電視劇植入廣告現(xiàn)狀的相關內(nèi)容

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　　隨著傳統(tǒng)廣告的降低，出現(xiàn)了另一種廣告形式，開始在各種媒體中應用，就是電視劇植入廣告現(xiàn)狀。電視劇植入廣告的特點就是能夠在消費者不知情的情況下把廣告信息傳遞給消費者。那么今天小編主要為大家講的是電視劇植入廣告現(xiàn)狀的相關內(nèi)容。

　　電視劇植入廣告的產(chǎn)生背景：

　　因為娛樂化的勢頭愈演愈烈，“眼球經(jīng)濟”也隨著出現(xiàn)了，幾乎所有的報紙都是大標題配上大圖，圖像已經(jīng)鋪天蓋地，我們獲得信息的主要渠道己經(jīng)從文字閱讀轉向圖像閱讀，看電視連續(xù)劇已經(jīng)取代了看小說;圖像媒體成為了傳媒主流。 由于受眾對傳統(tǒng)廣告的排斥，很多廣告時間被跳空。相應的，植入式廣告的接受度提高了。 2003年9月，國家廣電總局頒布了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》(簡稱17號令)，并于2004年1月1日正式實施。在行政干預的作用下，黃金時段平播廣告開始縮水。更多的廣告主選擇植入式廣告。

　　電視劇植入廣告的內(nèi)涵：

　　最早研究植入式廣告的莫梅峰認為，植入式廣告是一種把產(chǎn)品植入到電視節(jié)目、電影等媒介產(chǎn)品當中以示宣傳的廣告形式，通過以植入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是像通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結構來起作用。這是國內(nèi)最早的植入式廣告的定義。

　　電視劇植入廣告的特征：

　　電視劇植入廣告現(xiàn)狀雖然是廣告的一種形式，但它有與傳統(tǒng)的廣告形式不同，我們試圖通過植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的對比來分析歸納出植入式廣告的特征。具有隱蔽性、經(jīng)濟性、廣泛性等特點。想了解更多電視劇植入廣告的特征，可以點擊河北衛(wèi)視觀天下廣告查看。

　　結論：

　　結論與展望 隨著品牌時代的到來，品牌傳播已成為企業(yè)提升品牌競爭力的有效途徑，尤其是最近幾年來，隨著植入式廣告的發(fā)展和應用，改變了傳統(tǒng)的品牌傳播方式，也改變了受眾對于品牌信息的接收與理解。但是植入式廣告畢竟有著與傳統(tǒng)廣告不同的特征，在應用方面還存在這樣或那樣的問題。

　　本文所探討的電視劇植入式廣告?zhèn)鞑ゲ呗允瞧乩碚撔?，但未對影響植入式廣告?zhèn)鞑サ南嚓P因素做更加詳細的分析，未來研究可以進一步分析其影響因素，對其進行量化的分析，這也是一個值得深入研究的方向。

　　對構建的植入式廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘男ЧM行更加細致的研究。在今后的研究中可以對品牌的傳播效果進行更加深入地研究，將其量化，使其更具有說服力。

　　電視劇植入式廣告的市場正在迅速崛起，漸漸成為一種重要的品牌傳播方式，以后研究也可以進一步分析其影響因素，對其進行的分析，這也是一個值得深入的研究方向。