老字號(hào)淘寶網(wǎng)上開起直銷店

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　　老字號(hào)商家正悄然通過經(jīng)營網(wǎng)店謀求發(fā)展，同仁堂的保健食品、老北京福泰欣布鞋、漆器等民間工藝品近日率先在淘寶網(wǎng)上開起了直營店，成交量也是一路攀 升。雖然網(wǎng)上早就有個(gè)人售賣老字號(hào)商品，但是商家直接依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營店鋪，無疑令消費(fèi)者能更放心地選購貨真價(jià)實(shí)的老字號(hào)產(chǎn)品。

　　 ■名小吃成交最多網(wǎng)店提供一條龍服務(wù)

　 　 近日，淘寶網(wǎng)上迎來一批新商家，這些動(dòng)輒就有百年歷史的老字號(hào)品牌令買家們眼前一亮?！袄献痔?hào)信譽(yù)都比較好，而且商家直接經(jīng)營，貨真價(jià)實(shí)?！毕矚g網(wǎng)絡(luò)購 物的耿小姐忙著在網(wǎng)上下單。記者發(fā)現(xiàn)，在第一批上網(wǎng)開店的老字號(hào)當(dāng)中，經(jīng)營最多、成交量最大的是各地的名小吃。“從溫州的鴨舌到重慶的泡椒鳳爪，從杭州三 家村藕粉到內(nèi)蒙古的風(fēng)干肉，還有嘉興三珍齋零食、湖北趙李橋茶廠的茶葉，看來足不出戶就能品嘗到各地美食了?！惫⑿〗愀吲d地說。

　　 除此之外，同仁堂的保健品、龍泉刀劍、西泠印社的篆刻等老字號(hào)店鋪，也獲得買家青睞。“這兩天剛把七八種產(chǎn)品掛在網(wǎng)上，就有買家訂貨，很快同仁堂旗下27類十幾種保健食品都會(huì)陸續(xù)上線。”昨天下午，北京同仁堂健康藥業(yè)公司首席科學(xué)家張宏先生告訴記者。

　 　 “雖然公司旗下有上千家專賣店，但是網(wǎng)絡(luò)銷售的范圍遍及世界，像淘寶、易趣的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，每季度的巨額銷售額對(duì)商家來說很有吸引力，老字號(hào)可以通過網(wǎng) 店延展方式，尋找新的經(jīng)營思路。”張宏分析說，“近幾年老字號(hào)發(fā)展緩慢，這與觀念陳舊、被動(dòng)經(jīng)營有很大關(guān)系。網(wǎng)店經(jīng)營也提供客服人員和郵寄等服務(wù)，這種主 動(dòng)營銷的方式，應(yīng)該會(huì)為老字號(hào)提供一條新的出路。”

　　 ■3年前開店賣家已獲三鉆信譽(yù)

　　 “姥姥的腳是3寸金蓮，請(qǐng)問有這樣的鞋嗎？”看到買家的留言，北京福泰欣布鞋店的客服人員立即將一張小腳老太鞋的圖片鏈接發(fā)給他。這個(gè)在清光緒26年就有史料記載的布鞋品牌，3年前把銷售店鋪搬到了網(wǎng)上，如今已經(jīng)獲得三顆鉆石信譽(yù)。

　 　 “在淘寶上，可以清楚地看到商家每筆交易的情況，從雙方的互評(píng)中，也能了解買賣雙方的情況?！睋?jù)福泰欣公司譚小姐介紹，該公司有30多名員工的工作與網(wǎng) 店經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)，“渠道對(duì)于老字號(hào)來說，越來越重要?，F(xiàn)在網(wǎng)店上每天都有30多筆交易，不僅零售、批發(fā)，還兼做加盟，各地的經(jīng)銷商隨時(shí)通過網(wǎng)店看圖片、下 訂單。公司里有4名同事長時(shí)間在線跟顧客進(jìn)行溝通，目前這些布鞋通過淘寶和易趣上的店鋪，已經(jīng)遠(yuǎn)銷到英國、法國、美國和比利時(shí)等國家了?！?br />
　　 ■北京老字號(hào)仍需改變觀念

　 　 在淘寶提供的首批老字號(hào)商鋪名單里，記者看到，與江浙一帶老字號(hào)商家積極投身網(wǎng)店運(yùn)營相比，北京的一些老字號(hào)加入網(wǎng)絡(luò)商盟的動(dòng)作仍顯遲緩。“可能是觀念 不同吧，北京一些知名的商家并沒有立即加入網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營中?！碧詫毦W(wǎng)公關(guān)部盧維興表示，“工作人員在與北京一些老字號(hào)接洽時(shí)，得到最多的回復(fù)是‘沒有嘗 試過’、‘不感興趣，無法建立新的溝通渠道’，但我們?nèi)詴?huì)繼續(xù)與老字號(hào)進(jìn)行接洽?！?br />