電視廣告研究報告內(nèi)容介紹

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　　新世紀(jì)萬物更新,五光十色的廣告正在更充分、更普遍地裝扮我們的生活,預(yù)示著現(xiàn)代社會的內(nèi)涵、現(xiàn)代方式的要義。特別是電視廣告的崛起,使畫面取代文字成為潮流。伴隨著電視廣告的流行，關(guān)于電視廣告研究報告的相關(guān)內(nèi)容也在層出不窮的出現(xiàn)。

　　電視廣告研究報告相關(guān)書籍介紹：

　　博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的 《2011-2015年中國電視廣告市場分析與投資前景研究報告》共十章。首先介紹了中國電視廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國電視廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后 對中國電視廣告行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國電視廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國電視廣告行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該 行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

　　電視廣告研究報告之一：

　　“感人心者,莫先乎情”。人們可以拒絕赤裸裸的商品叫賣,卻拒絕不了溫柔的初戀、無私的母愛、純潔的友情……因此,電視廣告的傳播必須在挖掘民族接受心理的基礎(chǔ)上,依托影像傳遞民族傳統(tǒng)文化或流行時尚文化,對受眾進(jìn)行感情誘發(fā),增加商品的附加價值。電視廣告可以建構(gòu)親情、友情、愛情、人情的文化語境,也可以挖掘鄉(xiāng)情、懷舊的文化話語,讓受眾在信息符號的刺激下,產(chǎn)生情感的震動,進(jìn)而形成對商品或者服務(wù)的偏好。如“送禮要送腦白金”的禮儀文化;“雕牌”洗衣粉中的母女親情;“孔府家酒”影像揚(yáng)起的濃郁鄉(xiāng)情;影視動畫形態(tài)影視動畫更容易表現(xiàn)出抽象的概念和復(fù)雜的影像變化,無論是模擬現(xiàn)實(shí),還是超越現(xiàn)實(shí),都提升了廣告的趣味性、可視性、藝術(shù)感染力。如“百威啤酒(螞蟻篇)”以超越真實(shí)的刺激、夸張的畫面吸引了眾多觀眾的注意力,進(jìn)一步提升了品牌的知名度,促進(jìn)了商品的銷售。 只有創(chuàng)意度高的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出,才能吸引電視廣告受眾日漸挑剔的注意力,才能給忙碌奔波的受眾留下一點(diǎn)記憶,最終促成消費(fèi)者的購買行為。

　　電視廣告研究報告之二：

　　好的電視廣告自然讓人印象深刻，但有些“難忘”的廣告卻是讓人哭笑不得，甚至是討厭。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的單調(diào)重復(fù)在讓人們產(chǎn)生反感的因素中占了84.6%，其次是虛假做作。說起這一點(diǎn)想必大家一定還記得“大名鼎鼎”的“恒源祥”廣告?！昂阍聪椤敝傅氖?008年除夕開始在全國電視臺反復(fù)播出的“恒源祥十二生肖”電視廣告——畫面被定格在北京奧運(yùn)會會徽與恒源祥商標(biāo)構(gòu)成的畫面上，旁白是一個男聲：“恒源祥，北京奧運(yùn)會贊助商?！币粋€戲謔的童聲緊隨其后，從“鼠鼠鼠”開始，在一分鐘內(nèi)，將十二生肖以同樣的模式數(shù)了個遍。