家居裝修網(wǎng)絡營銷_網(wǎng)絡視頻、口碑營銷初成

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網(wǎng)絡視頻、口碑營銷初成

   一系列的炒作，讓西單女孩是否將網(wǎng)游植入春晚這一話題不斷升溫．也吸引了更多的傳統(tǒng)媒體加入到討論中來。而基于初二的博文和論壇鋪墊，傳統(tǒng)媒體開始注意到了我發(fā)布的這個《兔年春晚潛伏廣告詳單》，陸陸續(xù)續(xù)有報紙和電視臺將這個詳單所列舉的內(nèi)容一一轉(zhuǎn)載。如2011年2月7日，江西衛(wèi)視就在黃金時段播出新聞，以《春晚廣告被細心網(wǎng)友揭秘》為題，重點介紹了西單女孩和盛大的合作以及可能隱藏在春晚中的廣告，通過視頻和網(wǎng)游廣告比對等方式進行了詳細拆解。
   這個視頻很快被熱心網(wǎng)友（當然不排除盛大有意自為）上傳到了視頻網(wǎng)站之上，然后不斷被各個微博、博客、論壇所引用。此刻，因為之前的大量鋪墊，已經(jīng)積累了眾多網(wǎng)民的討論，加上媒體報道稱春晚方面無任何內(nèi)置廣告，也激發(fā)了網(wǎng)民的探索欲望。因此之后大量的信息傳遞，都來自網(wǎng)民的自發(fā)討論，而其中無可避免地會提到西單女孩，當然也會帶上《星辰變》。《星辰變》上春晚這一事件，開始從一條微博，逐步變成春節(jié)期間最為轟動的網(wǎng)絡事件。
   一時之間，搜索西單女孩，看到的網(wǎng)絡新聞和相關(guān)頁面，最前端的都是和盛大有關(guān)。甚至搜索春晚的話題也都是如此。其實，如此一來，搜索引擎優(yōu)化（SEO）在無形之中就已經(jīng)走到了盡善盡美，在我的觀點中，只要你的網(wǎng)絡營銷推廣得力，根本不需要通過太多的技術(shù)手段去優(yōu)化搜索引擎，最佳網(wǎng)絡營銷推廣所取得的最自然的搜索結(jié)果，往往是最佳的優(yōu)化效果。同時，盛大方面也通過各種途徑發(fā)布了西單女孩和盛大合作的網(wǎng)絡廣告，密集轟炸，讓這個事件有了更為確實的官方佐證。
   到此，我們不妨做個小結(jié)：本次事件由于在春節(jié)期間執(zhí)行，所以選擇的傳播手段上，主要依托的就是微博這個平臺。試想，過年期間其實大家上網(wǎng)的機會本身就很少，微博可以用手機登錄，這個平臺當然是最適合的。本次事件是在初五、初六才最終大規(guī)模爆發(fā)和浮出水面的，但是執(zhí)行卻是在大年三十到初一。這是因為操作者抓住了媒體的工作習慣。休假過后，媒體也需要發(fā)布新的內(nèi)容，于是爬論壇、爬微博、找內(nèi)容，隨后盛大在新年期間埋下的這顆種子就成為了爆發(fā)的關(guān)鍵。
   此外，盛大在推廣之中，針對西單女孩上春晚的事件營銷，準備了三條推廣線索，而其中只要一條線成功，即大功告成。與此同時，盛大還未雨綢繆地準備了危機公關(guān)預案，避免輿論引導失敗時，讓西單女孩上春晚事件對盛大和《星辰變》游戲產(chǎn)生負面影響，因為事實上，西單女孩并沒有真正地在春晚現(xiàn)場插播《星辰變》的廣告，就如虎年春晚王菲的那曲《傳奇》，其實和盛大無關(guān)一樣。
   其實網(wǎng)絡營銷推廣，從來就不是一個單一的活動，它于內(nèi)需要各種營銷手段的復合作用，微博、電子書、新聞、廣告、視頻、博客、論壇等都要結(jié)合各自的特點，用得恰到好處：于外則是激發(fā)傳統(tǒng)媒體的興趣，加入討論，并進而真正在民眾之中產(chǎn)生極大影響力，最終讓網(wǎng)民自發(fā)地形成口碑傳播，至此，這一場網(wǎng)絡營銷推廣就真的成功了。
 

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