傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”大趨勢(shì)?

我國(guó)雖然已經(jīng)步入一個(gè)制造大國(guó)，但仍然以代加工為主，研發(fā)、創(chuàng)新明顯不足，從近幾年中國(guó)涂料工業(yè)發(fā)展的速度來(lái)看，2015年產(chǎn)量增速已難回到兩位數(shù)時(shí)代，可能與2014年的7.9%基本相當(dāng)，與國(guó)家GDP7.0%基本持平，涂料行業(yè)的增長(zhǎng)率會(huì)進(jìn)入6%~8%的振蕩期，這就是涂料行業(yè)的新常態(tài)。中國(guó)涂料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、概念炒作、產(chǎn)能過(guò)剩，尤其是結(jié)構(gòu)性低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，隨著涂料企業(yè)對(duì)資本市場(chǎng)的追逐，中小涂料企業(yè)洗牌加速，轉(zhuǎn)型升級(jí)也已成為行業(yè)人士的共識(shí)。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”被提升為國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，這個(gè)詞就成了全民熱詞。如何“+”、傳統(tǒng)行業(yè)如何轉(zhuǎn)型，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為關(guān)鍵詞的各種疑難雜癥解答貼悄然爬上熱搜榜，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”，我的理解就是兩個(gè)關(guān)鍵詞，增量和變量。涂料企業(yè)如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”大趨勢(shì)，成功轉(zhuǎn)型謀發(fā)展呢?

“互聯(lián)網(wǎng)+”將為涂料企業(yè)帶來(lái)的增量與變量

增量

所謂增量即利用互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的模式和產(chǎn)品，比如微信一對(duì)一的交流形式。它雖然不利于媒體傳播，受眾卻精準(zhǔn)、直接、有效，在浩瀚的微博信息海洋，微信確實(shí)為涂料企業(yè)的品牌傳播開(kāi)辟了另一條出路。

此前，華隆涂料推出“3•15微信答題搶紅包”活動(dòng)，狂送整整5天，活動(dòng)期間，華隆涂料官方微信公眾訂閱號(hào)粉絲量爆漲，微信朋友圈瞬間被刷屏，節(jié)奏“根本停不下來(lái)”，品牌得到最大化曝光。

比如，微信本是我們用于交流的工具，微信商城的出現(xiàn)，為商家提供一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)更簡(jiǎn)便的、方便的平臺(tái)里進(jìn)行更為現(xiàn)代的電子商務(wù)，賣產(chǎn)品的同時(shí)，還可以利用微信的這個(gè)平臺(tái)為商家提供更有效的宣傳方式，更有利于商品的推廣。

變量

變量指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)方式、商業(yè)模式進(jìn)行改造。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，創(chuàng)新的關(guān)鍵是找到真正存在的痛點(diǎn)需求。在3月19日召開(kāi)的“渠道革命•攜手共贏”2015凌駿涂料戰(zhàn)略峰會(huì)上，凌駿涂料電商部經(jīng)理藍(lán)曉蘇做了《構(gòu)建移動(dòng)端銷售服務(wù)系統(tǒng)》演講。借助企業(yè)的力量，幫助經(jīng)銷商朋友們構(gòu)建移動(dòng)端服務(wù)系統(tǒng)。通過(guò)和客戶更緊密的、快速及時(shí)的聯(lián)系，用服務(wù)促銷量。我們可以先拋開(kāi)這種模式可能面臨的一些問(wèn)題，他的出現(xiàn)對(duì)商家、用戶和自己都有好處，它找到了傳統(tǒng)行業(yè)的用戶需求痛點(diǎn)，就是一種創(chuàng)新。

在筆者曾采訪過(guò)的行業(yè)人士中，巴德士集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)袁慧曾表示，市場(chǎng)一線很多有價(jià)值的信息并不能夠及時(shí)傳遞到企業(yè)總部，更難快速傳遞至決策層，而電子商務(wù)可以幫助企業(yè)梳理這一渠道的順暢，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，了解用戶的需求，迅速做出反應(yīng)，已成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不可缺少的部分。

阿里巴巴集團(tuán)未來(lái)的三大戰(zhàn)略：農(nóng)村電商、大數(shù)據(jù)和全球化，其中農(nóng)村電商瞄準(zhǔn)的就是農(nóng)村地區(qū)商品豐富度不足的問(wèn)題。中國(guó)人口13億，其中網(wǎng)民有6個(gè)億，而電商人群是3個(gè)億，從3億到13億的滲透，農(nóng)村是關(guān)鍵的一環(huán)?，F(xiàn)在中心城市商品的豐富度已經(jīng)非常高了，目前的痛點(diǎn)需求是快速獲取。而農(nóng)村地區(qū)則不同，那里沒(méi)有大的ShoppingMall，用戶能線下接觸到的商品種類非常有限，但傳統(tǒng)物流成本又太高。這一痛點(diǎn)的背后就是創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

那么，傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)?

在任何時(shí)候，商業(yè)都在發(fā)展，不進(jìn)則退，互聯(lián)網(wǎng)作為一股力量未來(lái)對(duì)三百六十行都有巨大影響，只是有快有慢。今天的百貨公司如果還是僅僅賣實(shí)物商品，一定會(huì)受到電商的沖擊，實(shí)際上，人們對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的需求是在不斷上升的，如果百貨公司轉(zhuǎn)型成集娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物于一體的城市商業(yè)中心，就很難被顛覆掉了。面對(duì)變革，要么被動(dòng)被解放，要么主動(dòng)鬧革命，筆者一直強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)：要敬畏“非互聯(lián)網(wǎng)”，傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)面前，不必妄自菲薄?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)通用人才越來(lái)越多，反過(guò)來(lái)那些對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)有深度理解的人才是稀缺的，所以未來(lái)對(duì)非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)理解的團(tuán)隊(duì)會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的增量與變量還體現(xiàn)在提升中國(guó)企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力上。過(guò)去三十年的IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在全球形成了兩大中心，一個(gè)是美國(guó)的創(chuàng)新中心，一個(gè)是中國(guó)的市場(chǎng)中心。

近日，在杭州召開(kāi)的中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)上，中涂協(xié)會(huì)長(zhǎng)孫蓮英在全球涂料工業(yè)發(fā)展分析中指出，據(jù)2014年全球涂料企業(yè)排行榜顯示，年銷售額在1億美元以上的企業(yè)共48家，除去已經(jīng)上榜的全球頂級(jí)涂料榜的11家外資企業(yè)和嘉寶莉、上海涂料、大寶化工、葉氏化工、臺(tái)灣永記造漆等5家中國(guó)企業(yè)外，還有三棵樹(shù)、湘江、巴德士、東方雨虹、展辰、美涂士、樂(lè)化、珠江、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、富思特、中華、德高、維新、科順、君子蘭、亞士、晨陽(yáng)等32家中國(guó)企業(yè)可以上榜。全球涂料網(wǎng)了解到無(wú)論是涂料產(chǎn)量還是涂料企業(yè)排行榜，中國(guó)涂料展現(xiàn)在世界涂料中的次數(shù)越來(lái)越多，比重越來(lái)越大。

過(guò)去在傳統(tǒng)行業(yè)，中國(guó)長(zhǎng)期只能扮演制造基地的角色，而目前“互聯(lián)網(wǎng)+”不止在中國(guó)，在全球也是大趨勢(shì)，如果國(guó)內(nèi)的一些傳統(tǒng)行業(yè)能夠抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)會(huì)，快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們將在全球競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。