巴寶莉：成本效能計(jì)劃應(yīng)對危機(jī)

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　　巴寶莉(Burberry)的首席執(zhí)行官Angela Ahrendts說：“巴寶莉(Burberry)在后半段進(jìn)展不錯。這段時間，我們加強(qiáng)了核心服裝和配飾的革新，繼續(xù)提高革新管理，進(jìn)一步執(zhí)行我們的成本效能計(jì)劃。”

　　該計(jì)劃主要目的是每年節(jié)省五千萬英鎊，采取一系列節(jié)約成本的措施，幫助Burberry在年末達(dá)到現(xiàn)金平衡(與2008年3月和9月報告的債務(wù)相比)。

　　在下半年該品牌的零售貿(mào)易空間增長了13%，銷售增長了11%。發(fā)展最顯著的是中東地區(qū)，還有溫哥華和Westfield的新店以及五家童裝店。

　　巴寶莉 (BURBERRY) 品牌簡介：

　　巴寶莉 (BURBERRY) 是英國國寶級品牌，由當(dāng)時只有二十一歲的英倫小伙子Thomas BURBERRY一手創(chuàng)立。100多年來，巴寶莉 (BURBERRY) 成為了一個最能代表英國氣質(zhì)的品牌。巴寶莉 (BURBERRY) 早期只提供戶外和軍隊(duì)服飾，1880年，Thomas BURBERRY發(fā)明了一種既防水又透氣的布料“Gabardine”，并于1888年取得專利，為當(dāng)時的英國軍官設(shè)計(jì)及制造雨衣，英皇愛德華七世其后更下令以巴寶莉 (BURBERRY) 這款專利雨衣作為英軍軍服之一。而1911年，巴寶莉 (BURBERRY) 再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾而揚(yáng)名于世。

　　1890年巴寶莉 (BURBERRY) 設(shè)計(jì)的風(fēng)衣一直為歷久不衰的潮流。一戰(zhàn)后，巴寶莉 (BURBERRY) 風(fēng)衣更成為眾多名人明星的大愛，當(dāng)中包括奧黛麗·赫本 (Audrey Hepburn) 和《北非諜影》男主角亨佛萊·鮑嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格麗·褒曼 (Ingrid Bergman)。巴寶莉 (BURBERRY) 品牌于1901年創(chuàng)作的騎士商標(biāo)成為家喻戶曉的標(biāo)志。

　　其次，當(dāng)然不得不提1924年創(chuàng)作的巴寶莉 (BURBERRY) 格紋：BURBERRY Check “Nova”，米色底，紅色、駝色、黑色和白色的格子，亦成為BURBERRY的經(jīng)典代表圖案。此格子圖案首次出現(xiàn)是用于巴寶莉 (BURBERRY) 風(fēng)衣的內(nèi)襯上，而于1967年注冊成為商標(biāo)后更廣泛用于巴寶莉 (BURBERRY) 其他產(chǎn)品，如雨傘及行李箱上。

　　巴寶莉 (BURBERRY) 一直深受皇室愛戴，更分別于1955年及1989年成為皇室御用品牌。1997年由于管理階層的變動，現(xiàn)任CEO Rose Marie Bravo的加盟，BURBERRY的方向產(chǎn)生了變化，由向來主要為皇室和年紀(jì)較長的名人提供服飾及至于多個層面的客人，進(jìn)一步擴(kuò)大客人網(wǎng)路。

　　2001年，BURBERRY在創(chuàng)作總監(jiān)Christopher Bailey的帶領(lǐng)下推出了Prorsum高級男女裝系列，不但為經(jīng)典的干濕褸及格紋圖案注入新完素，亦為品牌建立時尚新形象，一洗以往古老形象。

　　另外，當(dāng)時為BURBERRY Check加入新色–黑，紅格子，及找來名模Kate Moss和Stella Tennant穿上BURBERRY Check比堅(jiān)尼拍攝硬照，也使一度于品牌低潮的BURBERRY重振雄風(fēng)，令銷售額增加了一倍，并成為一百年來銷售額最高的一年。

　　而2003年，BURBERRY更推出了以創(chuàng)立人Thomas BURBERRY命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進(jìn)一步把品牌推至年青品味一族。

　　BURBERRY深受亞洲人所喜愛，而日本人對之更為之趨之若鶩。BURBERRY有鑒于日本市場的號召力及炙手可熱，特別以特許經(jīng)營的合作方式讓日本生產(chǎn)由當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)，顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的BURBERRY blue label和black label系列。其產(chǎn)品更只以日本國內(nèi)為唯一的銷售地域，連作為總部的英國亦未可設(shè)此兩系列品牌的零售服務(wù)。

　　有別于BURBERRY London的沉穩(wěn)、厚實(shí)，BURBERRY Blue Label給人的感覺是輕快而簡約，故此不少少女也鐘情于Blue Label和Black Label的產(chǎn)品。