(wǎng)站輸入這顆球的號碼，與大家分享你如何玩這顆球；
三是將這顆球傳給另一個小朋友。
   首先，一些小學(xué)生把球寄給了自己喜愛的名人。營銷團隊除了在網(wǎng)絡(luò)媒體上創(chuàng)造議題，同時通過小學(xué)生關(guān)注的那些微博和論壇發(fā)布消息，宣告這些名人將會以出乎人們意料之外的方式與全國小學(xué)生接觸，引發(fā)小學(xué)生的熱烈討論及期待。接著，有些球被悄悄地擺在小學(xué)生的家門口和學(xué)校里，拿到球的孩子欣喜若狂，迫不及待地向其他小朋友“獻寶”，并與小朋友們一起玩耍。有些球經(jīng)由小學(xué)的校園活動或街頭游擊活動，出奇不意地送給小學(xué)生。
   由于每個“動感黃球”都有一個獨一無二的號碼，小學(xué)生可以隨時上網(wǎng)查詢?nèi)魏我粋€球身在何處，還有別人如何玩這個球，甚至發(fā)現(xiàn)有些球被轉(zhuǎn)手了好幾十次。小學(xué)生通過在網(wǎng)站上看這些查詢結(jié)果，會發(fā)現(xiàn)自己手上的這個球經(jīng)歷了相當(dāng)有趣的旅行，比如上一個擁有它的孩子是一個天才兒童，或者是貧民窟里的黃小孩。這都無限激發(fā)了他們交換和運動的熱情，他們還會寫很多的日志，交流玩球的感受。
 

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