世博下一站——秀水千島湖

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旅游網(wǎng)站建設(shè)又有了新形勢， 由人人網(wǎng)和淳安縣千島湖風(fēng)景旅游局共同主辦的“世博下一站，秀水千島湖——輕松答題，贏百萬大獎(jiǎng)”大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)正式推出后吸引了眾多網(wǎng)友的參與，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，4月23日上線至今已有58萬余人次參與答題闖關(guān)。

此次活動(dòng)是為接軌上海世博會(huì)，慶祝千島湖榮膺國家5A級旅游景區(qū)而舉辦的回饋性有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，主辦方特意為網(wǎng)友準(zhǔn)備了豐厚的獎(jiǎng)品：在為期42天的活動(dòng)中，共提供了價(jià)值150元/張的千島湖景區(qū)門票6300張，價(jià)值100元/張的千島湖龍?zhí)秿{谷漂流門票2100張，另外還有蘋果MP3、SONY數(shù)碼相機(jī)、3G無線上網(wǎng)筆記本等數(shù)碼獎(jiǎng)品，只要參與答題抽獎(jiǎng)，就有機(jī)會(huì)贏取這些總價(jià)一百多萬元的豐厚大獎(jiǎng)。

主辦方考慮到網(wǎng)友希望邀請親朋好友一起參與，到時(shí)候還可以結(jié)伴同游的這一需求，還專門推出“邀請有獎(jiǎng)”環(huán)節(jié)，只要邀請好友實(shí)際參與的數(shù)量排在前列，就有機(jī)會(huì)獲得包含千島湖秀水舫酒店一間客房和兩張千島湖門票的免費(fèi)千島湖雙人兩日游，每周5名，總共30名。

據(jù)悉，此次旅游業(yè)營銷活動(dòng)將持續(xù)到6月4日，屆時(shí)累計(jì)參與的人次很有可能逼近百萬大關(guān)。

借勢上海世博，千島湖目光獨(dú)具

2009年8月20日在上海舉行的“千島湖接軌世博暨2009中國•杭州千島湖秀水節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)上，上海世博局正式批準(zhǔn)將千島湖作為“中國(2010)上海世博會(huì)活動(dòng)支持基地”。

千島湖作為上海大都市的后花園優(yōu)勢日趨明顯。杭千高速公路的開通使淳安千島湖3小時(shí)高速直達(dá)上海，數(shù)據(jù)顯示，千島湖每年200余萬的游客中，有20萬游客來自上海。杭州至黃山的高速鐵路建成后，形成杭州、千島湖、黃山1小時(shí)旅游圈，也大大縮短與上海的時(shí)空距離，上海與千島湖旅游和經(jīng)貿(mào)互動(dòng)將會(huì)愈來愈頻繁。

千島湖提出“接軌世博會(huì)”，意在通過全面啟動(dòng)其“世博攻略”，全力打造全國旅游品牌。與此同時(shí)，上海世博會(huì)進(jìn)行得如火如荼，這為千島湖真正搭載“世博”提供了營銷機(jī)遇。

選擇有效平臺，擴(kuò)大活動(dòng)影響力

任何營銷活動(dòng)的開展，必須借助優(yōu)勢媒體以增強(qiáng)營銷活動(dòng)的影響力。聚合力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，往往能夠利用自身的人氣優(yōu)勢為營銷活動(dòng)奠定受眾關(guān)注的基礎(chǔ)。

可以說，本次活動(dòng)能夠呈現(xiàn)精彩效果，與其正確的媒介策略分不開。網(wǎng)贏互動(dòng)負(fù)責(zé)活動(dòng)的全程策劃，通過對比分析多家網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶習(xí)慣后，基于人人網(wǎng)龐大的年輕活躍用戶，為千島湖選擇了綜合交友類網(wǎng)站排名第一的人人網(wǎng)作為活動(dòng)平臺。

作為中國最大SNS網(wǎng)站，人人網(wǎng)真實(shí)的用戶身份和好友關(guān)系使得用戶輕松實(shí)現(xiàn)與好友溝通、分享、娛樂和互動(dòng)等功能。人人網(wǎng)擁有很高的用戶質(zhì)量，用戶活躍度明顯高于其它渠道、網(wǎng)站，并且人人網(wǎng)的用戶以高中生，大學(xué)生和公司用戶為主，這與千島湖旅游網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)受眾有很大的重合度。事實(shí)驗(yàn)證了此舉之明智。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測權(quán)威機(jī)構(gòu)Alexa的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，4月23日至5月17日，人人網(wǎng)在同類別網(wǎng)站內(nèi)持續(xù)流量排名第一，用戶關(guān)注度上升47908，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，強(qiáng)有力地保障了此次活動(dòng)的人氣關(guān)注。

創(chuàng)意互動(dòng)并舉，提升活動(dòng)參與度

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)層出不窮，如何從相似乏味的活動(dòng)中突圍，將創(chuàng)意和互動(dòng)有效地融合到主題之中，是一個(gè)值得深思的課題。

有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在散客化、個(gè)性化出游趨勢日益明顯的今天，網(wǎng)絡(luò)已成為一線城市網(wǎng)民獲取旅游信息的主渠道。利用網(wǎng)絡(luò)最大限度地在全國范圍內(nèi)，特別針對一線城市居民提升知名度，是千島湖旅游網(wǎng)站建設(shè)的重點(diǎn)。

在“世博下一站，秀水千島湖——輕松答題，贏百萬大獎(jiǎng)”活動(dòng)頁面的設(shè)計(jì)上，為了契合綠色世博主題，在上海標(biāo)志性建筑之外將千島湖的自然氣息充分融入，如湖水、綠樹、游艇、小島等，當(dāng)網(wǎng)友進(jìn)入主頁面時(shí)，立刻會(huì)對此項(xiàng)活動(dòng)有一個(gè)感性的認(rèn)識，即此項(xiàng)活動(dòng)在時(shí)尚中帶有清新的自然氣息，極具創(chuàng)意。

答題活動(dòng)以FLASH游戲的形式, 巧妙地將千島湖的游玩項(xiàng)目、LOGO以及景點(diǎn)特色等要素植入其中，讓網(wǎng)民在游戲中最大限度的接觸千島湖信息。同時(shí)，游戲以上海世博園至杭州千島湖交通為主線串聯(lián)，通過對有關(guān)千島湖旅游、世博及自駕游等趣味知識問答闖關(guān)，融旅游與游戲于一體，增強(qiáng)了千島湖與網(wǎng)友的互動(dòng)。這種互動(dòng)游戲的方式既富有創(chuàng)意，又有趣味性，還能在潛移默化之中引導(dǎo)網(wǎng)友對千島湖開始正面關(guān)注。

在網(wǎng)絡(luò)旅游網(wǎng)站建設(shè)依然處于摸索階段之時(shí)，千島湖已經(jīng)嘗試著運(yùn)用“方法+介質(zhì)”的營銷思維，作為網(wǎng)絡(luò)營銷的方向指導(dǎo)。這將大大減少千島湖進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)的額外投入，進(jìn)而在降低資金耗費(fèi)的同時(shí)，進(jìn)一步提升營銷效果。在后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，選擇合適的營銷平臺并進(jìn)一步挖掘其在互動(dòng)營銷中的特殊作用，推出更加高效的傳播方式，將是未來許多企業(yè)所要努力的方向。