家居裝修網(wǎng)絡營銷_滲入到網(wǎng)絡傳播途徑中去

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滲入到網(wǎng)絡傳播途徑中去

再分享一個真實有趣的例子。
     奧美互動全球CEO布萊恩是一位業(yè)余吉他愛好者，到目前為止他已收藏了7把吉他，其中前6把吉他的購買過程基本上是一樣的：翻閱《吉他英雄》雜志，找到自己心儀的款式，然后到樂器商店挑選、試彈和購買。當他購買第7把吉他的時候情況有了變化，他還是從《吉他英雄》發(fā)現(xiàn)了一款看上去很酷的吉他，但是之后就開始通過雅虎和吉他制造商的網(wǎng)站搜集這款吉他的相關(guān)信息；此外他還訪問了一些提供第三方評估以及跨廠商比價的獨立購物社區(qū)和網(wǎng)站，他還通過交互式在線吉他，用不同的特效及音樂風格“試彈吉他”，并錄制了一張在線吉他試聽帶。最后他才到樂器店購買了這把吉他，他還在店員的建議下訂閱了制造商的電子目錄，后來通過這種電子目錄購買了一些吉他配件。
   在這個例子中我們看到了什么？一個典型的網(wǎng)吊特征，傳統(tǒng)媒體時代信息傳播是“教堂式”的，信息自上而下單向傳播。我告訴你，你接不接受是你的事情，就如同他過去靠雜志的介紹來購買產(chǎn)品一樣。而2.0數(shù)字媒體時代信息傳播是“集市式”的。草根消費者有了強烈的“覺醒意識”和屬于自己的“耳朵”、  “嘴巴”，他們能主動通過多種網(wǎng)絡途徑，多方面收集信息，甚至生產(chǎn)并傳播內(nèi)容。這些消費者正形成巨大長尾，強烈地影響著周圍的人。
    你所要掌握的網(wǎng)絡推廣是什么？很簡單，就是滲入到網(wǎng)民自覺接受的網(wǎng)絡傳播途徑之中去，在他們?nèi)チ私庑畔⒌拿恳粋€網(wǎng)絡途徑之中埋伏好并隱蔽起來，等著網(wǎng)民進入伏擊圈，然后將他們的消費欲望引入自己的地盤，讓他們?yōu)槟愕呢敻环e累打下基礎(chǔ)。但要打好這場伏擊戰(zhàn)，你必須知道，網(wǎng)民在每一個網(wǎng)絡的信息傳播途徑中，最愿意知道什么，最愿意得到什么，同時也最容易被什么引誘！如果你能夠成功做到這一點，你就將獲得這場戰(zhàn)役的勝利。
 

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