櫥柜價(jià)格戰(zhàn)魅力減 價(jià)值導(dǎo)向成營銷關(guān)鍵

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摘要：櫥柜”是個(gè)舶來品，中國的櫥柜產(chǎn)品是從徹徹底底的“抄襲”國外現(xiàn)代櫥柜產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展起來的，這也就導(dǎo)致了中國櫥柜起始的十幾年間，1大多數(shù)櫥柜企業(yè)沒有核心的設(shè)計(jì)和品牌及成熟的服務(wù)體系，這也是導(dǎo)致櫥柜市場價(jià)格戰(zhàn)     櫥柜”是個(gè)舶來品，中國的櫥柜產(chǎn)品是從徹徹底底的“抄襲”國外現(xiàn)代櫥柜產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展起來的，這也就導(dǎo)致了中國櫥柜起始的十幾年間，1大多數(shù)櫥柜企業(yè)沒有核心的設(shè)計(jì)和品牌及成熟的服務(wù)體系，這也是導(dǎo)致櫥柜市場價(jià)格戰(zhàn)的根源。

    價(jià)格戰(zhàn)魅力不在

    在過去的幾年，櫥柜小作坊一直以自己的價(jià)格優(yōu)勢吸引消費(fèi)者的目光，但是隨著市場的日漸成熟，品牌櫥柜逐漸形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢。1面對市場的變化，和消費(fèi)者的逐漸成熟，品牌櫥柜開始逐漸發(fā)力。

    曾調(diào)查顯示，在選擇櫥柜時(shí)，158.97%的網(wǎng)友首選“價(jià)格適中”，選擇“售后服務(wù)”的比例是16.67%，“設(shè)計(jì)新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%.

    從以上數(shù)據(jù)可以看出，櫥柜市場長期的低層次競爭和價(jià)格戰(zhàn)，形成了櫥柜消費(fèi)市場的價(jià)格導(dǎo)向。雖然低價(jià)格往往更容易得到部分消費(fèi)者的青睞，但是作坊櫥柜的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費(fèi)者的諸多不滿。很多網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)站上發(fā)表言論聲討，櫥柜作坊的不確定性帶來了很多消費(fèi)者的不信很多消費(fèi)者在選擇了低價(jià)格之后，往往犧牲了應(yīng)該得到的服務(wù)，也享受不到高品質(zhì)櫥柜產(chǎn)品帶來的生活樂趣。

    業(yè)內(nèi)人士稱，作坊櫥柜特別容易引發(fā)爭端，而且矛盾很難得到解決。無論是櫥柜質(zhì)量或者是整體設(shè)計(jì)都很難滿足目前消費(fèi)者對櫥柜產(chǎn)品品質(zhì)的追求。從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，“價(jià)格戰(zhàn)”不利于櫥柜市場的良性發(fā)展，而品牌櫥柜的市場潛力將有著巨大的增長空間。

    品牌櫥柜發(fā)力擴(kuò)張

    面對競爭激烈的價(jià)格戰(zhàn)，品牌櫥柜的核心競爭力不在價(jià)格，他們主要尋求的是服務(wù)、設(shè)計(jì)、理念、人文等方面的和諧櫥柜價(jià)格戰(zhàn)魅力褪去1品牌價(jià)值導(dǎo)向成為營銷關(guān)鍵生活。很多櫥柜企業(yè)在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

    作為品牌櫥柜的代表，歐派在2008年開啟震新三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，其內(nèi)容涵蓋產(chǎn)業(yè)、營銷、制造三大方面，創(chuàng)新步伐勢不可當(dāng)。1在歐派董事長姚良松看來，08年對歐派來講是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，宏觀經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)帶來的適度沖擊與波動(dòng)則能加快產(chǎn)業(yè)整合洗牌，風(fēng)暴過后反將出現(xiàn)良好成長空間。