旅游營銷經濟拉動文化發(fā)展

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　　七夕文化旅游活動瞄上“愛情”牌

　　2009年七夕，河北省靈壽縣利用織女山風景區(qū)舉辦了“首屆河北靈壽七夕文化節(jié)”，深度打造“七夕”民族傳統(tǒng)節(jié)日文化品牌，希望推動靈壽縣旅游與經濟的發(fā)展;2009年，首屆華清池七夕中華情人節(jié)在華清池內舉辦，2010年，第二屆華清池七夕情人節(jié)移師世博會;2010年8月15日，北京圣泉山景區(qū)舉辦“七夕文化節(jié)”，此次活動將以傳統(tǒng)七夕情人節(jié)為主題，打造浪漫溫馨的節(jié)日氣氛;2010年七夕，湖北鄖西舉辦首屆“七夕文化”節(jié)……

　　“文化節(jié)日”被部分景區(qū)乃至地方政府炒得火熱，借著七夕的契機舉辦文化活動已經成為一種時尚。記者發(fā)現(xiàn)，目前各地的“七夕文化旅游節(jié)”已經被打造成一個不折不扣的“情人節(jié)”，在景區(qū)的慶?；顒又?，早有壓過“2·14”西方情人節(jié)的態(tài)勢。這不，近日上海世博園內的一組活動足以見證七夕活動的“愛情熱”。世博園內，除了陜西館的第二屆中華情人節(jié);新西蘭館早早“瞄準”了七夕日，七夕期間將首次迎接一對中國戀人赴館內拍攝婚紗照，留下他們人生中最獨特也最甜蜜的紀念;韓國企業(yè)聯(lián)合館很早就開始征集中韓跨國聯(lián)姻的新人，計劃“七夕”當天為他們舉辦一場浪漫的韓式婚禮，讓世博會見證他們的跨國之戀。

　　愛的浪漫吸引年輕人 七夕成“中國情人節(jié)”

　　與清明、中秋、端午一樣，七夕也是我國特色的傳統(tǒng)節(jié)日。然而，在我國的法定節(jié)日中，其他幾個傳統(tǒng)節(jié)日有三天小長假，七夕卻沒有。但記者也發(fā)現(xiàn)，游客們對于七夕旅游的關注，并不亞于中秋、端午。西安人程青閩說，前兩天就打算和男朋友一起去桂林，只為七夕一起在外面過個浪漫的中國情人節(jié)。

　　調查發(fā)現(xiàn)，年輕人不管行動與否，對于文化節(jié)日旅游的認同均大于其他傳統(tǒng)節(jié)日。“每年端午，都是天氣最熱的時候，出門總覺得不太適合;中秋又是一年一度團聚的日子，因此也不大想旅游。而七夕正好在暑假，天氣也較陽歷七月有所轉涼，跟所愛的人一起出游，過個情人節(jié)最合適。”看來，年輕人還真把七夕當成了一個閃耀的傳統(tǒng)情人節(jié)。

　　那么七夕究竟是不是傳統(tǒng)的情人節(jié)?西安文史館研究員元鳴安說，七夕這個節(jié)日，只是一個浪漫愛情傳說的紀念日而已，“中國情人節(jié)”只是現(xiàn)代人賦予它的一個意義。因為國外有情人節(jié)，而我們的傳統(tǒng)中華節(jié)日里沒有情人節(jié)，現(xiàn)代人為了弘揚中華文化和傳統(tǒng)節(jié)日，為了能讓現(xiàn)代人接受，便把七夕當成中國情人節(jié)了。也正是因為“愛情”的意義容易被年輕人接受，近年來，各景區(qū)才大力打造中國情人節(jié)這一“文化節(jié)慶”活動。

　　民俗與婚慶文化結合 讓旅游產業(yè)鏈拉得更長

　　目前我省境內，華山、華清池、寒窯等地均給旅游冠上“愛情”之名，今年七夕，除了華清池打造中華情人節(jié)之外，寒窯、太白山等景區(qū)也都借著七夕之名，推出不少愛情主題活動。

　　西安科技大學旅游系主任于立新說，景區(qū)紛紛以七夕作為結點推出活動，正好迎合了年輕人的需求?？梢杂媚贻p人追求浪漫愛情的心理，給旅游帶來一些收益。但就全國各地的“七夕文化節(jié)”來講，各地做得都太散，缺乏特色。各地均提出了“七夕文化節(jié)”或“中國情人節(jié)”，主打愛情戲，但七夕真正的民俗卻被拋之不理。借節(jié)日推七夕活動可以，但一定不可舍本求末，應該抓住景區(qū)本身的文化本質，挖深挖透，一定不可牽強附會。

　　西北大學經濟管理學院博士生導師郝所說，打造七夕文化是近年來旅游業(yè)出現(xiàn)的一種新潮，這樣的炒作概念可以吸引一些客流量，但從經濟學角度來看，要將七夕文化旅游經濟做得更長遠，還需要有成型的專業(yè)產品，也就是需要一個附加的產品。例如，在做中國情人節(jié)的時候，納入婚慶產品，讓傳統(tǒng)的中式婚禮與中國情人節(jié)的概念合二為一，推出精品產品，會讓這個情人節(jié)更有參與以及體驗特色，也會將產業(yè)鏈條拉得更長。

　　鏈接：斗門鎮(zhèn)牛郎織女故里 七夕旅游有些“冷”

　　當全國各地都在打造七夕旅游的時候，我省被譽為“石婆石爺”故鄉(xiāng)的斗門石婆(石爺)廟卻有點冷落。

　　西安市長安區(qū)斗門鎮(zhèn)南灃村保存有兩千多年前的牛郎織女兩尊石刻，當地群眾稱為石爺石婆，并建有石爺石婆廟。千百年來，四方民眾一直祭祀、供奉，形成了獨有的牛郎織女祭祀和七夕文化傳統(tǒng)。每年農歷七月初六晚，當地村民自發(fā)組織為石婆洗面、穿衣，然后進行獻飯、獻茶、點燭、上香，耍燈、拜四方神、敲打鑼鼓、扭秧歌等一系列活動，以求夫妻和睦。因此，斗門鎮(zhèn)南灃村一直享有牛郎織女故里美譽。2007年，石婆石爺廟和當地的七夕習俗成功申請陜西省非物質文化遺產保護，當年斗門鎮(zhèn)也成功地舉辦了七夕文化節(jié)。

　　去年七夕，記者前往石婆廟一游時，發(fā)現(xiàn)這里的廟會比較熱鬧，但除了燒香逛廟的當地村民外，少有外來游客。8月13日，長安區(qū)旅游局以及斗門鎮(zhèn)政府相關負責人表示，今年的石婆廟依舊無大型節(jié)慶活動，仍是當地村民的自娛自樂。

　　據悉，長安區(qū)正計劃修復石婆廟附近的昆明池，屆時也會全力打造七夕文化。業(yè)內專家表示，石婆廟附近的七夕文化開發(fā)，可以將廟會民俗文化作為旅游的一部分，讓廟會習俗、當地小吃等融入文化節(jié)日慶活動，這樣才能讓七夕旅游營銷 的產業(yè)鏈拉得更長。