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2015年咨詢工程師考試《方法與實(shí)務(wù)》知識(shí)點(diǎn)四
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與《市場(chǎng)戰(zhàn)略考題》相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)串講
考試要點(diǎn):(1)產(chǎn)品生命周期;(2)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)(波特5因素模型);(3)SWOT;(4)波士頓矩陣;(5)通用矩陣;(6)競(jìng)爭(zhēng)能力分析;(7)市場(chǎng)戰(zhàn)略類型。
市場(chǎng)戰(zhàn)略大題涉及《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》。
難點(diǎn):(1)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)(波特5因素模型)。
與《市場(chǎng)戰(zhàn)略考題》相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)如下:
一、產(chǎn)品生命周期(頁碼:《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》53~71)
?。?)產(chǎn)品生命周期的劃分。包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。
?。?)各階段的主要特點(diǎn)。
第一階段是導(dǎo)入期。第二階段是成長期。第三階段是成熟期。第四階段是衰退期。
二、市場(chǎng)戰(zhàn)略類型(頁碼:《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》53~71)
?。?)總體戰(zhàn)略。
?。?)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
見教材P56-57表2-12
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)(頁碼:《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》53~71)
?。?)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。
?。?)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模型。20世紀(jì)80年代,哈佛大學(xué)教授邁克爾波特在《戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)》中提出“五力分析”或“五因素模型”。
見教材P58圖2-7 波特的五因素模型
四、競(jìng)爭(zhēng)能力分析(頁碼:《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》53~71)
?。?)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位。
?。?)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣。(重點(diǎn)掌握教材P61【例2-8】)
(3)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析。
五、SWOT分析(頁碼:《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》53~71)
?。?)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析。
?。?)機(jī)會(huì)與威脅分析。
?。?)企業(yè)戰(zhàn)略選擇。見下圖
六、投資組合分析(頁碼:《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》53~71)
對(duì)于有多種產(chǎn)品的企業(yè),由于其不同的產(chǎn)品可能具有不同的市場(chǎng)地位和價(jià)值優(yōu)勢(shì),要綜合評(píng)價(jià)企業(yè)的價(jià)值能力,應(yīng)進(jìn)行投資組合分析。
?。?)波士頓矩陣。
戰(zhàn)略應(yīng)用:
發(fā)展策略:適用于“問題”和“明星”業(yè)務(wù)。
穩(wěn)定策略:適用于“金牛”、“問題”和“瘦狗”業(yè)務(wù)。
撤退策略:“瘦狗”和“問題”業(yè)務(wù)。
?。?)通用矩陣。
通用矩陣也稱GE/麥肯錫矩陣或行業(yè)吸引力―企業(yè)實(shí)力矩陣。通用矩陣的縱坐標(biāo)用行業(yè)吸引力代替了行業(yè)成長速度,橫坐標(biāo)用企業(yè)實(shí)力代替了相對(duì)市場(chǎng)份額。通用矩陣針對(duì)波士頓矩陣坐標(biāo)尺度過粗的缺陷,增加了中間等級(jí)。
通用矩陣的實(shí)質(zhì)是把企業(yè)內(nèi)部實(shí)力與企業(yè)外部環(huán)境歸納在一個(gè)矩陣內(nèi)。圓圈的大小表示這些產(chǎn)品的總體市場(chǎng)規(guī)模,圓圈中的數(shù)字表示企業(yè)產(chǎn)品的絕對(duì)市場(chǎng)份額。
?。?)右下角(三個(gè)方格):企業(yè)采取利用或退出戰(zhàn)略,迅速獲利,收回投資,放棄該業(yè)務(wù)。
?。?)右上角到左下角對(duì)角線(三個(gè)方格):企業(yè)采取區(qū)別對(duì)待、適當(dāng)盈利策略。
?。?)左上角(三個(gè)方格):企業(yè)采取積極投資發(fā)展戰(zhàn)略、選擇重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略,擴(kuò)大生產(chǎn),增加盈利能力。
七、現(xiàn)代工程咨詢方法體系(頁碼:《工程咨詢概論》140~144)
1.現(xiàn)代工程咨詢方法體系構(gòu)成
?。?)哲學(xué)方法。
?。?)邏輯方法。
?。?)專業(yè)方法。
2.現(xiàn)代工程咨詢方法分類
?。?)按照方法應(yīng)用的領(lǐng)域分類
①通用方法
?、趯I(yè)方法
?。?)按照方法對(duì)數(shù)學(xué)模型的應(yīng)用分類
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?、鄱ㄐ远肯嘟Y(jié)合的分析方法
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