國內(nèi)衛(wèi)浴優(yōu)劣勢分析 衛(wèi)浴市場誰主沉浮

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摘要：潮州衛(wèi)浴經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了輝煌成就，目前在這片衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的沃土中已經(jīng)培育出恒潔衛(wèi)浴、歐樂佳衛(wèi)浴等全國知名的衛(wèi)浴品牌。數(shù)量眾多的當?shù)匦l(wèi)浴企業(yè)目前也處于高速發(fā)展中，并借助潮州衛(wèi)浴區(qū)域品牌的影響力     潮州衛(wèi)浴經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了輝煌成就，目前在這片衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的沃土中已經(jīng)培育出恒潔衛(wèi)浴、歐樂佳衛(wèi)浴等全國知名的衛(wèi)浴品牌。數(shù)量眾多的當?shù)匦l(wèi)浴企業(yè)目前也處于高速發(fā)展中，并借助潮州衛(wèi)浴區(qū)域品牌的影響力，在全國和國際舞臺上嶄露頭角。

    盡管潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得肯定，但中國陶瓷產(chǎn)業(yè)格局的變遷也給其它衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)創(chuàng)造了新的契機。這些變局讓潮州衛(wèi)浴的江湖地位岌岌可危，未來衛(wèi)浴市場誰主沉浮?

    本刊筆者深入廣東佛山、河南長葛、浙江蕭山南陽鎮(zhèn)等幾大衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)，深入了解這些產(chǎn)區(qū)的優(yōu)劣勢，希望通過這些分析，讓潮州清晰地看到競爭對手的生存狀況和競爭優(yōu)勢，為其未來的發(fā)展敲響警鐘。

    佛山衛(wèi)浴

    狀況產(chǎn)量下跌產(chǎn)值上升

    受佛山市政府產(chǎn)業(yè)結構調整政策影響，當?shù)貙ιa(chǎn)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的門檻要求越來越高，也限制了佛山衛(wèi)浴的發(fā)展空間。目前，佛山衛(wèi)浴企業(yè)的主要措施是采取工廠外遷的方式來解決，比如金牌、澳斯曼早將生產(chǎn)基地遷移到開平，而英皇則在江西開辦衛(wèi)生陶瓷工廠，尚高衛(wèi)生陶瓷制造基地選在了清遠。

    據(jù)資料顯示，目前佛山陶瓷的產(chǎn)量已經(jīng)逐年下降，佛山市原市委書記林元和接受中央電視采訪時是這樣介紹佛山陶瓷的。“三年前佛山陶瓷與現(xiàn)在相比，產(chǎn)量就是所謂的產(chǎn)能下降了38%，但是產(chǎn)值上升了33%，能耗下降了25%。”雖然這些數(shù)據(jù)也引來了不少陶瓷行業(yè)專家的質疑，但這也足已表明佛山陶瓷已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)升級的道路，佛山陶瓷通過打造區(qū)域品牌經(jīng)濟，讓品牌所帶來的價值已經(jīng)遠遠超越了單一產(chǎn)品生產(chǎn)所帶來的價值，這也是潮州產(chǎn)區(qū)目前亟需改善的短板。

    優(yōu)勢品牌優(yōu)勢明顯

    在國內(nèi)衛(wèi)浴市場，佛山占有十分重要的地位。眾多衛(wèi)浴企業(yè)依托佛山完善的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈和本身敏銳的市場觸覺，目前已經(jīng)取得了優(yōu)異的成績，其中以箭牌、尚高等為代表的佛山衛(wèi)浴企業(yè)無論是從企業(yè)規(guī)模還是品牌知名度，基本上都代表了同行業(yè)的領先水平。“佛山制造”已經(jīng)成為高品質的同義詞，而佛山品牌也成為經(jīng)銷商的首選。而對比同處于廣東的潮州，雖然是國內(nèi)最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地，但在品牌形象方面，一直處于比較被動的地位，甚至長期在業(yè)內(nèi)淪為中低端品牌的代名詞。

    劣勢缺乏巨頭企業(yè)

    佛山衛(wèi)浴企業(yè)的特點是品類齊全、產(chǎn)品品質性能良好、產(chǎn)業(yè)鏈和配套環(huán)境好。衛(wèi)生陶瓷、休閑衛(wèi)浴、浴室家具等各主要品類，都有領先型的企業(yè)。周邊的中山、江門兩地，可以在五金、玻璃等方面提供強有力的支持。佛山衛(wèi)浴企業(yè)雖然具有良好的市場口碑，但規(guī)模型企業(yè)比較少。除箭牌、東鵬、鷹衛(wèi)浴等強勢品牌外，大多數(shù)企業(yè)都是一些中小型企業(yè)，而這些企業(yè)沒有陶瓷和五金水暖的制造能力。這兩大類產(chǎn)品是衛(wèi)浴產(chǎn)品中不可缺少的必備產(chǎn)品，同時也是市場規(guī)模最大的品類，因此阻礙了這些企業(yè)的發(fā)展和壯大。

    長葛衛(wèi)浴

    優(yōu)勢生產(chǎn)能力出眾

    據(jù)了解，河南長葛目前已經(jīng)是全國衛(wèi)生陶瓷總量的第二大生產(chǎn)基地，并已經(jīng)吸引了包括潮州、佛山等產(chǎn)區(qū)的企業(yè)進場投資。數(shù)據(jù)顯示，長葛產(chǎn)區(qū)目前年生產(chǎn)能力可以達到3500萬件，并且在去年還新建了8條生產(chǎn)線，這些生產(chǎn)線全部都在今年春節(jié)后投產(chǎn)，預計到今年年底，長葛產(chǎn)區(qū)有可能達到5000萬件的年生產(chǎn)能力。行業(yè)人士說道：“在國內(nèi)的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)區(qū)，像長葛這樣一個高度集中地方年生產(chǎn)能力達到5000萬件潔具產(chǎn)品，這是屈指可數(shù)的?！?

    優(yōu)勢生產(chǎn)成本低廉

    據(jù)了解，潮州陶瓷協(xié)會秘書長張錦華曾經(jīng)帶領潮州陶瓷行業(yè)協(xié)會的成員前往河南長葛考察?！俺敝莸奶沾僧a(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)很大?！睆堝\華指出：在潮州，工業(yè)用地每畝費用達到40萬元以上，而在長葛則只需10萬元。此外，長葛的勞動力比潮州便宜得多，而且得益于西氣東輸工程，占據(jù)陶瓷產(chǎn)業(yè)成本四成的油氣資源價格遠遠比潮州低廉。與此同時，在國際市場越來越嚴峻的現(xiàn)實面前，陶瓷產(chǎn)業(yè)的內(nèi)需市場必然面臨更加嚴峻的競爭，而長葛高性價比的產(chǎn)品比潮州顯然更加貼近內(nèi)需市場。

    劣勢品牌意思淡薄

    長葛的衛(wèi)浴發(fā)展與潮州有幾分相識。許多產(chǎn)于長葛的衛(wèi)浴產(chǎn)品都愛穿上“佛山制造”的馬甲，導致長葛衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)知名的衛(wèi)浴企業(yè)少之又少。據(jù)悉，大多數(shù)企業(yè)都是家庭小作坊式的經(jīng)營，區(qū)域品牌意識淡薄，并喜歡打“擦邊球”，這也讓人不禁想起長葛就像是潮州衛(wèi)浴的孿生兄弟。而近段時間，潮州已經(jīng)有部分企業(yè)意識到打造潮州品牌的必要性，企業(yè)開始勇敢地打出潮州制造的旗號，紛紛走上打造潮州衛(wèi)浴品牌之路。由此看來，潮州衛(wèi)浴在自身品牌建設方面還是領先于長葛衛(wèi)浴。

    衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)成新興產(chǎn)業(yè)

    據(jù)資料顯示，南陽鎮(zhèn)的面積只有32.84平方公里，在一般的中國地圖上人們找不到南陽這個小鎮(zhèn)，但是南陽人生產(chǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品卻享譽國內(nèi)外。而衛(wèi)浴行業(yè)是南陽近幾年興起的一個特色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，目前發(fā)展形勢良好，產(chǎn)量與市場都在急劇擴大與提升，行業(yè)整體處于一個上升期。據(jù)資料顯示，南陽鎮(zhèn)共有淋浴房及配套企業(yè)100余家，年產(chǎn)各類淋浴房80萬套以上，約占全國總產(chǎn)量的20%，并同時生產(chǎn)臺盆、坐便器、系列水咀、雙壁波紋管等，大型淋浴房生產(chǎn)企業(yè)中的鋼花玻璃自動化流水線、ABS復合板加工流水線、氧化生產(chǎn)線、玻璃配件生產(chǎn)線等一應俱全，專業(yè)化協(xié)作配套企業(yè)較多，可謂“不出南陽門，制成淋浴房”。淋浴房產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超10000人，年產(chǎn)值超40億元，年出口創(chuàng)匯2億美金以上。

    南陽衛(wèi)浴

    優(yōu)勢五金、休閑產(chǎn)品大放異彩

    產(chǎn)品品種齊全是南陽衛(wèi)浴一大特色，從產(chǎn)品檔次來分，有簡易式、整體式、豪華式等淋浴產(chǎn)品;從產(chǎn)品的門類來分，有淋浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、噴水按摩浴缸等科技含量高的產(chǎn)品，滿足了不同消費群體的需求。而這恰恰也是潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)目前的短板，潮州產(chǎn)區(qū)正缺乏完善的衛(wèi)浴配套產(chǎn)業(yè)，因此，南陽對潮州的五金水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)沖擊較大。

    劣勢知名度還不高

    雖然目前南陽衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)打入了國內(nèi)部分城市裝飾市場和歐美、東南亞及中東市場，但和國內(nèi)的一些知名衛(wèi)浴產(chǎn)品相比，其市場占有率、企業(yè)品牌建設等方面都有待提高。據(jù)筆者了解，南陽政府也早已認識到打造產(chǎn)業(yè)名片的重要性，從2006年南陽已經(jīng)開始著力打造“中國的衛(wèi)浴之都”，以品牌建設來提升知名度，現(xiàn)在也成為潮州打造“中國衛(wèi)浴之都”的有力競爭者。

    其它產(chǎn)區(qū)

    競爭力越來越強

    除了上述的三個強力競爭對手外，其它產(chǎn)區(qū)如開平、唐山、淄博、高安等產(chǎn)區(qū)也越發(fā)具有競爭力，對潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的沖擊力也越來越大。其中開平和唐山的五金水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蜚聲國際，其五金水暖的生產(chǎn)技術已非常成熟，許多知名的衛(wèi)浴品牌企業(yè)(包括部分潮州衛(wèi)浴企業(yè))都選擇在這些產(chǎn)區(qū)貼牌生產(chǎn)配套產(chǎn)品。據(jù)行業(yè)人士透露，開平衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的年產(chǎn)值已達到40億元以上。但開平和唐山也因為多年大量為其它產(chǎn)區(qū)的企業(yè)貼牌生產(chǎn)，導致其當?shù)仄放苾r值沒有凸顯出來，產(chǎn)品的附加值并不高，造成開平和唐山產(chǎn)區(qū)當?shù)氐男l(wèi)浴企業(yè)整體規(guī)模不大，制約了當?shù)匦l(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展。

    而淄博和高安產(chǎn)區(qū)更是借助其原來建陶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也顯得得心應手，但因為現(xiàn)在衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)在當?shù)匕l(fā)展時間較短，現(xiàn)在當?shù)氐男l(wèi)浴產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，目前對潮州衛(wèi)浴的影響不是很大。然而憑借淄博和高安出眾的物流能力和市場輻射范圍，其未來的發(fā)展勢頭并不可小視。