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咨詢工程師：營銷策略研究的前提——產(chǎn)品生命周期分析

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　　營銷策略研究的前提——產(chǎn)品生命周期分析

　　對于擬建項目，研究其產(chǎn)品或所處行業(yè)的生命周期，對于擬建項目的決策以及后繼的市場營銷策略、市場風險分析等都具有十分重要的意義。

　　生命周期理論認為：仟何產(chǎn)品根據(jù)所表現(xiàn)的特征，可劃分成下列四個階段，即孕育階段（也稱導入期）、發(fā)展階段（也稱成長期）、成熟階段（也稱成熟期）和衰退階段（也稱衰退期）。每一階段都呈現(xiàn)不同的特點，根據(jù)這些特征可對產(chǎn)品或所在行業(yè)的成熟度做出判斷。

　　在產(chǎn)品生命周期的不同階段，關注的重點不同，競爭性質也會發(fā)生變化。應根據(jù)不問生命周期的特點和競爭力分析結果研究確定營銷策略，促使項目成功。產(chǎn)品生命周期不同階段的特點及其關鍵成功因素詳見《現(xiàn)代咨詢方法與實務》第二章。

責任編輯：Seazy

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發(fā)布：2007-07-23 12:00    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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