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萬(wàn)達(dá)擁抱騰訊探索互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型新模式
萬(wàn)達(dá)聯(lián)手騰訊
萬(wàn)達(dá)轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的“征途”上,有了新的“盟友”。
近日,萬(wàn)達(dá)正式與騰訊達(dá)成合作,雙方將致力于探索“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”大背景下的跨界營(yíng)銷新模式。9月1日,萬(wàn)達(dá)北京、大連、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、鄭州、西安等30個(gè)重點(diǎn)城市的所有在售樓盤將全面進(jìn)駐騰訊房產(chǎn)微電商平臺(tái),啟動(dòng)“1呼百應(yīng)購(gòu)房季”。據(jù)悉,接下來(lái)雙方將繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)金融、社區(qū)O2O等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深入合作。
對(duì)于業(yè)已進(jìn)入“白銀時(shí)代”的傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō),尋求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。與其他房企相比,商業(yè)地產(chǎn)龍頭萬(wàn)達(dá)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步伐異常迅疾,公司的各條業(yè)務(wù)渠道都在積極探索與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合??梢灶A(yù)見(jiàn)的是,此次萬(wàn)達(dá)與騰訊的合作,將進(jìn)一步探索“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”的實(shí)踐新方式,為業(yè)界提供新的借鑒模式。
萬(wàn)達(dá)看重騰訊移動(dòng)互聯(lián)資源優(yōu)勢(shì)
據(jù)了解,萬(wàn)達(dá)與騰訊現(xiàn)階段在房產(chǎn)領(lǐng)域的合作方向,主要集中于騰訊的微信、移動(dòng)支付和QQ會(huì)員等強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)資源優(yōu)勢(shì)。
其中,“1呼百應(yīng)購(gòu)房季”是騰訊基于全國(guó)首例微信購(gòu)房活動(dòng)“1元購(gòu)房狂歡節(jié)”基礎(chǔ)上,升級(jí)推出的“移動(dòng)輕電商”營(yíng)銷模式。目前,已經(jīng)有33個(gè)萬(wàn)達(dá)的樓盤項(xiàng)目加入到活動(dòng)中。騰訊方面相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱,該活動(dòng)依托于騰訊微信支付平臺(tái),參與活動(dòng)的所有項(xiàng)目均面向用戶推出了支付1元獲得購(gòu)房?jī)?yōu)惠或禮品的活動(dòng),其中“1元抵1萬(wàn)元房款”的優(yōu)惠力度被業(yè)界評(píng)價(jià)為“誠(chéng)意十足”。
萬(wàn)達(dá)對(duì)于與QQ會(huì)員體系相結(jié)合的“會(huì)員購(gòu)房超市”也表現(xiàn)出濃厚的興趣,并提供了2000套特價(jià)房源進(jìn)駐其中。業(yè)內(nèi)分析人士指出,騰訊QQ會(huì)員總數(shù)可達(dá)5000萬(wàn),且這些用戶多為具備成熟網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為模式的風(fēng)向標(biāo)群體,這應(yīng)該是吸引萬(wàn)達(dá)進(jìn)駐QQ會(huì)員購(gòu)房超市的重要原因。
互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與改變行業(yè)的雄心
作為6000億規(guī)模的商業(yè)帝國(guó),萬(wàn)達(dá)近年來(lái)的快速擴(kuò)張動(dòng)作背后,隱藏的是互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的迫切愿望。目前,電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為萬(wàn)達(dá)四大核心業(yè)務(wù)線之一。而其“輕資產(chǎn)模式”和“服務(wù)型企業(yè)”的全新定位,也都需要依托互聯(lián)網(wǎng)金融和大數(shù)據(jù)平臺(tái)的支持。萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林曾不止一次公開(kāi)表達(dá)對(duì)于擁抱互聯(lián)網(wǎng)的熱忱,并且在電商、金融、文化旅游等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了深入的探索實(shí)踐。
與此同時(shí),騰訊也一直在探索“互聯(lián)網(wǎng)+”在各領(lǐng)域的運(yùn)用實(shí)踐。8月7日,騰訊正式發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”行業(yè)解決方案,涵蓋智慧住家、社區(qū)平臺(tái)、管理聚合、會(huì)員特權(quán)、金融創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷等六大方案模塊。同步上線的“騰訊房產(chǎn)微電商平臺(tái)”,實(shí)現(xiàn)了與舊有“重電商”模式可疊加的線上輕電商模式,以其網(wǎng)絡(luò)傳播便捷性、電商活動(dòng)趣味性等特質(zhì)而受到業(yè)界廣泛關(guān)注。
同日,騰訊聯(lián)合全國(guó)多家品牌房企共同組成的“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”品牌房企創(chuàng)新聯(lián)盟正式成立,其在房地產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)縱橫捭闔的雄心也日漸顯露。
轉(zhuǎn)型中的萬(wàn)達(dá),選擇了同樣希冀改變行業(yè)生態(tài)的騰訊,這樣的結(jié)合,令人期待。
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