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分析中國門窗行業(yè)發(fā)展的八大方向
經(jīng)過一輪又一輪的"風霜"洗禮后,根據(jù)國內外及行業(yè)發(fā)展特點,借鑒國際發(fā)展趨勢,在以后的一些年里,中國的門窗發(fā)展動向將有如下特點。 一、聚焦大品牌 隨著一些門窗企業(yè)以品牌奪取產(chǎn)業(yè)高地的意圖日益明顯,大品牌戰(zhàn)略在業(yè)界日益成為主要的競爭手段。中國門窗產(chǎn)業(yè)很多一直注重品牌建設的企業(yè),日益嘗到品牌建設的甜頭。 二、市場高細分 參照門窗的發(fā)展態(tài)勢,中國門窗業(yè)必將在生產(chǎn)領域與銷售領域展開更為殘酷的競爭。在生產(chǎn)領域,中國門窗的主流風格日益凸現(xiàn)。對具有濃郁中國文化特色的新中式地板,歐式新舊古典與現(xiàn)代元素也成為中國門窗市場上極為明顯的流派,將得到眾多消費者的追捧。 三、產(chǎn)業(yè)鏈重組 由于門窗行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化,產(chǎn)業(yè)鏈重組將展開,產(chǎn)業(yè)中通行的一些規(guī)則將會發(fā)生重大變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽,未來的企業(yè)在行業(yè)里的經(jīng)營環(huán)境將會完全不同,未來企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位,將是一個全新的問題。小企業(yè)會更多專注于生產(chǎn)某一配件的企業(yè),為大企業(yè)提供配套,小企業(yè)擁有了高效的營銷策略后迅速成長的機會大為減少。大企業(yè)在經(jīng)過艱苦的市場爭奪,獲得穩(wěn)定的市場份額后,對于生產(chǎn)、營銷、渠道的看法也會大為改變,因此將會對產(chǎn)業(yè)形成全新的市場需求,加速產(chǎn)業(yè)重組。 四、創(chuàng)新圖發(fā)展 近年來,人民生活水平大幅提高,門窗消費由必需性轉向了實用性,甚至適用性的轉變。未來的年輕人,不僅是門窗消費的主力軍,他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。我國由以往的功能性需求將轉為時尚化、個性化的享受,門窗已不僅僅是純粹的家庭裝飾,人們還賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生內涵的使者。求新、求變將是未來門窗消費的主流,因此地板的更新速度將會愈加快速,更新周期將逐漸縮短,這使得各專業(yè)門窗制造商面臨更大的挑戰(zhàn)。 五、市場縱深化 我國農(nóng)業(yè)人口眾多,自改革開放以來,農(nóng)民生活水平不斷提高,有些甚至超出城鎮(zhèn)居民生活水平。未來地板的廣大市場必將有富裕起來的農(nóng)民一席之地。由于農(nóng)民消費主力軍的介入,未來門窗考慮在結構、形狀及外觀顏色上的不斷革新。未來門窗的許多變化是與農(nóng)民這支消費主力群體息息相關的,因而從現(xiàn)時起就應重視并研究其發(fā)展趨勢及走向。 六、服務增值化 由門窗產(chǎn)業(yè)高度競爭,門窗服務業(yè)的市場需求會成倍放大,以往以產(chǎn)品打天下的老經(jīng)驗將成為越來越多地板負責人的歷史。在這樣的情勢下,高端顧問、營銷公司,物流、進出口公司,設計公司等為地板產(chǎn)業(yè)注入更多的智力支持。 七、環(huán)保起效應 在未來,可預見門窗將與綠色環(huán)保緊密聯(lián)系,未來的門窗必定對于粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發(fā)化學物質的污染問題有特別的標準,環(huán)保將作為重點。而今后,我國社會將逐步趨于老齡化、多樣化,越來越多的獨生子女都能擁有自己的房子。由此可見,未來門窗在綠色環(huán)保的同時,需要考慮到這部分特殊人群的健康需要,要專門為殘疾人、老年人、以及兒童設計他們滿意的家。 八、制造大轉移 東南亞國家會承接中國低端門窗制造業(yè)的轉移,但是對中國門窗出口的影響有限。越南由于受基礎設施落后、熟練技術工人短缺、能源供應不足以及產(chǎn)業(yè)配套缺乏等因素的制約,導致越南等國難以達到珠三角地區(qū)門窗產(chǎn)業(yè)的繁榮程度,與之在地理上鄰近的珠三角地區(qū)在轉移了大批低端地板加工企業(yè)之后,將向成為地板設計與營銷總部的方向演進,將與越南等國形成產(chǎn)業(yè)互補,未來可望在珠三角與東南亞地區(qū)形成一個跨國的門窗產(chǎn)業(yè)新區(qū)。
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