當(dāng)前位置:工程項目OA系統(tǒng) > 領(lǐng)域應(yīng)用 > 服務(wù)OA管理系統(tǒng) > 旅行社管理系統(tǒng)
淺析意境流視角下的邊緣型古鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站建設(shè)戰(zhàn)略研究
一、引言
邊緣型古鎮(zhèn)是指地處強(qiáng)勢旅游區(qū)域(圈層)的沿邊地帶、旅游形象不突出、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、旅游交通條件和基礎(chǔ)設(shè)施差、人文歷史旅游資源豐富但開發(fā)程度不高、旅游業(yè)發(fā)展明顯滯后的古村落或傳統(tǒng)聚居區(qū)。由于其邊緣性,大多都被周邊明星景區(qū)的強(qiáng)勢品牌認(rèn)知度所遮蔽。如果應(yīng)用傳統(tǒng)的旅游網(wǎng)站建設(shè)戰(zhàn)略來制定相應(yīng)的策略,則不會受到旅游者的關(guān)注,當(dāng)然也就不能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益。隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式都在漸漸改變。人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為越來越多地受心理因素的支配,如:求新、求名、好奇、習(xí)慣、同步、優(yōu)越、求美等。這最后一種美學(xué)心理體現(xiàn)著人類對美的永恒追求,是消費(fèi)動機(jī)和行為中起決定作用的心理要求。所以,營銷開始呼喚美學(xué)的參與,尋求意境的回歸。近年來城市居民迅速增多,旅游者的生活方式是緊張的、短暫的、不斷變化的,這些環(huán)境也為意境流視角下的營銷戰(zhàn)略實施提供了理想條件。
湘西芙蓉古鎮(zhèn)是這一邊緣型古鎮(zhèn)的代表,芙蓉古鎮(zhèn)北有聞名世界的張家界國家森林公園,南有“中國最美麗的小城”—鳳凰,這兩大景區(qū)品牌價值高,對旅游者有強(qiáng)大的吸引力。兩大明星景區(qū)的形象遮蔽效應(yīng),使得芙蓉古鎮(zhèn)在一定程度上受到了影響,古鎮(zhèn)的內(nèi)在價值未得到充分體現(xiàn),“芙蓉”品牌也未為世人所知,旅游資源優(yōu)勢并未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,芙蓉鎮(zhèn)在西部旅游和“張(家界)一猛(洞河)一鳳(凰)”湘西黃金旅游路線中的重要地位并沒有得到應(yīng)有體現(xiàn),反倒淪為這片強(qiáng)勢旅游路線中的一塊弱勢之地。這一事實,要求我們從新的視角來審視邊緣型古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)。本文以芙蓉古鎮(zhèn)為案例,擬從意境流理論角度構(gòu)建旅游網(wǎng)站建設(shè)戰(zhàn)略。在研究中,我們將旅游產(chǎn)品設(shè)計、傳播研究和空間設(shè)計引入中國傳統(tǒng)美學(xué)中的“意象”概念和人文景觀學(xué)中的“幻象”概念,以古鎮(zhèn)豐富的人文歷史資源為基礎(chǔ),構(gòu)造了由山水意象、生態(tài)意象、田園意象、天人合一意象、民族意象、趨吉意象等構(gòu)成的“意境流”體系,通過聲、光、色、欲望、情感、美感、藝術(shù)、理念、有魅力的形象代言人等共同構(gòu)成感觀刺激和心靈刺激的全方位的體驗型營銷方式,創(chuàng)造性地提出了意境流理論指導(dǎo)下的營銷戰(zhàn)略構(gòu)建思路。
簡單了解旅游網(wǎng)站建設(shè)對象,對旅游網(wǎng)站建設(shè)策略的制定是前提
- 1旅游網(wǎng)站管理系統(tǒng)的實現(xiàn)技術(shù)和運(yùn)行管理機(jī)制
- 2南方七夕旅游網(wǎng)站制作火熱登場
- 3旅游網(wǎng)站制作研究意義與內(nèi)容
- 4旅游網(wǎng)站的制作方案
- 5旅游網(wǎng)站建設(shè)“備戰(zhàn)”暑期游
- 6旅游網(wǎng)站建設(shè)自然環(huán)境及影響
- 7旅游營銷之科普導(dǎo)游
- 8旅游網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式的關(guān)系
- 9文化與旅游“聯(lián)姻”實現(xiàn)二者“雙贏
- 10旅游網(wǎng)站建設(shè)科技環(huán)境
- 11旅游網(wǎng)站建設(shè)靜態(tài)頁與動態(tài)頁區(qū)別
- 12民族地區(qū)旅游中的旅游網(wǎng)站制作
- 13旅游網(wǎng)站制作之國際板塊
- 14旅游網(wǎng)站制作要迎合國際用戶的需求——提供多語種搜索
- 15旅游網(wǎng)站建設(shè)營銷策略
- 16全國旅游網(wǎng)站制作工作會議在濟(jì)南召開
- 17旅游網(wǎng)站建設(shè)四大標(biāo)準(zhǔn)
- 18關(guān)于系統(tǒng)管理欄目的分析
- 19旅游網(wǎng)站管理系統(tǒng),旅游咨詢師認(rèn)證亮相
- 20冬季旅游營銷,從觀念做好
- 21電子商務(wù)與旅游營銷的關(guān)系
- 22旅游營銷的十大基本理念
- 23旅游網(wǎng)站建設(shè)如何選擇網(wǎng)絡(luò)公司
- 24霍山縣抓住大別山旅游開發(fā)機(jī)遇
- 25通過旅游網(wǎng)站建設(shè)提高旅游形象
- 26高鐵給各地旅行社帶來了什么
- 27春節(jié)臨近,酒店打響營銷戰(zhàn)
- 28旅游網(wǎng)站制作選購形流程
- 29旅游網(wǎng)站制作之旅行社排名,
- 30文獻(xiàn)回顧及評述
成都公司:成都市成華區(qū)建設(shè)南路160號1層9號
重慶公司:重慶市江北區(qū)紅旗河溝華創(chuàng)商務(wù)大廈18樓