家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_大企業(yè)的低成本視頻創(chuàng)意（例一）

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大企業(yè)的低成本視頻創(chuàng)意（例一）

 

   本田新雅閣剛在歐美上市時(shí)，本田英國(guó)公司曾委托COG廣告公司拍攝一段“汽車零件推倒我多米諾骨牌式”的網(wǎng)絡(luò)短片，全車核心零件以“推骨牌”方式映入觀眾眼簾，其中包括自動(dòng)感應(yīng)式雨刷等新增裝置。
   這個(gè)在巴黎經(jīng)過(guò)四天四夜605次拍攝，不借助任何電腦技術(shù)輔助制作完成的網(wǎng)絡(luò)短片，在兩周內(nèi)被全球網(wǎng)友瘋狂傳看。這個(gè)兩分鐘的廣告吸引了眾多汽車圈內(nèi)人士的眼球，除本田雅閣嘗到了甜頭，還有沃爾沃的S40。
   沃爾沃公司看到本田的成功，隨即也拍攝了一部網(wǎng)絡(luò)短片“Mystery Dalaro”，內(nèi)容就是Dalaro小鎮(zhèn)的沃爾沃經(jīng)銷商曾在一天之內(nèi)賣出32輛相同的S40，這件奇事在第二天成為報(bào)紙新聞。這個(gè)短片的拍攝成本更低，據(jù)說(shuō)只用了幾百美元，但效果同樣非常理想，甚至比本田的效果還強(qiáng)，因?yàn)樗莞?，網(wǎng)民更喜歡，甚至于還有人跟拍了類似的視頻，說(shuō)自己賣車的成績(jī)更好。
   寶馬集團(tuán)在視頻營(yíng)銷上也是深諳其道。他們比本田和沃爾沃更早開始此類開拓性實(shí)踐，請(qǐng)來(lái)李安、吳宇森給全球車迷和影迷拍攝“TheHire”系列網(wǎng)絡(luò)電影。大導(dǎo)演的水平就是不一樣，而且光他們這兩個(gè)人的名字，就足以讓這些短片有充足的“票房保證”，幾乎短短半個(gè)月就吸引了5500萬(wàn)網(wǎng)民觀看，每天進(jìn)入寶馬官方網(wǎng)站下載影片的高達(dá)8萬(wàn)人次。巨大的轟動(dòng)效應(yīng)讓寶馬在更年輕的Mini品牌上故技重施，英國(guó)工程師利用Mini的零件制造出一個(gè)機(jī)器人，這些平面廣告曾出現(xiàn)在5個(gè)門戶網(wǎng)站、許多網(wǎng)絡(luò)聊天室和40種以上的流行網(wǎng)絡(luò)郵件雜志上，獲得許多年輕人的注意。由于Mini品牌的成功，豐田也開始模仿這種營(yíng)銷方式。不過(guò)這次豐田換了個(gè)推廣手段，因?yàn)樗麄円茝V自己更年輕的Scion品牌，視頻并不能完全涵蓋這些時(shí)尚愛酷一族，因此豐田選擇贊助手機(jī)游戲，在日本很流行的一個(gè)手機(jī)沖浪游戲旁貼上Scion標(biāo)志，以獲得這部分使用者的認(rèn)同。
 

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