2015年咨詢工程師《項目組織與管理》市場調查方法比較

市場調查方法比較

方法類型　方法簡介　特點　其它注意問題　文案調查法　對已經存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式進行的市場調查。文案調查法又稱二手資料或文獻調查。是其他調查方法的基礎。　最簡單、最一般和常用的方法　文案資料來源主要有：（1）國際組織和政府機構資料；（2）行業(yè)資料；（3）公開出版物；（4）相關企業(yè)和行業(yè)網站；（5）有關企業(yè)內部資料?！嵉卣{查法　調查人員通過跟蹤、記錄被調查事物和人物的行為痕跡來取得第一手資料的調查方法?！∧軌蚩刂普{查對象，應用靈活，調查信息充分，但調查周期長、費用高，調查對象容易受調查的心理暗示影響，存在不夠客觀的可能性。　　　問卷調查法　調查人員通過面談、電話詢問、網上填表或郵寄問卷等方式，了解被調查對象的市場行為和方式，來收集市場信息的調查方法。　操作簡單易行、費用相對較低　適應范圍廣泛，是市場調查中常用的方法，尤其在消費者行為調查中大量應用，其核心工作是設計問卷，實施問卷調查　實驗調查法　調查人員在調查過程中，通過改變某些影響調查對象的因素，來觀察調查對象消費行為的變化，從而獲得消費行為和某些因素之間的內在因果關系的調查方法?！∽顝碗s、費用較高，但調查結果可信度較高?！梅秶邢?，主要應用于消費行為的調查，企業(yè)推出新產品、改變產品外形和包裝、調整產品價格、改變廣告方式時，都可以采用該方法。　

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發(fā)布：2007-07-25 09:44 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關閉]

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