手機紅包營銷大戰(zhàn)除夕打響

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　　除夕夜干啥？除了傳統(tǒng)的吃餃子、看春晚、發(fā)拜年信息外，搶手機紅包也許會讓你累到手抽筋。昨日，支付寶、微信、百度紛紛發(fā)布春節(jié)紅包發(fā)送額度，僅騰訊和阿里兩家，春節(jié)期間就將送出超過6億元的現(xiàn)金紅包，附加以各種產(chǎn)品優(yōu)惠券等形式出現(xiàn)的64億元購物紅包。其中，牢牢占據(jù)除夕夜黃金時間的春晚更是成為各家手機紅包營銷大戰(zhàn)的“必爭之地”。

　　現(xiàn)金紅包金額最高4999元

　　除夕夜，電視里春晚節(jié)目熱鬧上演；電視外無論老少，全國各地數(shù)億用戶卻在重復(fù)著同一個動作，或是搖晃手機，或是重復(fù)刷新屏幕，目的都是一個：“搶紅包”。這一幕看起來有些“瘋狂”的場景或?qū)⒃?0來天后上演。

　　“大伙兒記得在除夕前提前鍛煉身體，練習(xí)手臂頻繁搖動能力！”昨天下午，微信官方發(fā)布了一份別出心裁的紅包攻略。去年微信紅包成功逆襲，連馬云也不得不感慨是一場漂亮的“戰(zhàn)役”。今年微信更是加大了籌碼，宣布將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現(xiàn)金紅包，以及超過30億元的卡券紅包，其中單個的現(xiàn)金紅包最高金額將達到4999元。

　　“在呼啦圈上綁上七八部手機，到時候一個勁兒地搖呼啦圈，肯定能中不少紅包?！弊蛱煜挛绲弥@個消息后，在一家廣告公司上班的薛先生在朋友圈里發(fā)了條“攻略”，不到1個小時里就收獲了50多個“贊”。

　　記者從微信方面了解到，“搖紅包”功能將在新版微信上線，基于原有的“搖一搖”功能，將原本搖出附近好友改為“搖紅包”。微信相關(guān)負責(zé)人透露，“搖紅包”還將會在春晚上“露臉”。央視主持人將在春晚播出的多個時段和觀眾互動，用微信“搖一搖”可以搶紅包。

　　就在微信發(fā)布紅包攻略幾個小時前，另一家“土豪”支付寶剛剛公布了春節(jié)紅包計劃，宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金紅包超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。從紅包金額來看，目前微信似乎更“闊氣”一些。不過支付寶同樣瞄準了黃金時段的春晚，將在除夕夜8時至12時的5個整點發(fā)放1億元現(xiàn)金紅包和2億元購物紅包。

　　大半紅包品牌企業(yè)埋單

　　不僅是微信和支付寶這對“老冤家”，騰訊旗下另一款社交工具QQ、百度也摻和進了發(fā)紅包之列。

　　QQ宣布將在春節(jié)期間通過手機端發(fā)放30億元卡券紅包，百度的現(xiàn)金紅包則打出“用1分錢賭10000倍的回報”的旗號，稱用戶建立紅包后，先支付1分錢，稍后會退回支付的1分錢，即可以發(fā)放紅包給好友，好友可以拆紅包抽獎，抽獎金額最高可得100元，同時也會返還給紅包創(chuàng)建者不同金額的獎金。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何如此任性撒錢？其實這幾大“土豪”背后，掏腰包的還有更多品牌企業(yè)，他們希望能通過在這場全民搶紅包活動中“露臉”，達到營銷效果。記者從幾家參與發(fā)紅包的互聯(lián)網(wǎng)公司了解到，總體算下來，這部分企業(yè)承擔(dān)了紅包金額中的大半部分。

　　2014年年底，微信就在針對2015年春節(jié)紅包展開招商活動，傳聞商家投入門檻為5000萬元起步。手機QQ的招商方案則顯示，企業(yè)可以通過手機QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬元起步，在除夕當(dāng)天，會有10多家知名企業(yè)聯(lián)合手機QQ一起發(fā)放紅包，紅包由現(xiàn)金和代金券組成，金額上億元。

　　眾多隱身背后的“金主”們圖個啥？市場人士分析，對這些企業(yè)而言，流量和品牌曝光率會讓這筆買賣變得挺劃算。一方面，大量購物紅包最終都會將用戶導(dǎo)流到購物、消費平臺本身，例如在支付寶抽中的快的紅包只能用于打車消費；此外，“冠名”紅包本身也為企業(yè)品牌無形中打了廣告。

　　馬上就訪

　　服務(wù)器提前擴容

　　防紅包“堵車”

　　微信數(shù)據(jù)顯示，去年除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)達到482萬人次。其中最高峰出現(xiàn)在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。領(lǐng)取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達到9412個。

　　值得注意的是，去年搶手機紅包還僅僅是親朋好友之間的互動，今年各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重金“殺入”，參與人數(shù)會大幅攀升，這勢必會對作為載體的支付寶、微信的穩(wěn)定運行造成一定壓力。

　　搶紅包是否會遭遇“大堵車”？昨日，微信相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)記者，目前已對服務(wù)器進行了大量擴容，保證春節(jié)期間正常運轉(zhuǎn)。支付寶方面則表示，參與人數(shù)過多可能會導(dǎo)致紅包活動中發(fā)獎延遲等情況，用戶可等待2至3分鐘后下拉刷新頁面重新查看，針對未到賬的紅包，將在5個工作日內(nèi)補發(fā)。