家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_網(wǎng)絡(luò)推廣是雙刃劍

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網(wǎng)絡(luò)推廣是雙刃劍

     賣蚊子的例子其實(shí)只是網(wǎng)絡(luò)推廣中一個過于特色的個案，在這個個案中出現(xiàn)了兩個完全相反的內(nèi)容。
  ·一個是轟動性，這是推廣所希望達(dá)到的目標(biāo)，讓自己的產(chǎn)品取得家喻戶曉的效果，這就是通過網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)的一種結(jié)果。
  ·第二個則是無效性，表面上看起來，如此的噱頭推廣，讓這個網(wǎng)店具有了極強(qiáng)的人氣，但卻沒有轉(zhuǎn)換成效益。確實(shí)有不少人拍下了他的蚊子，但并沒有持久，這僅僅是一筆小錢，或許對個人來說已經(jīng)不錯了，但對于如此強(qiáng)大的推廣影響力來說，這樣的銷售業(yè)績其實(shí)是微不足道的。而且這種比較惡搞性質(zhì)的營銷，對于真正想從事網(wǎng)絡(luò)推廣的個人和企業(yè)來說，其實(shí)會是一場噩夢，一夜成名將伴隨著對品牌美譽(yù)度的毀滅性打擊。
  網(wǎng)絡(luò)推廣就是把雙刃劍，如果你運(yùn)用得當(dāng)，或許不花一分錢能夠讓品牌家喻戶曉，但如果你運(yùn)用得不好，要么沒辦法把自己的品牌推廣出去：要么推廣成功了，但卻成了笑柄，把品牌給賠進(jìn)去了。比如 賣蚊子，如果是李寧在網(wǎng)上進(jìn)行這樣一個推廣會如何？只怕在產(chǎn)生眼球效益的同時，也會讓李寧成為低級趣味的代表，讓所有人把李寧當(dāng)作蚊子衫，而放棄購買。
   因此我們需要明確一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)推廣不是惡搞，不是惡性炒作，不是運(yùn)用一些惡性的、非常不友好的方式來進(jìn)行推廣。比如群發(fā)垃圾郵件、騙點(diǎn)、惡意網(wǎng)頁代碼，甚至在軟件里插入病毒等，通常這些方法效果都極好，但對于品牌形象可能會有極其負(fù)面的影響，所以使用時，要把握好尺度。對于一些特別惡性的方法千萬不要用。
   好比所有的商家都知道，如果請芙蓉姐姐做代言人，會產(chǎn)生巨大的眼球效益，會被網(wǎng)民聚焦和圍觀，但結(jié)果呢？人們只會將你的品牌和芙蓉姐姐這樣一個本身帶有網(wǎng)絡(luò)低級趣味的笑料級人物聯(lián)系起來。其結(jié)果是讓所有人都認(rèn)為你的品牌品味低下，難道有誰愿意去穿芙蓉姐姐代言的衣服和鞋子嗎？再說一個例子。
我們湖南有個年輕的作家，姑且叫他作家吧，每逢新書出版，總會在網(wǎng)絡(luò)上炒作一下自己，比如說和某個湖南知名的女主持人發(fā)生戀情，然后向她求婚，如果求婚不成就裸奔。比如端午節(jié)到了，他大肆攻擊說屈原不值得紀(jì)念，但之前他也提出過要設(shè)立屈原文學(xué)獎之類前后矛盾的話語，當(dāng)然他在博客上發(fā)表的這些言論，對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說很受用，正愁沒有娛樂新聞可以炒作，供大家樂呵樂呵。然后呢，在事件的結(jié)尾，他也會踐行一下諾言，比如說求婚失敗，在家里裸奔一下。當(dāng)然順道也提一下自己即將出版的新書。我不知道他的書銷量如何，，就算不錯吧，但他永遠(yuǎn)也不能成為一個真正的作家。
因?yàn)樗械娜瞬贿^將他看成了一個娛樂人物，一個頗為類似小丑的打字員而已。
反正我是沒有在書店看到過他的小說，每個月都有幾天泡在書店的我應(yīng)該不至于出現(xiàn)如此的盲區(qū)。
無論是買書還是買別的，其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)營銷之中，還是要有一個好口碑。當(dāng)然，如果你的產(chǎn)品就那樣，只想做一錘子買賣，那么進(jìn)行惡意炒作倒也無關(guān)緊要。反正你不需要回頭客，或許過幾天你換個標(biāo)牌卷土重來。當(dāng)然，這種行為不在本書的討論范圍之內(nèi)。
好產(chǎn)品要靠良性的推廣，盡可能做到家喻戶曉。什么是良性的推廣方式呢？它是指一些非常友好的推廣方式，比如正常的廣告、軟文等。不過隨著競爭的加劇，這種方式的效果越來越不明顯了。通常需要開發(fā)新的推廣方法，或是在細(xì)節(jié)上狠下工夫，認(rèn)真研究已有的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，才能達(dá)到更好的效果。
這并不代表一切都很困難，如果覺得困難，那只是因?yàn)閷W(wǎng)絡(luò)推廣不了解。網(wǎng)絡(luò)推廣從本質(zhì)上來說，是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要你有百分之百的創(chuàng)新精神，加上百分之百的努力，當(dāng)然還要外加一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，來為你要推廣的產(chǎn)品和服務(wù)打開一條坦途。

 

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