國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴優(yōu)劣勢(shì)分析 衛(wèi)浴市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮

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摘要：潮州衛(wèi)浴經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了輝煌成就，目前在這片衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的沃土中已經(jīng)培育出恒潔衛(wèi)浴、歐樂(lè)佳衛(wèi)浴等全國(guó)知名的衛(wèi)浴品牌。數(shù)量眾多的當(dāng)?shù)匦l(wèi)浴企業(yè)目前也處于高速發(fā)展中，并借助潮州衛(wèi)浴區(qū)域品牌的影響力     潮州衛(wèi)浴經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了輝煌成就，目前在這片衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的沃土中已經(jīng)培育出恒潔衛(wèi)浴、歐樂(lè)佳衛(wèi)浴等全國(guó)知名的衛(wèi)浴品牌。數(shù)量眾多的當(dāng)?shù)匦l(wèi)浴企業(yè)目前也處于高速發(fā)展中，并借助潮州衛(wèi)浴區(qū)域品牌的影響力，在全國(guó)和國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。

    盡管潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得肯定，但中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)格局的變遷也給其它衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)創(chuàng)造了新的契機(jī)。這些變局讓潮州衛(wèi)浴的江湖地位岌岌可危，未來(lái)衛(wèi)浴市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮?

    本刊筆者深入廣東佛山、河南長(zhǎng)葛、浙江蕭山南陽(yáng)鎮(zhèn)等幾大衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)，深入了解這些產(chǎn)區(qū)的優(yōu)劣勢(shì)，希望通過(guò)這些分析，讓潮州清晰地看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存狀況和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為其未來(lái)的發(fā)展敲響警鐘。

    佛山衛(wèi)浴

    狀況產(chǎn)量下跌產(chǎn)值上升

    受佛山市政府產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策影響，當(dāng)?shù)貙?duì)生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的門檻要求越來(lái)越高，也限制了佛山衛(wèi)浴的發(fā)展空間。目前，佛山衛(wèi)浴企業(yè)的主要措施是采取工廠外遷的方式來(lái)解決，比如金牌、澳斯曼早將生產(chǎn)基地遷移到開平，而英皇則在江西開辦衛(wèi)生陶瓷工廠，尚高衛(wèi)生陶瓷制造基地選在了清遠(yuǎn)。

    據(jù)資料顯示，目前佛山陶瓷的產(chǎn)量已經(jīng)逐年下降，佛山市原市委書記林元和接受中央電視采訪時(shí)是這樣介紹佛山陶瓷的?！叭昵胺鹕教沾膳c現(xiàn)在相比，產(chǎn)量就是所謂的產(chǎn)能下降了38%，但是產(chǎn)值上升了33%，能耗下降了25%?！彪m然這些數(shù)據(jù)也引來(lái)了不少陶瓷行業(yè)專家的質(zhì)疑，但這也足已表明佛山陶瓷已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路，佛山陶瓷通過(guò)打造區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)，讓品牌所帶來(lái)的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單一產(chǎn)品生產(chǎn)所帶來(lái)的價(jià)值，這也是潮州產(chǎn)區(qū)目前亟需改善的短板。

    優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)明顯

    在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)，佛山占有十分重要的地位。眾多衛(wèi)浴企業(yè)依托佛山完善的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈和本身敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，目前已經(jīng)取得了優(yōu)異的成績(jī)，其中以箭牌、尚高等為代表的佛山衛(wèi)浴企業(yè)無(wú)論是從企業(yè)規(guī)模還是品牌知名度，基本上都代表了同行業(yè)的領(lǐng)先水平?！胺鹕街圃臁币呀?jīng)成為高品質(zhì)的同義詞，而佛山品牌也成為經(jīng)銷商的首選。而對(duì)比同處于廣東的潮州，雖然是國(guó)內(nèi)最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地，但在品牌形象方面，一直處于比較被動(dòng)的地位，甚至長(zhǎng)期在業(yè)內(nèi)淪為中低端品牌的代名詞。

    劣勢(shì)缺乏巨頭企業(yè)

    佛山衛(wèi)浴企業(yè)的特點(diǎn)是品類齊全、產(chǎn)品品質(zhì)性能良好、產(chǎn)業(yè)鏈和配套環(huán)境好。衛(wèi)生陶瓷、休閑衛(wèi)浴、浴室家具等各主要品類，都有領(lǐng)先型的企業(yè)。周邊的中山、江門兩地，可以在五金、玻璃等方面提供強(qiáng)有力的支持。佛山衛(wèi)浴企業(yè)雖然具有良好的市場(chǎng)口碑，但規(guī)模型企業(yè)比較少。除箭牌、東鵬、鷹衛(wèi)浴等強(qiáng)勢(shì)品牌外，大多數(shù)企業(yè)都是一些中小型企業(yè)，而這些企業(yè)沒(méi)有陶瓷和五金水暖的制造能力。這兩大類產(chǎn)品是衛(wèi)浴產(chǎn)品中不可缺少的必備產(chǎn)品，同時(shí)也是市場(chǎng)規(guī)模最大的品類，因此阻礙了這些企業(yè)的發(fā)展和壯大。

    長(zhǎng)葛衛(wèi)浴

    優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)能力出眾

    據(jù)了解，河南長(zhǎng)葛目前已經(jīng)是全國(guó)衛(wèi)生陶瓷總量的第二大生產(chǎn)基地，并已經(jīng)吸引了包括潮州、佛山等產(chǎn)區(qū)的企業(yè)進(jìn)場(chǎng)投資。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)葛產(chǎn)區(qū)目前年生產(chǎn)能力可以達(dá)到3500萬(wàn)件，并且在去年還新建了8條生產(chǎn)線，這些生產(chǎn)線全部都在今年春節(jié)后投產(chǎn)，預(yù)計(jì)到今年年底，長(zhǎng)葛產(chǎn)區(qū)有可能達(dá)到5000萬(wàn)件的年生產(chǎn)能力。行業(yè)人士說(shuō)道：“在國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)區(qū)，像長(zhǎng)葛這樣一個(gè)高度集中地方年生產(chǎn)能力達(dá)到5000萬(wàn)件潔具產(chǎn)品，這是屈指可數(shù)的?！?

    優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)成本低廉

    據(jù)了解，潮州陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張錦華曾經(jīng)帶領(lǐng)潮州陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)的成員前往河南長(zhǎng)葛考察?！俺敝莸奶沾僧a(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)很大?！睆堝\華指出：在潮州，工業(yè)用地每畝費(fèi)用達(dá)到40萬(wàn)元以上，而在長(zhǎng)葛則只需10萬(wàn)元。此外，長(zhǎng)葛的勞動(dòng)力比潮州便宜得多，而且得益于西氣東輸工程，占據(jù)陶瓷產(chǎn)業(yè)成本四成的油氣資源價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比潮州低廉。與此同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)面前，陶瓷產(chǎn)業(yè)的內(nèi)需市場(chǎng)必然面臨更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，而長(zhǎng)葛高性價(jià)比的產(chǎn)品比潮州顯然更加貼近內(nèi)需市場(chǎng)。

    劣勢(shì)品牌意思淡薄

    長(zhǎng)葛的衛(wèi)浴發(fā)展與潮州有幾分相識(shí)。許多產(chǎn)于長(zhǎng)葛的衛(wèi)浴產(chǎn)品都愛(ài)穿上“佛山制造”的馬甲，導(dǎo)致長(zhǎng)葛衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)知名的衛(wèi)浴企業(yè)少之又少。據(jù)悉，大多數(shù)企業(yè)都是家庭小作坊式的經(jīng)營(yíng)，區(qū)域品牌意識(shí)淡薄，并喜歡打“擦邊球”，這也讓人不禁想起長(zhǎng)葛就像是潮州衛(wèi)浴的孿生兄弟。而近段時(shí)間，潮州已經(jīng)有部分企業(yè)意識(shí)到打造潮州品牌的必要性，企業(yè)開始勇敢地打出潮州制造的旗號(hào)，紛紛走上打造潮州衛(wèi)浴品牌之路。由此看來(lái)，潮州衛(wèi)浴在自身品牌建設(shè)方面還是領(lǐng)先于長(zhǎng)葛衛(wèi)浴。

    衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)成新興產(chǎn)業(yè)

    據(jù)資料顯示，南陽(yáng)鎮(zhèn)的面積只有32.84平方公里，在一般的中國(guó)地圖上人們找不到南陽(yáng)這個(gè)小鎮(zhèn)，但是南陽(yáng)人生產(chǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品卻享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。而衛(wèi)浴行業(yè)是南陽(yáng)近幾年興起的一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，目前發(fā)展形勢(shì)良好，產(chǎn)量與市場(chǎng)都在急劇擴(kuò)大與提升，行業(yè)整體處于一個(gè)上升期。據(jù)資料顯示，南陽(yáng)鎮(zhèn)共有淋浴房及配套企業(yè)100余家，年產(chǎn)各類淋浴房80萬(wàn)套以上，約占全國(guó)總產(chǎn)量的20%，并同時(shí)生產(chǎn)臺(tái)盆、坐便器、系列水咀、雙壁波紋管等，大型淋浴房生產(chǎn)企業(yè)中的鋼花玻璃自動(dòng)化流水線、ABS復(fù)合板加工流水線、氧化生產(chǎn)線、玻璃配件生產(chǎn)線等一應(yīng)俱全，專業(yè)化協(xié)作配套企業(yè)較多，可謂“不出南陽(yáng)門，制成淋浴房”。淋浴房產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超10000人，年產(chǎn)值超40億元，年出口創(chuàng)匯2億美金以上。

    南陽(yáng)衛(wèi)浴

    優(yōu)勢(shì)五金、休閑產(chǎn)品大放異彩

    產(chǎn)品品種齊全是南陽(yáng)衛(wèi)浴一大特色，從產(chǎn)品檔次來(lái)分，有簡(jiǎn)易式、整體式、豪華式等淋浴產(chǎn)品;從產(chǎn)品的門類來(lái)分，有淋浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、噴水按摩浴缸等科技含量高的產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)群體的需求。而這恰恰也是潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)目前的短板，潮州產(chǎn)區(qū)正缺乏完善的衛(wèi)浴配套產(chǎn)業(yè)，因此，南陽(yáng)對(duì)潮州的五金水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)沖擊較大。

    劣勢(shì)知名度還不高

    雖然目前南陽(yáng)衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)打入了國(guó)內(nèi)部分城市裝飾市場(chǎng)和歐美、東南亞及中東市場(chǎng)，但和國(guó)內(nèi)的一些知名衛(wèi)浴產(chǎn)品相比，其市場(chǎng)占有率、企業(yè)品牌建設(shè)等方面都有待提高。據(jù)筆者了解，南陽(yáng)政府也早已認(rèn)識(shí)到打造產(chǎn)業(yè)名片的重要性，從2006年南陽(yáng)已經(jīng)開始著力打造“中國(guó)的衛(wèi)浴之都”，以品牌建設(shè)來(lái)提升知名度，現(xiàn)在也成為潮州打造“中國(guó)衛(wèi)浴之都”的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

    其它產(chǎn)區(qū)

    競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)

    除了上述的三個(gè)強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外，其它產(chǎn)區(qū)如開平、唐山、淄博、高安等產(chǎn)區(qū)也越發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的沖擊力也越來(lái)越大。其中開平和唐山的五金水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蜚聲國(guó)際，其五金水暖的生產(chǎn)技術(shù)已非常成熟，許多知名的衛(wèi)浴品牌企業(yè)(包括部分潮州衛(wèi)浴企業(yè))都選擇在這些產(chǎn)區(qū)貼牌生產(chǎn)配套產(chǎn)品。據(jù)行業(yè)人士透露，開平衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的年產(chǎn)值已達(dá)到40億元以上。但開平和唐山也因?yàn)槎嗄甏罅繛槠渌a(chǎn)區(qū)的企業(yè)貼牌生產(chǎn)，導(dǎo)致其當(dāng)?shù)仄放苾r(jià)值沒(méi)有凸顯出來(lái)，產(chǎn)品的附加值并不高，造成開平和唐山產(chǎn)區(qū)當(dāng)?shù)氐男l(wèi)浴企業(yè)整體規(guī)模不大，制約了當(dāng)?shù)匦l(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展。

    而淄博和高安產(chǎn)區(qū)更是借助其原來(lái)建陶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也顯得得心應(yīng)手，但因?yàn)楝F(xiàn)在衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展時(shí)間較短，現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐男l(wèi)浴產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，目前對(duì)潮州衛(wèi)浴的影響不是很大。然而憑借淄博和高安出眾的物流能力和市場(chǎng)輻射范圍，其未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭并不可小視。