旅游營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)文化發(fā)展

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　　七夕文化旅游活動(dòng)瞄上“愛情”牌

　　2009年七夕，河北省靈壽縣利用織女山風(fēng)景區(qū)舉辦了“首屆河北靈壽七夕文化節(jié)”，深度打造“七夕”民族傳統(tǒng)節(jié)日文化品牌，希望推動(dòng)靈壽縣旅游與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;2009年，首屆華清池七夕中華情人節(jié)在華清池內(nèi)舉辦，2010年，第二屆華清池七夕情人節(jié)移師世博會(huì);2010年8月15日，北京圣泉山景區(qū)舉辦“七夕文化節(jié)”，此次活動(dòng)將以傳統(tǒng)七夕情人節(jié)為主題，打造浪漫溫馨的節(jié)日氣氛;2010年七夕，湖北鄖西舉辦首屆“七夕文化”節(jié)……

　　“文化節(jié)日”被部分景區(qū)乃至地方政府炒得火熱，借著七夕的契機(jī)舉辦文化活動(dòng)已經(jīng)成為一種時(shí)尚。記者發(fā)現(xiàn)，目前各地的“七夕文化旅游節(jié)”已經(jīng)被打造成一個(gè)不折不扣的“情人節(jié)”，在景區(qū)的慶?；顒?dòng)中，早有壓過“2·14”西方情人節(jié)的態(tài)勢(shì)。這不，近日上海世博園內(nèi)的一組活動(dòng)足以見證七夕活動(dòng)的“愛情熱”。世博園內(nèi)，除了陜西館的第二屆中華情人節(jié);新西蘭館早早“瞄準(zhǔn)”了七夕日，七夕期間將首次迎接一對(duì)中國(guó)戀人赴館內(nèi)拍攝婚紗照，留下他們?nèi)松凶瞠?dú)特也最甜蜜的紀(jì)念;韓國(guó)企業(yè)聯(lián)合館很早就開始征集中韓跨國(guó)聯(lián)姻的新人，計(jì)劃“七夕”當(dāng)天為他們舉辦一場(chǎng)浪漫的韓式婚禮，讓世博會(huì)見證他們的跨國(guó)之戀。

　　愛的浪漫吸引年輕人 七夕成“中國(guó)情人節(jié)”

　　與清明、中秋、端午一樣，七夕也是我國(guó)特色的傳統(tǒng)節(jié)日。然而，在我國(guó)的法定節(jié)日中，其他幾個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日有三天小長(zhǎng)假，七夕卻沒有。但記者也發(fā)現(xiàn)，游客們對(duì)于七夕旅游的關(guān)注，并不亞于中秋、端午。西安人程青閩說，前兩天就打算和男朋友一起去桂林，只為七夕一起在外面過個(gè)浪漫的中國(guó)情人節(jié)。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人不管行動(dòng)與否，對(duì)于文化節(jié)日旅游的認(rèn)同均大于其他傳統(tǒng)節(jié)日。“每年端午，都是天氣最熱的時(shí)候，出門總覺得不太適合;中秋又是一年一度團(tuán)聚的日子，因此也不大想旅游。而七夕正好在暑假，天氣也較陽(yáng)歷七月有所轉(zhuǎn)涼，跟所愛的人一起出游，過個(gè)情人節(jié)最合適。”看來，年輕人還真把七夕當(dāng)成了一個(gè)閃耀的傳統(tǒng)情人節(jié)。

　　那么七夕究竟是不是傳統(tǒng)的情人節(jié)?西安文史館研究員元鳴安說，七夕這個(gè)節(jié)日，只是一個(gè)浪漫愛情傳說的紀(jì)念日而已，“中國(guó)情人節(jié)”只是現(xiàn)代人賦予它的一個(gè)意義。因?yàn)閲?guó)外有情人節(jié)，而我們的傳統(tǒng)中華節(jié)日里沒有情人節(jié)，現(xiàn)代人為了弘揚(yáng)中華文化和傳統(tǒng)節(jié)日，為了能讓現(xiàn)代人接受，便把七夕當(dāng)成中國(guó)情人節(jié)了。也正是因?yàn)?ldquo;愛情”的意義容易被年輕人接受，近年來，各景區(qū)才大力打造中國(guó)情人節(jié)這一“文化節(jié)慶”活動(dòng)。

　　民俗與婚慶文化結(jié)合 讓旅游產(chǎn)業(yè)鏈拉得更長(zhǎng)

　　目前我省境內(nèi)，華山、華清池、寒窯等地均給旅游冠上“愛情”之名，今年七夕，除了華清池打造中華情人節(jié)之外，寒窯、太白山等景區(qū)也都借著七夕之名，推出不少愛情主題活動(dòng)。

　　西安科技大學(xué)旅游系主任于立新說，景區(qū)紛紛以七夕作為結(jié)點(diǎn)推出活動(dòng)，正好迎合了年輕人的需求?？梢杂媚贻p人追求浪漫愛情的心理，給旅游帶來一些收益。但就全國(guó)各地的“七夕文化節(jié)”來講，各地做得都太散，缺乏特色。各地均提出了“七夕文化節(jié)”或“中國(guó)情人節(jié)”，主打愛情戲，但七夕真正的民俗卻被拋之不理。借節(jié)日推七夕活動(dòng)可以，但一定不可舍本求末，應(yīng)該抓住景區(qū)本身的文化本質(zhì)，挖深挖透，一定不可牽強(qiáng)附會(huì)。

　　西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生導(dǎo)師郝所說，打造七夕文化是近年來旅游業(yè)出現(xiàn)的一種新潮，這樣的炒作概念可以吸引一些客流量，但從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，要將七夕文化旅游經(jīng)濟(jì)做得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，還需要有成型的專業(yè)產(chǎn)品，也就是需要一個(gè)附加的產(chǎn)品。例如，在做中國(guó)情人節(jié)的時(shí)候，納入婚慶產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)的中式婚禮與中國(guó)情人節(jié)的概念合二為一，推出精品產(chǎn)品，會(huì)讓這個(gè)情人節(jié)更有參與以及體驗(yàn)特色，也會(huì)將產(chǎn)業(yè)鏈條拉得更長(zhǎng)。

　　鏈接：斗門鎮(zhèn)牛郎織女故里 七夕旅游有些“冷”

　　當(dāng)全國(guó)各地都在打造七夕旅游的時(shí)候，我省被譽(yù)為“石婆石爺”故鄉(xiāng)的斗門石婆(石爺)廟卻有點(diǎn)冷落。

　　西安市長(zhǎng)安區(qū)斗門鎮(zhèn)南灃村保存有兩千多年前的牛郎織女兩尊石刻，當(dāng)?shù)厝罕姺Q為石爺石婆，并建有石爺石婆廟。千百年來，四方民眾一直祭祀、供奉，形成了獨(dú)有的牛郎織女祭祀和七夕文化傳統(tǒng)。每年農(nóng)歷七月初六晚，當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)組織為石婆洗面、穿衣，然后進(jìn)行獻(xiàn)飯、獻(xiàn)茶、點(diǎn)燭、上香，耍燈、拜四方神、敲打鑼鼓、扭秧歌等一系列活動(dòng)，以求夫妻和睦。因此，斗門鎮(zhèn)南灃村一直享有牛郎織女故里美譽(yù)。2007年，石婆石爺廟和當(dāng)?shù)氐钠呦α?xí)俗成功申請(qǐng)陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，當(dāng)年斗門鎮(zhèn)也成功地舉辦了七夕文化節(jié)。

　　去年七夕，記者前往石婆廟一游時(shí)，發(fā)現(xiàn)這里的廟會(huì)比較熱鬧，但除了燒香逛廟的當(dāng)?shù)卮迕裢?，少有外來游客?月13日，長(zhǎng)安區(qū)旅游局以及斗門鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年的石婆廟依舊無大型節(jié)慶活動(dòng)，仍是當(dāng)?shù)卮迕竦淖詩(shī)首詷贰?/p>

　　據(jù)悉，長(zhǎng)安區(qū)正計(jì)劃修復(fù)石婆廟附近的昆明池，屆時(shí)也會(huì)全力打造七夕文化。業(yè)內(nèi)專家表示，石婆廟附近的七夕文化開發(fā)，可以將廟會(huì)民俗文化作為旅游的一部分，讓廟會(huì)習(xí)俗、當(dāng)?shù)匦〕缘热谌胛幕?jié)日慶活動(dòng)，這樣才能讓七夕旅游營(yíng)銷 的產(chǎn)業(yè)鏈拉得更長(zhǎng)。