張朝陽(yáng)：視頻版權(quán)成本高 收入將增3倍

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　昨天，在搜狐公司發(fā)布財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，搜狐公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)在談到目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀時(shí)，坦言目前網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而且整個(gè)行業(yè)還處在一個(gè)初始的階段，搜狐將會(huì)加大在視頻領(lǐng)域的投入。而搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕則有透露搜狐目前的單個(gè)視頻的投資回報(bào)率遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并明確對(duì)外表示，預(yù)期今年全年視頻頻道的廣告收入將達(dá)到去年的三倍。

　　據(jù)張朝陽(yáng)透露，搜狐在視頻版權(quán)的購(gòu)買方面一般會(huì)購(gòu)買3-5年的期限，這樣的做不光是要保證本年度的播放權(quán)利，也為了在今年的幾年內(nèi)擁有播放權(quán)利和相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而在談到搜狐在網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的購(gòu)買選擇上時(shí)，他則表示，搜狐會(huì)根據(jù)制片公司、演員和導(dǎo)演的過(guò)往業(yè)績(jī)等各方面情況評(píng)估視頻的質(zhì)量和潛力。此外，搜狐在購(gòu)買獨(dú)家和非獨(dú)家視頻方面都有具體的策略，獨(dú)家視頻可以進(jìn)行轉(zhuǎn)售以增加收入和利潤(rùn)，還可以限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得該視頻的播放權(quán)，此外也有利于打擊盜版，所追求的是綜合效果。

　　其實(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的購(gòu)買是獨(dú)家好還是非獨(dú)家，之前視頻廠商的高管都有一些爭(zhēng)議，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘此前曾明確表示，視頻網(wǎng)站需要一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，獨(dú)家劇特別是高價(jià)購(gòu)買的獨(dú)家對(duì)于版權(quán)方和視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，會(huì)是一個(gè)雙輸?shù)木置妗６鴱埑?yáng)在談到視頻的獨(dú)家版權(quán)時(shí)則認(rèn)為，獨(dú)家視頻可以進(jìn)行轉(zhuǎn)售以增加收入和利潤(rùn)，還可以限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得該視頻的播放權(quán)。

　　此外，在談到搜狐在視頻領(lǐng)域的商業(yè)模式時(shí)，張朝陽(yáng)則介紹道，搜狐視頻的廣告營(yíng)銷與視頻的購(gòu)買是相關(guān)的，“如果購(gòu)買了某一視頻，如電視劇劇集的播放權(quán)，我們能立即售出一些在該視頻中插播的廣告?！贝送馑餐瑫r(shí)坦承，目前網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的購(gòu)買成本非常高，而且中國(guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域還處在一個(gè)原始的階段，“但是為了保持我們的競(jìng)爭(zhēng)力，我們將繼續(xù)執(zhí)行購(gòu)買內(nèi)容的戰(zhàn)略?！?

　　在他看來(lái)，搜狐的整體優(yōu)勢(shì)比較明顯，一是相對(duì)于獨(dú)立的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)擁有更多的現(xiàn)金;二是電視頻道的清晰度更高;再者就是憑借門戶方面的優(yōu)勢(shì)，在版權(quán)內(nèi)容的購(gòu)買方面會(huì)有一些更有利的談判地位。

　　聯(lián)席總裁王昕則表示，搜狐在推出視頻頻道的同時(shí)就起到了廣播渠道的作用，因此在向廣告商推廣視頻廣告的同時(shí)也同時(shí)向廣告來(lái)展示搜狐的門戶平臺(tái)功能，兩種影響力的整合使得搜狐單個(gè)視頻的投資回報(bào)率遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！拔覀冾A(yù)期2010全年視頻頻道廣告收入將達(dá)去年的三倍?！?

　　視頻網(wǎng)站的版權(quán)話題引起的強(qiáng)烈關(guān)注，使得這個(gè)行業(yè)的價(jià)格一年之內(nèi)呈現(xiàn)出爆漲10倍的怪狀，之前倍受關(guān)注的熱播劇每集只有2-3萬(wàn)元，而剛剛推出的《西游記》網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)價(jià)格則漲到了每集28萬(wàn)元。