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2015年咨詢工程師:產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品生命周期
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產(chǎn)品生命周期是指一種產(chǎn)品從發(fā)明到推廣、應(yīng)用、普及和衰敗的過程。
一個產(chǎn)品的生命周期一般可分為四個階段:導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。
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第一階段是導(dǎo)入期。產(chǎn)品開始逐步被市場所認同和接受,行業(yè)開始形成并初具規(guī)模,這是產(chǎn)品生命周期的幼年時期。
在此階段,行業(yè)內(nèi)企業(yè)很少,市場需求低,產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定,批量不大,成本高,發(fā)展速度慢。對企業(yè)來說,在該階段需要付出極大的代價來培育市場,完善產(chǎn)品,隨著企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展,企業(yè)可能會在行業(yè)中樹立先入優(yōu)勢。
第二階段是成長期。此階段產(chǎn)品市場需求急劇膨脹,行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量迅速增加,行業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的地位得到提高,產(chǎn)品質(zhì)量提高,成本下降。對企業(yè)來說,此時是進入該行業(yè)的理想時機。
第三階段是成熟期。此階段產(chǎn)品定型,技術(shù)成熟,成本下降,利潤水平高。但是隨之而來的是由于需求逐漸滿足,行業(yè)增長速度減慢,行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間競爭也日趨激烈。這時期,由于市場競爭激烈,企業(yè)進入門檻艮高,除非有強大的資金和技術(shù)實力,一般難以取得成功。
第四階段是衰退期。由于技術(shù)進步或需求變化,可替代的新產(chǎn)品出現(xiàn),原有產(chǎn)品的市場迅速萎縮,同時,由于技術(shù)的成熟,各企業(yè)所提供的產(chǎn)品無差異,質(zhì)量差別小。這時,行業(yè)進入衰退期。行業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)移生產(chǎn)領(lǐng)域,并逐步退出該領(lǐng)域。對企業(yè)來說,此時不宜進入此行業(yè)。
識別產(chǎn)品生命周期的具體階段,可以從市場需求變化、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、消費者認知程度、市場結(jié)構(gòu)等幾個因素分析。
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