家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_小龍女彤彤為何能紅(上）

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小龍女彤彤為何能紅(上）

      如何讓營銷推到網(wǎng)民心里去呢？最關(guān)鍵的就是你如何去讀懂網(wǎng)民的心理，摸清楚哪里才是最需要推廣的所在。以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，我們來看看如何正確選好角度進(jìn)行營銷推廣。通過一個案例，我們來看一個成功的網(wǎng)絡(luò)推廣，從策劃到實(shí)施要如何運(yùn)作。
     在2006年末，筆者開始嘗試將網(wǎng)絡(luò)紅人的推廣和網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合在一起，當(dāng)時我手上有一個模特，名叫林柯彤，網(wǎng)名是小龍女彤彤，形象很不錯，現(xiàn)在也在網(wǎng)絡(luò)上比較出名。但在推廣初期，如何在眾多網(wǎng)絡(luò)美女之中獨(dú)樹一幟呢？我想到了自己最熟悉的網(wǎng)絡(luò)游戲。
    通過和一個新興的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商建立聯(lián)系，對方的媒介主管是我的朋友，我們共同制訂了一個推廣計(jì)劃，一個雙贏的計(jì)劃，即讓小龍女彤彤作為其游戲的代言人出現(xiàn)，從而確立其游戲玩家的身份，但游戲公司要提供媒體和營銷方面的支援。在達(dá)成推廣計(jì)劃之后，一切開始有條不紊地進(jìn)行。
   小龍女彤彤本身是一個很不錯的模特，但問題是模特圈里美女太多了，僅僅靠常規(guī)宣傳沒有多大作用。通過網(wǎng)絡(luò)來包裝她效果就完全不一樣了，要讓她被網(wǎng)民所熟悉，就需要一定的包裝。
   在這一步上，我不希望帶有企業(yè)營銷的烙印，因此我讓彤彤以《神雕俠侶》小龍女為參照，穿上古裝，拍攝一組小龍女COS，并以我的博客為載體，先期發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)時新浪博客的點(diǎn)擊率為8萬左右，這是一次初步的推廣。我不希望一開始就如同芙蓉姐姐那樣雷人，或者過于暴露，那樣對于模特未來的發(fā)展并沒有好處，同時也讓小龍女彤彤這個名字在剛出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上時就實(shí)至名歸。當(dāng)然，博客的成功開始讓彤彤和游戲掛上了鉤，因?yàn)槲以诓┪闹胁粩嗵崾荆且粋€網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。然后游戲公司在幕后發(fā)力，讓彤彤的這組圖片在各個論壇上流傳，特別是游戲玩家聚集的論壇。很簡單，美麗的事物，任何人都會喜歡。且僅僅以美女玩家出現(xiàn)，不會讓玩家有太多不適應(yīng)的感覺，也容易讓玩家逐步對彤彤產(chǎn)生印象。

 

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