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兒童消費(fèi)支出構(gòu)成中54%為教育娛樂消費(fèi)

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購物中心憑借休閑、娛樂、生活、社交等綜合功能優(yōu)勢悄然興起，在受到當(dāng)今電商沖擊和同業(yè)競爭加劇的影響下，購物中心的運(yùn)作趨向“家庭化”“體驗(yàn)化”。隨著“80后”“90后”漸成消費(fèi)主力，很多婚后的兩口之家開始向三口之家過渡，家庭重心逐漸轉(zhuǎn)移到孩子身上，家庭型消費(fèi)趨勢愈加明顯。

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)對本市消費(fèi)者研究調(diào)查顯示，天津購物中心的消費(fèi)客群集中在23歲至45歲，對于有孩子的家庭來說，孩子的消費(fèi)是整個(gè)家庭支出的“核心”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童消費(fèi)支出占三口之家平均年收入的25%左右。在兒童業(yè)態(tài)發(fā)展的帶動(dòng)下，餐飲、零售等業(yè)態(tài)營業(yè)額大幅提升。

　　雖然服裝和食品仍是兒童消費(fèi)的主要部分，但是隨著消費(fèi)習(xí)慣和理念的改變，教育和娛樂已成為兒童消費(fèi)的新熱點(diǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在兒童消費(fèi)支出構(gòu)成中，兒童教育和娛樂消費(fèi)占比逐年增加，占兒童消費(fèi)總支出的54%。

　　兒童體驗(yàn)型業(yè)態(tài)的發(fā)展雖然看似樂觀，但也存在一些風(fēng)險(xiǎn)。從品牌自身發(fā)展來講，由于存在占地面積和前期投入大、經(jīng)營水平要求高、品牌號(hào)召力有限等劣勢，品牌的良性經(jīng)營需要一個(gè)長期的培養(yǎng)過程。兒童業(yè)態(tài)未來的發(fā)展，需要和購物中心的發(fā)展協(xié)同考慮，結(jié)合假日和購物中心的主題，頻繁開展組織營銷活動(dòng)，融入多種“體驗(yàn)”元素，增加曝光率，做好推廣宣傳。

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發(fā)布：2007-03-30 14:00    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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