老字號(hào)淘寶網(wǎng)上開(kāi)起直銷店

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　　老字號(hào)商家正悄然通過(guò)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店謀求發(fā)展，同仁堂的保健食品、老北京福泰欣布鞋、漆器等民間工藝品近日率先在淘寶網(wǎng)上開(kāi)起了直營(yíng)店，成交量也是一路攀 升。雖然網(wǎng)上早就有個(gè)人售賣老字號(hào)商品，但是商家直接依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)店鋪，無(wú)疑令消費(fèi)者能更放心地選購(gòu)貨真價(jià)實(shí)的老字號(hào)產(chǎn)品。

　　 ■名小吃成交最多網(wǎng)店提供一條龍服務(wù)

　 　 近日，淘寶網(wǎng)上迎來(lái)一批新商家，這些動(dòng)輒就有百年歷史的老字號(hào)品牌令買家們眼前一亮?！袄献痔?hào)信譽(yù)都比較好，而且商家直接經(jīng)營(yíng)，貨真價(jià)實(shí)。”喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu) 物的耿小姐忙著在網(wǎng)上下單。記者發(fā)現(xiàn)，在第一批上網(wǎng)開(kāi)店的老字號(hào)當(dāng)中，經(jīng)營(yíng)最多、成交量最大的是各地的名小吃?！皬臏刂莸镍喩嗟街貞c的泡椒鳳爪，從杭州三 家村藕粉到內(nèi)蒙古的風(fēng)干肉，還有嘉興三珍齋零食、湖北趙李橋茶廠的茶葉，看來(lái)足不出戶就能品嘗到各地美食了。”耿小姐高興地說(shuō)。

　　 除此之外，同仁堂的保健品、龍泉刀劍、西泠印社的篆刻等老字號(hào)店鋪，也獲得買家青睞?！斑@兩天剛把七八種產(chǎn)品掛在網(wǎng)上，就有買家訂貨，很快同仁堂旗下27類十幾種保健食品都會(huì)陸續(xù)上線?！弊蛱煜挛?，北京同仁堂健康藥業(yè)公司首席科學(xué)家張宏先生告訴記者。

　 　 “雖然公司旗下有上千家專賣店，但是網(wǎng)絡(luò)銷售的范圍遍及世界，像淘寶、易趣的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，每季度的巨額銷售額對(duì)商家來(lái)說(shuō)很有吸引力，老字號(hào)可以通過(guò)網(wǎng) 店延展方式，尋找新的經(jīng)營(yíng)思路?！睆埡攴治稣f(shuō)，“近幾年老字號(hào)發(fā)展緩慢，這與觀念陳舊、被動(dòng)經(jīng)營(yíng)有很大關(guān)系。網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)也提供客服人員和郵寄等服務(wù)，這種主 動(dòng)營(yíng)銷的方式，應(yīng)該會(huì)為老字號(hào)提供一條新的出路?！?br />
　　 ■3年前開(kāi)店賣家已獲三鉆信譽(yù)

　　 “姥姥的腳是3寸金蓮，請(qǐng)問(wèn)有這樣的鞋嗎？”看到買家的留言，北京福泰欣布鞋店的客服人員立即將一張小腳老太鞋的圖片鏈接發(fā)給他。這個(gè)在清光緒26年就有史料記載的布鞋品牌，3年前把銷售店鋪搬到了網(wǎng)上，如今已經(jīng)獲得三顆鉆石信譽(yù)。

　 　 “在淘寶上，可以清楚地看到商家每筆交易的情況，從雙方的互評(píng)中，也能了解買賣雙方的情況?！睋?jù)福泰欣公司譚小姐介紹，該公司有30多名員工的工作與網(wǎng) 店經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)，“渠道對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越重要?，F(xiàn)在網(wǎng)店上每天都有30多筆交易，不僅零售、批發(fā)，還兼做加盟，各地的經(jīng)銷商隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)店看圖片、下 訂單。公司里有4名同事長(zhǎng)時(shí)間在線跟顧客進(jìn)行溝通，目前這些布鞋通過(guò)淘寶和易趣上的店鋪，已經(jīng)遠(yuǎn)銷到英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)和比利時(shí)等國(guó)家了?！?br />
　　 ■北京老字號(hào)仍需改變觀念

　 　 在淘寶提供的首批老字號(hào)商鋪名單里，記者看到，與江浙一帶老字號(hào)商家積極投身網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)相比，北京的一些老字號(hào)加入網(wǎng)絡(luò)商盟的動(dòng)作仍顯遲緩?！翱赡苁怯^念 不同吧，北京一些知名的商家并沒(méi)有立即加入網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營(yíng)中?！碧詫毦W(wǎng)公關(guān)部盧維興表示，“工作人員在與北京一些老字號(hào)接洽時(shí)，得到最多的回復(fù)是‘沒(méi)有嘗 試過(guò)’、‘不感興趣，無(wú)法建立新的溝通渠道’，但我們?nèi)詴?huì)繼續(xù)與老字號(hào)進(jìn)行接洽?！?br />