張朝陽：視頻版權(quán)成本高 收入將增3倍

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　昨天，在搜狐公司發(fā)布財報的電話會議上，搜狐公司董事會主席兼首席執(zhí)行官張朝陽在談到目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的競爭現(xiàn)狀時，坦言目前網(wǎng)絡(luò)視頻的競爭非常激烈，而且整個行業(yè)還處在一個初始的階段，搜狐將會加大在視頻領(lǐng)域的投入。而搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕則有透露搜狐目前的單個視頻的投資回報率遠高于競爭對手，并明確對外表示，預(yù)期今年全年視頻頻道的廣告收入將達到去年的三倍。

　　據(jù)張朝陽透露，搜狐在視頻版權(quán)的購買方面一般會購買3-5年的期限，這樣的做不光是要保證本年度的播放權(quán)利，也為了在今年的幾年內(nèi)擁有播放權(quán)利和相應(yīng)的競爭力。而在談到搜狐在網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的購買選擇上時，他則表示，搜狐會根據(jù)制片公司、演員和導(dǎo)演的過往業(yè)績等各方面情況評估視頻的質(zhì)量和潛力。此外，搜狐在購買獨家和非獨家視頻方面都有具體的策略，獨家視頻可以進行轉(zhuǎn)售以增加收入和利潤，還可以限制競爭對手獲得該視頻的播放權(quán)，此外也有利于打擊盜版，所追求的是綜合效果。

　　其實，對于網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的購買是獨家好還是非獨家，之前視頻廠商的高管都有一些爭議，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘此前曾明確表示，視頻網(wǎng)站需要一個開放的平臺，獨家劇特別是高價購買的獨家對于版權(quán)方和視頻網(wǎng)站來說，會是一個雙輸?shù)木置?。而張朝陽在談到視頻的獨家版權(quán)時則認為，獨家視頻可以進行轉(zhuǎn)售以增加收入和利潤，還可以限制競爭對手獲得該視頻的播放權(quán)。

　　此外，在談到搜狐在視頻領(lǐng)域的商業(yè)模式時，張朝陽則介紹道，搜狐視頻的廣告營銷與視頻的購買是相關(guān)的，“如果購買了某一視頻，如電視劇劇集的播放權(quán)，我們能立即售出一些在該視頻中插播的廣告?！贝送馑餐瑫r坦承，目前網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的購買成本非常高，而且中國整個網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域還處在一個原始的階段，“但是為了保持我們的競爭力，我們將繼續(xù)執(zhí)行購買內(nèi)容的戰(zhàn)略?！?

　　在他看來，搜狐的整體優(yōu)勢比較明顯，一是相對于獨立的視頻網(wǎng)站來說擁有更多的現(xiàn)金;二是電視頻道的清晰度更高;再者就是憑借門戶方面的優(yōu)勢，在版權(quán)內(nèi)容的購買方面會有一些更有利的談判地位。

　　聯(lián)席總裁王昕則表示，搜狐在推出視頻頻道的同時就起到了廣播渠道的作用，因此在向廣告商推廣視頻廣告的同時也同時向廣告來展示搜狐的門戶平臺功能，兩種影響力的整合使得搜狐單個視頻的投資回報率遠高于競爭對手?！拔覀冾A(yù)期2010全年視頻頻道廣告收入將達去年的三倍?！?

　　視頻網(wǎng)站的版權(quán)話題引起的強烈關(guān)注，使得這個行業(yè)的價格一年之內(nèi)呈現(xiàn)出爆漲10倍的怪狀，之前倍受關(guān)注的熱播劇每集只有2-3萬元，而剛剛推出的《西游記》網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)價格則漲到了每集28萬元。